移动应用衡量和归因

刚开始使用 Twitter 上的应用广告?请查看我们的移动应用广告指南

若要在应用安装量广告活动中竞价,你必须在 Twitter 广告账号中配置我们认可的移动衡量合作伙伴 (MMP)。一旦设置,你就可以通过应用广告的衡量功能查看移动应用互动量和转化指标,并进行成本效益和投资回报率优化。 

我们还支持苹果的 SKAdNetwork,它让你能够归因并衡量你的 iOS 广告活动的影响,即使用户通过 App Tracking Transparency 提示选择退出了跟踪。有关与 Twitter 相关的 App Tracking Transparency 的更多信息,请访问本页面

 

我们的移动衡量合作伙伴

若要跟踪转化至应用安装量或重新打开次数,广告商必须与 Twitter 的精选移动衡量合作伙伴之一整合。应用衡量一般是通过追踪 SDK 来实现的,SDK 是一种安装在移动应用中的代码包。跟踪 SDK 可用于衡量与应用安装量相关的事件。

注意:我们的移动衡量合作伙伴支持移动应用转化跟踪归因,它允许你归因基于设备 ID 的结果(如基于 IDFA 的结果);同时还支持 SKAdNetwork 归因,它允许你归因 iOS 上基于设备 ID 和非设备 ID 的数据。

我们的移动衡量选项包括:

 

设置移动衡量合作伙伴

若要衡量在浏览了你的 Twitter 广告或与之互动后,有多少用户执行了你所期望的操作,你必须设置一个移动衡量合作伙伴。

选择第三方移动衡量合作伙伴后,将你的应用设置为跟踪应用安装量和事件数量以发送至 Twitter 系统。有关如何操作,请查阅移动衡量合作伙伴的支持文件。 完成本步骤后,应用中的 SDK 将 Twitter 广告系统转化事件发送至你的 Twitter 广告账号。

Twitter 广告系统基于你设置的归因窗口完成转化归因。Twitter 可提供互动后和查看后归因。可为其分别选择归因窗口(例如,1、7、14、30 天)。为了确保匹配转化,一定要将移动衡量合作伙伴面板配置为在 Twitter 转化事件中设置的同一归因窗口。 

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管理转化事件

在移动衡量合作伙伴面板中创建移动应用事件后,输入你的 Twitter 广告账号 ID 以便配置事件。它会发送数据到 Twitter。然后,你将看到移动应用转化事件自动出现在“工具”>“转化管理器”选项卡中。

在从你的跟踪合作伙伴成功发送消息时,事件将显示为“跟踪”。如果事件显示为“休眠”,请联系跟踪合作伙伴进行故障排除。

通过点击"事件状态"中各个事件下方的"编辑",你可自定义要查看的移动转化的归因窗口。 

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你可设置下列归因窗口:

  • 互动后: 选择在有人与你的广告互动后由 Twitter 计入转化数据的时间窗口。你可随时更改该设置,转化数据会相应地追溯更新。
  • 查看后: 选择在有人查看你的广告(但 未 与之互动)后由 Twitter 计入转化数据的时间窗口。你可随时更改该设置,转化数据会相应地追溯更新。

为了确保你的 Twitter 广告账号中的转化数据与移动衡量合作伙伴面板中的转化数据匹配,将归因窗口设置为与各个事件的归因窗口相同。

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常见问题解答

我可以使用上面列表以外的移动衡量合作伙伴吗?

目前,Twitter 广告移动转化跟踪只有上述合作伙伴。

没看到我的转化事件显示为"跟踪"

确保你已正确设置移动衡量合作伙伴面板。你必须将事件发送至你的 Twitter 广告账号 ID,转化事件才能显示。 

如果仍未显示,请提交支持请求

我的广告管理器与跟踪合作伙伴之间存在差异

Twitter 广告用户界面与移动跟踪合作伙伴之间存在差异的首要原因在于归因窗口。请确保你已经在跟踪合作伙伴面板和 Twitter 广告账号转化管理器中设置相同的归因窗口。 

为什么报告的转化会随时间而变化?

Twitter 报告是在投放产生展示量后的 24-48 小时内完成的。在此之前,我们通过估算数据以提供实时反馈,但这些数据可能会发生变化。Twitter 转化报告用户界面中有两个流程管道显示数据。首先,数据流作业直接从实时日志数据中收集页面访问和购买事件,并将指标提取到报告中。然后,一个持续进行的批处理过程将删除重复的标记触发,调整转化归因,并处理多设备转化的用户名身份合并。

为什么我无法通过移动衡量合作伙伴面板看到广告活动级别的数据?

请联系你的 MMP 客户经理,要求进行此项设置。

什么是高级移动成效衡量计划(AMM)?

通过 AMM 计划,广告商在授权 Twitter 进行审核以确保 Twitter 数据只用于测量目的后,可接收扩展设备数据。该措施符合行业惯例。更多信息,请点击 此处

 

 

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