推广趋势

让你的品牌在 24 小时内成为 Twitter 上最热门的话题之一

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什么是推广趋势?

推广趋势是全天 24 小时在 Twitter 趋势列表上占据高影响力的专属位置 — 大家可以在列表中查看实时状况。 

趋势由出现在主页时间线中的媒体随播推文作为补充,一起帮助围绕某个主题、发布或活动,尽可能地大规模促进开展对话并建立品牌认知度。

SiriusXM Canada 成功案例

Twitter 的推广趋势和首屏广告策略可带来其他平台无法企及的规模、覆盖、频率和互动率。

Dylan Draper, SOCIETY@ME 付费社交主管,媒体专家

推广趋势运行方式

推广趋势出现在 Twitter.com 上探索标签下的“你的趋势”板块的第一个或第二个位置,以及“聚焦当下”模块中。如果有人点击了推广趋势,他们就会在搜索结果的顶部看到你品牌的推文,后面还会显示直接源于围绕趋势展开的对话的真实推文。

每个推广趋势都包含三个主要的组成部分:#话题标签(最多 20 个字符),趋势描述(可选,最多 70 个字符),以及随播推文。趋势将从每天零点起在目标国家/地区投放 24 小时并覆盖每个人。随播推文会显示在人们的时间线上,起到鼓励互动并尽可能扩大规模和影响力的作用。

推广趋势还可以与首屏广告捆绑使用或者升级为推广趋势 Spotlight,以便产生更大的影响力。

何时使用推广趋势

推广趋势非常适合作为新产品发布或大规模活动推广的补充。通过推广趋势在 Twitter 上传播新闻,你将能够提升大众认知度,培养兴趣,并推动围绕产品发布、应用发布、消息发布或最新促销展开对话。

推广趋势还可以通过加强曝光度、建立相关性并确保与当日已知趋势关联 — 比如文化活动、体育活动、假日、国庆(这里的话题)或行业新闻,让希望与新鲜事建立联系的品牌从中获益良多。

主要功能

  • 优质广告位:成为大家了解新鲜事的前沿中心。

  • 独家使用:24 小时内一直占据趋势列表和探索标签的顶部。每个国家/地区每天只有一位客户投放推广趋势。

  • 广泛的受众覆盖面:通过随播推文围绕话题、发布或活动大范围地提升认知度。

  • 触发品牌对话,在时间线中让定制#话题标签和随播媒体推文的大显身手。

  • 确保关联性,从文化活动和节假日到竞争对手的发布会,和你心目中当天的自发趋势联系起来。

  • 可预约 + 均一费用:推广趋势可轻松提前计划和购买,从而让每千次展示成本 (CPM) 更有效。

素材最佳实践

  • 集成你的内容:在素材资源(照片、视频、GIF 动图等)中创建广告活动话题标签。将相关推文固定显示在你的页面顶部,以供点击你个人资料的人查看,从而确保带来一致的体验。

  • 营造热烈气氛:在趋势过后的几天里通过投放具有相同话题标签的其他广告活动来乘胜追击,继续扩大推广趋势所带来的对话和互动量。
  • 利用受众:在未来的广告活动中使用推文互动者定位,以便重新定位已经互动或者曝光于你的推广趋势的用户,从而充分利用这些有价值的受众。 

衡量

在广告管理器中追踪推广趋势的具体指标,包括趋势展示量、提及次数、推文显示次数、随播推文展示量、互动率以及话题标签展示量和点击量。

此外,你可以使用品牌效应研究来衡量推广趋势购买的“随播推文”部分,该部分会出现在首页时间线中,并且还会在搜索结果中显示。

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