Um aplicativo para celular incentiva downloads entre profissionais urbanos

Wazypark (@wazypark) é um aplicativo gratuito para celular no qual os usuários conseguem encontrar locais de estacionamento disponíveis na rua em tempo real. Os usuários da comunidade Wazypark marcam o local livre para estacionar antes de liberá-lo para que outros usuários saibam quando há uma vaga disponível na área.

Objetivo da campanha

Objetivo da campanha

A Wazypark estava buscando maneiras de alcançar seu público-alvo, promover o download do aplicativo e incentivar os usuários a se inscreverem em sua plataforma. A Wazypark experimentou outros métodos para estimular as instalações, mas não conseguiu se conectar com seu público-alvo. Decidiu então criar uma campanha de instalação de aplicativos com o Twitter Ads para poder segmentar os usuários por região e também por um público setorizado.

Público

O grupo demográfico visado pela Wazypark é formado por jovens profissionais da Espanha.

Resultado

83%

de redução no custo por instalação em comparação com outros canais de marketing

"O Twitter tornou-se nosso principal canal de marketing para promover o wazypark. Ele nos permite gerar downloads de aplicativos por um custo muito baixo e aumentar o uso do aplicativo."

— Carlos Rodríguez, CEO da Wazypark

Chaves para o sucesso

Alcance um público setorizado usando a segmentação por seguidores

A Wazypark queria se conectar com um público específico: motoristas urbanos em locais específicos. A fim de alcançar esse público setorizado, eles usaram a segmentação por seguidores para alcançar os seguidores de contas específicas do Twitter e usuários semelhantes a esses seguidores.

Eles escolheram contas de aplicativos de trânsito em tempo real, seguradoras e revistas sobre automóveis, como @InformacionDGT, @AutoBildspain e @autopista_es. Com essa segmentação baseada nos interesses das pessoas, eles conseguiram alcançar um público muito específico.

Para refinar ainda mais, usaram a segmentação geográfica para garantir a exibição de suas campanhas somente para usuários que estavam nas áreas de operação da rede.

Seja criativo com imagens

Seja criativo com imagens

Para a campanha de instalação de aplicativos, a Wazypark criou App Cards que apresentavam o aplicativo em um Tweet e estimulavam os usuários a fazer o download. Eles usaram imagens atraentes e arrojadas que transmitiam claramente a finalidade e o valor de seu produto. Isso ajudou a destacar a campanha nas timelines dos usuários.

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