Twitter Takeover: exemplos e práticas recomendadas para impacto máximo
Lançar um novo produto ou conectar sua marca a um evento ou movimento não é nada fácil. Os produtos publicitários no formato Twitter Takeover têm como objetivo ajudar você a se conectar em em massa e simplificar a conquista das suas metas de marketing e negócios.
O Takeover é o equivalente a um anúncio na TV em pleno horário nobre ou a um outdoor em um local onde milhões de pessoas verão sua marca. Só o Takeover oferece capacidades adicionais de flexibilidade e segmentação. E os usuários do Twitter são receptivos a esses tipos de anúncio também.
Para resumir, os produtos de Takeover dão a você propriedade exclusiva do espaço premium do Twitter nas versões para desktop e dispositivos móveis, de modo que você consiga maximizar o alcance e gerar resultados em todo o funil de vendas.
Veja a seguir exemplos de como outras marcas vêm usando com sucesso o Twitter Takeover, conheça as práticas recomendadas sobre anúncios e aprenda a veicular sua própria campanha.
O que é Twitter Takeover?
Antes de mergulharmos fundo no assunto, vamos ver exatamente o que é o Twitter Takeover. Para começar, o Twitter Takeover oferece duas opções diferentes: Trend Takeover/Trend Takeover Spotlight e Takeover de Timeline.
Ambas empregam segmentação em nível nacional no país escolhido por uma marca e oferecem alcance e reconhecimento em massa por um período de 24 horas, só que de formas levemente diferentes entre si.
Trend Takeover/Trend Takeover Spotlight
O Trend Takeover coloca seu anúncio junto com os assuntos em destaque na aba Explorar. O Trend Takeover Spotlight adiciona um criativo de vídeo imersivo à sua mensagem.
Cada Trend Takeover inclui três componentes essenciais: a hashtag da campanha, a descrição do assunto (opcional, com no máximo 70 caracteres) e os Tweets complementares, exibidos na timeline da página inicial.
Saiba mais sobre o Trend Takeover
Takeover de Timeline
O Takeover de Timeline coloca sua marca no topo da conversa: é o primeiro anúncio do dia. Com essa opção, você ganha acesso prioritário à primeira impressão do dia exibida a cada usuário, além das impressões adicionais veiculadas na timeline das pessoas por 24 horas.
Saiba mais sobre o Takeover de Timeline
Como três marcas mundo afora atingiram resultados usando o Twitter Takeover
O AITSL gera reconhecimento em massa para o Dia Mundial dos Professores na Austrália
O Instituto Australiano de Escolas e Ensino (AITSL), uma organização sem fins lucrativos, costuma dirigir suas campanhas ao setor educacional. Mas para o Dia Mundial dos Professores, a empresa queria que a mensagem fosse levada muito mais ao longe.
Usando o Takeover de Timeline e uma colaboração inteligente com o conhecido embaixador educacional Eddie Woo (@misterwootube), os vídeos do AITSL alcançaram mais de um milhão de pessoas, gerando um gigantesco aumento de 1.307% nas menções à marca.
Leia a história de sucesso do AITSL para ver mais insights e dicas.
A Canadian Tire cria conexão com fãs e dá um gás na ativação de patrocínio
Patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Canadense, a Canadian Tire queria levar o patrocínio além e conectar-se com fãs no Twitter.
Os resultados obtidos com Trend Takeover Spotlight falam por si: mais de 6 milhões de impressões, 16 mil engajamentos e 2,9 mil menções à marca.
Leia a história de sucesso da Canadian Tire para ver mais insights e dicas.
A Pescanova lança novidades
Em colaboração com a agência Making Science (@Making_Science), a Pescanova tinha como objetivo lançar um novo produto, "Pasta del Mar", gerar conversa e promover as vendas.
A empresa sabia que o produto geraria conversa e aproveitou isso ao máximo com uma divertida campanha de lançamento em Trend Takeover Spotlight, incentivando as pessoas no Twitter a responder a uma pergunta e usar uma hashtag específica.
E, mais uma vez, deu certo: a marca alcançou um sentimento positivo médio acima do setor (76% positivo e neutro) e uma taxa de cliques média no setor (0,26% vs. 0,31%) junto com quase um milhão de visualizações de vídeo.
Leia a história de sucesso completa da Pescanova para ver mais insights e dicas.
Melhores práticas para Twitter Takeover
Se você estiver pensando em veicular uma campanha de Takeover no Twitter, mantenha essas práticas recomendadas em mente:
Inclua somente um benefício do produto ou mensagem importante por vez
Capriche no visual – sugerimos usar anúncios de vídeo curtos
Use texto simples e evite frases e textos caça-cliques
Sempre tenha um CTA bem claro — o que você quer que as pessoas façam no Twitter quando virem seu anúncio?
Lançamentos de produtos e filmes, estreias na TV, eventos e patrocínios, conferências de vendas e associação a momentos culturais são excelentes momentos para usar o Twitter Takeover.
Como veicular uma campanha do Twitter Takeover
Apenas um cliente por dia e por país pode veicular um Trend Takeover ou Trend Takeover Spotlight. Com o Takeover de Timeline, os anunciantes ganham acesso prioritário à primeira impressão dos usuários logados no dia, junto com impressões adicionais veiculadas na timeline das pessoas durante 24 horas. Você pode comprar seu pacote com antecedência, para estar bem preparado no dia do lançamento.
Para veicular uma campanha de Takeover e dar um estímulo à sua marca, fale conosco; um dos nossos especialistas em anúncios entrará em contato para dar mais detalhes.
Tudo pronto para anunciar no Twitter?
