Mix de anúncios: diversifique os formatos de anúncio do Twitter para amplificar sua mensagem
Este artigo é o primeiro de uma série sobre a pesquisa feita por Twitter e MAGNA "Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More".
Com orçamentos fixos ou baixos, pode ser difícil saber como (e com quê) dividir custos de publicidade. Por exemplo, seria melhor fazer uma campanha grande ou várias campanhas menores?
Para ajudar a responder essa pergunta, o Twitter trabalhou com a MAGNA Global (@MAGNAGLOBAL) e com o IPG Media Lab (@IPGLAB) para investigar como os formatos de anúncio em vídeo podem ser usados como ferramenta para conquistar mais – particularmente se a sinergia com formatos de vídeo for real e que impacto isso terá sobre os KPIs da marca.
Esta pesquisa ajuda a demonstrar que o uso de múltiplos formatos de anúncio ajuda as marcas a contar melhor sua história e a incrementar o reconhecimento, a favorabilidade da marca, a intenção de pesquisa e a intenção de compra. A pesquisa testou o impacto de diferentes ordens de formatos de anúncio em vídeo, mixes de anúncios e formatos em vídeo em relação às métricas da marca e ao rastreamento de movimentos oculares na tela. O estudo se concentrou principalmente nos produtos de vídeo do Twitter, mais especificamente Takeover de Timeline, Pre-Roll do Amplify e Anúncios de Vídeo, em seis verticais da indústria e 136 cenários diferentes de anúncios.
Aqui, nós nos concentramos na primeira meta do estudo: quantificar o impacto das sinergias de formatos de anúncio em vídeo. Quais são os benefícios de combinar vários formatos de anúncio em vídeo? Quantos você deve combinar?
Pesquisas mostram que a conscientização aumenta à medida que as pessoas são expostas ao mesmo anúncio em outros formatos em vídeo. Na busca por uma frequência consistente de exposições,* uma combinação de três exposições de formato de anúncio em vídeo gera muito mais conscientização que um ou dois formatos.
Como profissionais do marketing, todos sabemos que a atenção no espaço digital lotado da atualidade é uma commodity; encontrar formas de se sobressair é fundamental para passar sua mensagem adiante. Vamos ver como a forma como você usa formatos de anúncio em vídeo também tem seu papel: com o mesmo número de exposições,* o anúncio se destacou para pessoas que viram vários formatos, atingindo 10% mais que pessoas que só viram um formato.
O impacto de vários formatos de vídeo também auxilia nas métricas do funil inferior, mais especificamente nas fases de consideração e compra. Se a frequência de exposição for constante,* o uso de múltiplos formatos de anúncio em vídeo trará 6 vezes mais impacto à intenção de pesquisa e 2 vezes mais impacto sobre a intenção de compra.
Nos próximos artigos, analisaremos melhor como identificar a ordem ideal de exposição a formatos de vídeo, os pontos fortes de cada um deles e o poder de lançar e conectar campanhas no Twitter.
Fonte: MAGNA & Twitter “Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More”, EUA, 2020.
*Frequência de exposição: n=3
Outros artigos:
Planejando uma grande campanha?
Pronto para anunciar no Twitter?
