Veelgestelde vragen over biedingen en veilingen

Een bod is het bedrag dat je bereid bent te betalen per interactie voor een doel. Elke keer dat je campagne in aanmerking komt voor weergave, vindt er een veiling plaats waaraan je advertentie en alle andere in aanmerking komende advertenties deelnemen. Je bod is een van de factoren die bepalen of je advertentie wordt weergegeven.

Overzicht

  • Inleiding voor de veiling
    Pijl-omlaagicoon

    De prijs van advertenties op Twitter wordt bepaald met behulp van een veilingmodel. De prijzen op basis van veilingen zorgen ervoor dat adverteerders optimale resultaten behalen en de best mogelijke ervaring voor gebruikers mogelijk maken. Adverteerders kunnen bij het instellen van biedingen voor hun campagnes kiezen uit twee opties: automatisch bieden of maximaal bieden.

    Met de optie Automatisch bieden kan Twitter een bepaalde campagnedoelstelling met een bijbehorend budget automatisch optimaliseren voor de adverteerder. Als je de optie Maximumbod kiest, probeert Twitter ervoor te zorgen dat de adverteerder met het laagst mogelijke bod aan veilingen deelneemt terwijl tegelijkertijd de algemene campagnedoelstellingen van de adverteerder worden behaald.

    Maximaal bieden stelt gebruikers in staat om handmatig te kiezen welke zakelijke waarde een volgactie, lead, click of interactie heeft. Wanneer je een handmatig bod invoert, betaal je dit bedrag niet wanneer je een op doelstellingen gebaseerde veiling wint. In plaats daarvan betaal je slechts $ 0,01 meer dan het op kwaliteit aangepaste bod van de adverteerder op de tweede plaats. De gangbare term voor dit model is tweedeprijsveiling.

  • Wat is het verschil tussen automatisch bieden, een maximumbod en targetbieden?
    Pijl-omlaagicoon

    Wanneer je een campagne met Uitgelichte Tweets instelt, kun je kiezen uit verschillende biedingsopties, afhankelijk van je campagnedoelstelling. Voor de meeste doelstellingen kun je kiezen uit automatisch bieden of een maximumbod. Bij sommige doelstellingen kun je echter ook kiezen voor targetbieden, zoals hieronder beschreven. Om twijfel te voorkomen: jij bent degene die je doelstellingen naar eigen wens instelt. Die kunnen uiteraard verschillen van die van andere adverteerders. Het is onze taak om de door ons getelde interacties te leveren tegen de prijs die wordt berekend door het automatische mechanisme dat hieronder is uitgelegd. De verschillende instellingen werken als volgt:
     

    Automatisch 

    Je bod wordt geoptimaliseerd om de beste resultaten te krijgen tegen de laagste prijs (binnen je budget). Je betaalt de geoptimaliseerde prijs voor elke interactie die is geleverd.
     

    Maximum 

    Je geeft aan wat je maximaal bereid bent te betalen voor elke interactie. Je betaalt nooit meer dan het maximumbod per interactie, en soms minder.
     

    Targetbieden

    Opmerking: Deze functie is beschikbaar voor de campagnes “Websiteclicks en conversies“ en “Leads op Twitter“.

    Laat ons je target cost per link click (of lead) weten. We optimaliseren je biedingen dan om deze gemiddelde prijs te bereiken, meestal binnen 20% van je dagelijkse target. Je bepaalt de uiteindelijke gemiddelde dagprijs voor alle link-clicks (of leads).

    Als je een bod wijzigt of bijwerkt (bijvoorbeeld door over te schakelen van een maximumbod naar targetbieden of door het targetbod te wijzigen), kan het even duren (soms tot wel 2 dagen) voordat de wijziging zichtbaar is in de campagneprestaties.

    Targetbod wijzigen

    Als je je targetbod in de loop van de dag wijzigt, zullen we je biedingen optimaliseren op basis van het hoogste bod dat je voor die dag hebt opgegeven. Op de volgende dag start de optimalisatie op basis van het targetbod dat aan het eind van de vorige dag was ingesteld.

    Je biedingstype wijzigen

    Als je wisselt van een maximumbod naar targetbieden, kan het even duren voordat het platform je gemiddelde cost per link click (of lead) kan aanpassen aan je targetbod. In sommige gevallen kan het 24 uur duren voordat de wijziging volledig is doorgevoerd.

  • Welke prijsoptie moet ik kiezen?
    Pijl-omlaagicoon

    Al deze prijsopties kunnen adverteerders helpen zoveel mogelijk uit hun campagnes te halen. De voorkeur voor een prijsoptie kan verschillen, afhankelijk van de behoeften voor een bepaalde campagne.

    De optie automatisch bieden zal ervaren Twitter Ads-adverteerders in staat stellen een kostenefficiëntere campagne te voeren. Voor nieuwe adverteerders is automatisch bieden de makkelijkste manier om snel een campagne op te zetten en weergaven te ontvangen.

    Voor adverteerders die meer controle over een campagne wensen of aan strikte budgets gebonden zijn zorgt de optie voor een maximumbod ervoor dat adverteerders eenvoudig de maximale kosten per op doelstellingen gebaseerde campagne kunnen instellen waardoor zij niet meer betalen dan dat zij willen. Daarnaast maakt de optie voor een maximumbod het voor adverteerders mogelijk handmatig een hoger bod in te stellen waardoor de kans vergroot wordt dat hun advertentie aan de gewenste doelgroep weergegeven wordt.

    Kies je voor campagnes met 'Websiteclicks en conversies' of 'Leads op Twitter', dan is de prijsoptie standaard ingesteld op targetbieden. De prijsoptie targetbieden biedt de meeste kans op het maximale aantal link-clicks of leads met behoud van een gemiddelde cost per link click of lead die aan de eisen voldoet.

  • Wat zijn de praktische tips voor het instellen van mijn maximale biedingen op Twitter?
    Pijl-omlaagicoon

    Bij het handmatig instellen van een bod is het belangrijk om na te denken over hoeveel een bepaalde doelstelling voor jou waard zal zijn gedurende de levensduur van je relatie met die gebruiker.

    Als je een maximumbod wilt gebruiken, moet je deze optie selecteren in de vervolgkeuzelijst met de prijsopties. Hieronder staan de aanbevolen biedingen per doelstelling:

    Volgerscampagne: $ 2,50 - $ 3,50

    Campagne op basis van websiteclicks of conversies: $ 1,68 – $ 10,00

    Campagne voor tweetinteracties: $ 1,50 - $ 2,50

    Campagne voor app-installaties of app-interacties: $ 1,95 – $ 3,25

    Campagne op basis van leads op Twitter. $ 4,47 – $ 23,00

  • Wat is een op kwaliteit aangepast bod?
    Pijl-omlaagicoon

    Om te bepalen welke advertenties moeten worden weergegeven op Twitter, wordt er rekening gehouden met zowel het bedrag van het bod als de kwaliteitsscore van je advertentie. De kwaliteitsscore bestaat normaal gesproken uit drie brede elementen, de drie r'en:

    Resonantie: Gaan klanten interacties aan met je Tweet? Worden Tweets vaak geretweet, leuk gevonden of beantwoord?

    Relevantie: Is je Tweet gerelateerd aan zaken waarin een gebruiker is geïnteresseerd?

    Recentheid: Is je Tweet actueel? Twitter is een realtime platform waarop actuele zaken worden besproken. Actuele Tweets krijgen daarom een hogere prioriteit. 

  • Hoe profiteer ik van het model voor tweedeprijsveilingen?
    Pijl-omlaagicoon

    Bij een tweedeprijsveiling kun je een bod plaatsen dat reflecteert hoeveel je denkt dat een tweetinteractie of accountvolgactie je daadwerkelijk waard is. Je hoeft niet bang te zijn dat je te veel betaalt, aangezien je altijd maar $ 0,01 meer betaalt dan het op kwaliteit aangepaste bod van de adverteerder op de tweede plaats. Door een bod op basis van daadwerkelijke waarde te plaatsen, voorkom je dat je gewonnen volume door opzettelijk lagere biedingen verliest omdat je niet te veel wilde betalen. 

  • Hoe moet ik mijn biedgedrag aanpassen op het model voor tweedeprijsveilingen?
    Pijl-omlaagicoon

    Als je de optie voor een maximumbod selecteert, moet je beginnen met het instellen van biedingen je op daadwerkelijke, persoonlijke waardeoordeel voor interacties en volgacties. Op deze wijze optimaliseer je de waarde van je campagne. Je haalt het maximale aantal weergaven op en hoeft je niet druk te maken over te hoge betalingen bij een hoog biedingsniveau.

    Als je voor de optie automatisch bieden kiest, hoef je geen tijd te besteden aan het beslissen hoe veel je moet bieden of te anticiperen op biedingen van andere adverteerders. In plaats daarvan kun je je richten op je marketingdoelstellingen en het verfijnen van je account en Tweets om klanten aan te trekken.

  • Welke bodsuggesties worden er geboden door Twitter?
    Pijl-omlaagicoon

    Wanneer je een campagne maakt of op een campagne klikt om deze te bewerken, wordt er naast het maximumbod een bodsuggestie weergegeven zodra je een campagnebudget, dagelijks budget en de begin- en einddatum van de campagne hebt ingevoerd. Als je je campagnebudget of dagelijkse budget wijzigt, wordt het aanbevolen bod dienovereenkomstig aangepast. Zolang je zelf geen maximumbod hebt ingevoerd, wordt hiervoor automatisch middeling van de bodsuggestie toegepast.

  • Hoe wordt de bodsuggestie bepaald?
    Pijl-omlaagicoon

    We kijken naar je prestaties in recente veilingen en het budget voor je campagne. We bevelen je vervolgens een bodbereik aan waarmee je waarschijnlijk je doelbudget dagelijks en over de campagneperiode geheel opgebruikt.

  • Kan de bodsuggestie garanderen dat ik mijn volledige campagne of dagelijkse budget kan leveren?
    Pijl-omlaagicoon

    Onze bodsuggesties leveren een onderbouwde aanbeveling op basis van interne algoritmen. Ondanks dat zij je zullen helpen efficiënter te bieden, kunnen we niet garanderen dat je campagne volledig geleverd wordt of wat je aan de hand van het dagelijkse budget zal besteden. 

    Als je liever op consistente wijze wenst te besteden aan de hand van dagelijkse budgets, raden we je aan de prijsoptie automatisch bieden te selecteren. Aangezien het bod geoptimaliseerd is voor een bepaalde campagnedoelstelling en budget, is het waarschijnlijker dat je besteedt via het door jou ingesteld dagelijks budget.

  • Kan ik buiten het bereik bieden?
    Pijl-omlaagicoon

    Natuurlijk! De bodsuggestie is slechts bedoeld als nuttige aanbeveling. Je kunt elk gewenst bod plaatsen dat gelijk aan of hoger dan het minimumbod van $ 0,01 per interactie is. 


Was dit artikel nuttig?

De maximum lengte voor dit veld is 5000 tekens.
Success
Dankjewel voor je feedback op dit artikel!
Error
Probleem bij het verzenden van het formulier.

Naar Twitter Ads gaan