Vinos de la Mancha社
スペインのブドウ園は上質なワインとブランドをTwitterでアピールしています
Twitter広告を活用した成功事例のご紹介
Twitter広告を活用した成功事例のご紹介
@vinodelamanchaは、Denominación de Origen Vinos de La Manchaの公式Twitterアカウントです。この団体は、スペインのラ・マンチャ地方で生産されるワインの品質保証と販売促進を担う原産地呼称統制委員会であり、原産地呼称（DO）は、ボトルの1本1本が厳格な基準を満たしていることを保証する、確かな品質の証です。
キャンペーンの目的
キャンペーンは、この地域で生産されるワインの認知度を高め、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことを目的として企画されました。この統制委員会（ICRDO）がこうした目標を達成するうえで、動画広告が役立ちました。動画広告は、視覚に強く訴えるメッセージとなり、見る人の記憶に残ったためです。
オーディエンス
ICRDOがリーチしたいと考えたのは、法律で定められた飲酒年齢に達していて、スペインまたはスペイン語を話す国に住んでいて、ワインや美食に関心を持っている人たちです。
このツイートで@vinodelamanchaは、人々をラ・マンチャのワインの世界へといざないました。
成果
ツイートインプレッション数（1か月）
1か月の動画の再生数
成功につながったポイント
幅広い調査の実施
キャンペーンの実施前に、あらゆる選択肢を検討しました。Denominación de Origen Vinos de La Manchaの担当チームは、動画広告を使用したいと考えていましたが、Twitterで動画を活用するさまざまな方法について調査する時間を設けました。そのうえで、ビジョンを実現し、結果を正確に測定することができる方法を選択しています。
このツイートで@vinodelamanchaは、自宅でのワインのテイスティングに関する動画を公開しました。
さまざまなオーディエンスに応じたコンテンツ
Twitterでは、特定のオーディエンスにリーチできるようにさまざまなターゲティングオプションが用意されています。Denominación de Origen Vinos de La Manchaは、定義したオーディエンスに訴求するようにクリエイティブを調整することで、より大きな成果が得られると考えました。メッセージや画像に小さな変更を加えることで、反応やエンゲージメントに大きな違いが生まれることがあることがわかりました。
このツイートで@vinodelamanchaは、国際フレンドシップデーに寄せて、友情と大切な瞬間の完璧な組み合わせに、ワインのマッチングというイメージを表現しています。
分析と学習
Denominación de Origen Vinos de La Manchaは、Twitter広告管理画面を使ってキャンペーンのパフォーマンスを分析しました。この管理画面では、広告配信中に貴重なフィードバックが得られるだけでなく、キャンペーン後の詳しい情報も得られ、その後の計画にも役立てることができました。
Twitter広告アナリティクスでどのようなことがわかるか詳しい説明をご覧ください。
このツイートで@vinodelamanchaは、人々をラ・マンチャのワインの世界へといざないました。
Twitterでは膨大なオーディエンスにリーチできることがわかっていました。多くの人の日常にラ・マンチャのワインをお届けするのに、すでに利用者がいる場所を利用しない手はありません。
始める準備はできましたか？
