どんな髭でも男性を救う助けになるという言葉とともに、口ひげを生やした2人の男性が映ったMovemberのキャンペーンバナー

Movember Australia

男性の健康に対する意識を変えることを目標としているMovember AustraliaがTwitterを活用した方法

Movemberは、男性の健康に対する意識を変えることを目標とし、メンタルヘルスと自殺予防、前立腺がん、精巣がんに焦点を当てた大規模なチャリティイベントです。2003年にメルボルンで設立されたグローバルなブランドで、年に1度、11月をイベントの開催時期として活動しています。11月をMovemberと称し、その1か月間は、男性の健康のための募金と意識向上のため、口ひげ(Mo)を生やすこと、60kmの移動(Move)、口ひげのイベントMo-mentの開催、Mo Your Own Wayへの参加が呼びかけられます。

広告キャンペーンの目的

Movember(@MovemberAUS)のミッションは、男性が幸福で健康に長生きできるよう支援することです。男性は女性と比較して平均で5年寿命が短くなっていますが、その原因の多くは予防や回避が可能です。

このキャンペーンの目的は、友人や父親、兄弟、息子など、男性の健康を促進するために行動を起こすこと、および募金することによる支援を促すことです。

男性がもっと重要なことを話し合うための後押し、幅広い取り組みの推進、Movember.comへの誘導、募金の呼びかけのため、@MovemberAUSは、Twitterのタイムラインテイクオーバーとトレンドテイクオーバーの2つのプレミアム広告フォーマットを活用しました。

@MovemberAUSはTwitterのAds for Goodプログラムの要件を満たしていたため、プロボノ(社会貢献)広告クレジットが提供され、1か月間常時動画素材を配信してメッセージを周知することができました。Twitterは非営利団体を対象に、Twitterの広告プラットフォームを活用してメッセージを広く周知できるプロボノ(社会貢献)広告クレジットを提供しています。1

オーディエンス

Movemberの主要なターゲットオーディエンスは、男性と、男性を大切にする人々です。Movemberは既存のオーディエンスとTwitterの興味関心ターゲティングを組み合わせて、Mo(口ひげ)コミュニティの拡大と新しいコミュニティとの接点の確立に注力しました。

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使用した広告関連サービス

成果

[話題を検索] タブの目立つ場所での#Movember2021の有料広告配信の結果、キャンペーンは素晴らしい成果を上げました。

480万

タイムラインおよびトレンドテイクオーバーのインプレッション2(ベンチマーク350万)

1万6千

テイクオーバー広告エンゲージメント3

 

+1,552%

テイクオーバー実施期間中のブランドに関する言及の増加率4

0.01ドル

CPV(動画再生1回あたりのコスト)5

成功につながったポイント

効果的なスタート

#Movember2021が話題になるように、MovemberはTwitterでもっとも良質なプレースメントであるタイムラインテイクオーバーとトレンドテイクオーバーを組み合わせて、24時間にわたり認知度、エンゲージメント、広告想起の向上に注力しました。

Movemberは最初から注目を集めることに成功し、素晴らしい成果を上げました。1日で480万近いテイクオーバーのインプレッション、約1万6千の広告エンゲージメントを獲得しています6。1日を通じてブランドに対する感情がほぼすべてポジティブまたは中立的であり、キャンペーンが多くの人に歓迎されていたことがうかがえます。

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動画のパフォーマンスを最大化

クリエイティブは広告を成功させるうえで最も重要な要素の1つです。MovemberはTwitterの動画に関するベストプラクティスに従って、人間味のあるやり取りが感じられる、短くてパンチの利いた15秒のクリエイティブを作成しました。それがこのチャリティの動画再生率の向上とCPVの低下につながりました。

訴求力のあるコールトゥアクション(CTA)の使用

クリックするとMovemberのランディングページを開くウェブサイトボタンを追加したことで、シームレスにユーザーの行動を促し、@MovemberAUSのキーメッセージを明確に伝えることができました。また、発言やエンゲージメントが増えるようにわかりやすいハッシュタグ(#Movember2021)を使用しています。

Movemberは男性の健康に関する会話を増やし、積極的な行動を後押しすることを目的として、人から人へとつながる形で寄付を呼び掛けるキャンペーンです。Twitterではプレミアム広告枠を利用することで、男性から見過ごされやすいこうしたテーマや課題について認知度を高めることができました。

Ben Marshall氏, (Movember、グローバルソーシャルメディアマネージャー)

1. 出典: Twitter Ads for Good(https://about.twitter.com/ja/who-we-are/twitter-for-good
)2. 出典: Twitterの内部データ(2021年11月31日、オーストラリア)
3. 出典: Twitterの内部データ(2021年11月31日、オーストラリア)
4. 出典: Twitterの内部データ(2021年11月31日、オーストラリア)
5. 出典: Twitterの内部データ(2021年11月31日、オーストラリア)
6. 出典: Twitterの内部データ(2021年11月31日、オーストラリア)