ライブショッピング
リアルタイムコマースと会話の融合。
ライブショッピング
リアルタイムコマースと会話の融合。
ライブ放送の熱気 + Xの影響力
会話はライブ放送の原動力です。そしてXでの会話には、他に類を見ない影響力があります。世界的に重要なイベントから年末商戦まで、世界で何かが起きているとき、Xでの会話にはそれが映し出されます。
ブランドはライブショッピングにより、Xで交わされる会話が持つ大きな影響力を活用し、オーディエンスの受容性を高める環境でファンと交流して、商品の購買意欲を刺激できます。
現在のところ、担当付き広告主様に提供されています。
ライブ放送を通じて商品をアピールする
ショッパブルバナー
ライブ放送中の商品説明では、1度につき1商品にスポットライトを当て、5分おきに商品を切り替えてタイムリーにコールトゥアクションを促します。
[ショッピング] タブ
ライブ放送の配信中、専用のショッピングスペースに最大50品目の商品を掲載できます。商品は少なくとも6品目を取り上げることをおすすめします。
リアルタイムショッピング
オーディエンスはライブ放送の動向から目を離さずに、買い物や会話を楽しむことができます。買い物客はライブ放送を視聴し、オープンな会話に参加しながら、御社の商品やウェブサイトについて簡単に調査できます。視聴者が商品をクリックすると、画面にライブ放送を表示させたまま、アプリ内のブラウザで所定のランディングページにシームレスに移動できます。
インサイト
Xでライブ放送を配信する他に類を見ないメリット
Xでライブイベントを主催するブランドは、イベント当日に2倍のエンゲージメント数を獲得し*、ブランドの認知度は80%向上します。** ライブイベント後には、利用者の39%が、そのブランドの商品やサービスについて確認することに興味関心を示しています。***
ライブショッピングにより、ブランドは即座に大きな注目を集め、広範囲にわたってメッセージを拡散できます。なぜなら、オーディエンスが商品についてリアルタイムで会話を繰り広げたり、その情報を共有したりすると、それに触発された他の利用者も商品を見つけたり、購入したりすることになるためです。
活用事例
ライブショッピングの活用事例: Samsung
@SamsungMobile は #環境の日 を讃えながら、Samsungの認定整備済スマートフォンをプロモーションするため、米国と英国のXでライブショッピングイベントを主催しました。このライブ放送の配信中、買い物客は [最新] タブと [ショッピング] タブを切り替えて、会話の流れを追いながらピックアップ商品の情報を閲覧していました。
このライブショッピングイベントは、放送の配信中にオーディエンスによる商品購入を促進した点で大きな成功を収め、動画再生率のベンチマークを300%以上上回りました。英国と米国でこの広告キャンペーンの視聴者は350万人に達し、同社のウェブサイトへのリンクのクリック数は100万回を超えました。**** 活用事例の全文はこちらでご覧ください。
動画再生率のベンチマークに対する割合
視聴者数
ウェブサイトのクリック数
Z世代の買い物客がサステナブルなブランドをサポートするため、ソーシャルメディアに注目する中、TwitterはSamsung認定整備済端末の商品ラインを紹介するのに最適なパートナーでした。Twitterの新しいライブショッピングモジュールを通じて、当社は英国と米国の数百万人の視聴者に対し、Samsung認定整備済端末のカタログにすぐアクセスできる手段を提供できました。
Xでライブショッピングイベントを主催する
現在のところ、ライブショッピングはX広告を利用されている営業担当付き広告主様のみがご利用いただけますが、最小金額の要件が設けられています。詳細についてはXの専任担当者宛にお問い合わせください。アカウントが承認され、ライブショッピングイベントを主催する準備が整った広告主様は、Xのショッピングマネージャーを使用してライブショッピングイベントを開始できます。
* 過去7日間の平均エンゲージメント率との比較。出典: Xの内部データ、2021年第1四半期～2021年第3四半期の米国のライブイベント。エンゲージメントは広告対象のブランドのツイートに対する利用者のクリック、いいね、フォロー、返信、リツイート、引用として定義。
** ライブイベントへの露出がない場合との比較。出典: Xの内部データ、2021年第1四半期～2021年第3四半期の米国のライブイベントに関するブランド効果調査。n=7件のライブブランドイベント。
*** X Insiders（米国）2021年のライブイベント、N=207人の回答者、Q. これらのプラットフォームでライブイベントを視聴した後に、次のアクションを取ったことはありますか？当てはまるものをすべてお選びください。イベントで取り上げられた商品やサービスについて、友達や家族と会話する。またはイベントで取り上げられた商品やサービスについて、より詳細な情報を検索する。
**** Xの内部データ、2022年。