プロモトレンド

御社のブランドをトレンドトピックの1つとして、Twitterの最上部に24時間掲載できます

プロモトレンドについてご紹介します

プロモトレンドとは?

プロモトレンドは、Twitterのトレンドリストや、モバイルの [話題を検索] タブの最上部に、24時間にわたり独占的に掲載できる広告です。Twitterの利用者が「いま」起きていることを見つける場であるトレンドは、出稿場所として大きなインパクトがあります。

ホームタイムラインに表示される、メディアを駆使したコンパニオンツイートがトレンドの情報を補足します。トレンドとコンパニオンツイートが相まって、特定のトピック、商品やサービスの発表、またはイベントに関する認知を高め、会話を促進します。

SiriusXM Canada社の活用事例

Twitterのプロモトレンドとファーストビューを組み合わせた戦略で、他のプラットフォームでは実現できなかった規模での展開、リーチ、閲覧頻度、エンゲージメント率を達成することができました。

ディラン・ドレーパー氏, Media Experts社傘下、SOCIETY@ME、有料ソーシャルメディア担当スーパーバイザー

プロモトレンドのしくみ

プロモトレンドは、[話題を検索] タブの [おすすめトレンド] セクションや、Twitter.comの [いまどうしてる?] モジュールの一番上か、または2番目のスロットに表示されます。利用者がプロモトレンドをクリックすると、検索結果の一番上にそのブランドのツイートが表示され、2番目以降にそのトレンドを取り巻く会話の通常のツイートがそのまま表示されます。

それぞれのプロモトレンドにはハッシュタグ(20文字以内)、トレンドの説明(任意、70文字以内)、コンパニオンツイートの3つの要素が含まれています。トレンドはターゲティングする国のすべての利用者を対象に、開始日の深夜から翌日の深夜までの24時間にわたって配信されます。コンパニオンツイートは利用者のタイムラインに表示され、コミュニケーションの促進や、広告キャンペーンの伝播範囲および効果の最大化に貢献します。

プロモトレンドはファーストビューと組み合わせたり、プロモトレンドスポットライトにアップグレードしたりすることで、より効果を高めることもできます。

プロモトレンドを使うタイミング

プロモトレンドは、新しい商品やサービスなどの発表や、重要なイベントのプロモーションを大規模に実施する場合に適しています。プロモトレンドを利用して、御社の最新ニュースをTwitterで配信することにより、商品の発表、アプリの公開、メッセージの伝達、または新たなプロモーションついて、幅広く認知を高め、利用者の興味関心を引き、会話を促進できます。

認知を最大限に高め、レレバンシーを確立して、文化的なイベントやスポーツイベント、祝日、国を挙げての記念日、または業界のニュースなど、当日にトレンドになることが事前に分かっているトピックに隣接する場所を確保できるプロモトレンドには、世界で「いま」起きていることとつながろうとしているブランドにとってもメリットがあります。

主な特徴

  • 広告の一等地: 利用者が「いま」起きていることを見つける場所の中心に広告を配置できます。

  • 広告枠を独占: トレンドリストや [話題を検索] タブの最上部に24時間にわたって広告を掲載できます。プロモトレンドを実施できるのは、国ごとに1日あたり1クライアントに限定されます。

  • 広範囲のオーディエンスにリーチ: コンパニオンツイートがトピック、新しい商品やサービス、またはイベントに関する認知を広範囲にわたって高めます。

  • カスタムハッシュタグや、タイムラインに一緒に掲載されるメディアツイートがブランドに関する会話を促進します。

  • 文化的イベントや祝日から、競合他社の新しい商品まで、当日トレンドになることが事前に分かっているトピックに隣接する場所を確保できます。

  • 事前予約可能 + 一律料金: プロモトレンドは計画と事前購入が簡単に行えるため、効率的なCPMを実現します。

クリエイティブの活用事例

  • コンテンツの融合: 広告キャンペーンのハッシュタグをクリエイティブ素材(画像、動画、GIF画像など)に埋め込み、関連するツイートをプロフィールページの先頭に固定して、プロフィールページにアクセスした利用者にも同様にアピールします。

  • 話題性の維持: プロモトレンドがきっかけとなって生まれた会話やエンゲージメントを、翌日以降に同じハッシュタグを使用した別の広告キャンペーンを実施することでさらに拡大します。
  • オーディエンスの活用: 次回以降の広告キャンペーンにツイートにエンゲージメントした利用者のターゲティングを利用して、プロモトレンドに反応したり、プロモトレンドを見たりした利用者をリターゲティングすることで、有望なオーディエンスにアプローチできます。

測定

トレンドのインプレッション数、@ツイート数、ツイートの表示回数、コンパニオンツイートのインプレッション数、エンゲージメント率、そしてプロモトレンドハッシュタグのインプレッション数およびクリック数など、プロモトレンド独自のデータを広告マネージャーで追跡できます。

さらにブランド効果調査機能を使って、ホームタイムラインや検索結果に表示される、プロモトレンドの「コンパニオンツイート」の要素を測定することもできます。

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