Un ente benefico ha acquisito più sponsorizzazioni

SOS-Lapsikylä (@SOSLapsikyla) è un'organizzazione no-profit che fornisce assistenza personalizzata ai bambini che non possono essere sostenuti dai propri genitori biologici. Attiva in Finlandia dal 1962 e a livello internazionale tramite le organizzazioni SOS Children’s Villages (SOS Villaggi dei Bambini), gestisce oltre 500 villaggi e iniziative in più di 130 paesi.

Obiettivo della campagna

SOS-Lapsikylä è costituita da utenti attivi nei social media per interagire con i sostenitori e i potenziali donatori. Anche se molte persone conoscono già il loro lavoro a livello locale, il loro programma di adozione a distanza internazionale è meno noto. Per trovare nuovi sponsor per i bambini che sostengono e incentivare le adozioni a distanza, hanno condotto una campagna per le conversioni sul sito Web. 
 

Pubblico

Target: utenti interessati all'attualità ed alle organizzazioni di beneficenza. 

Risultato

350%

di ROI con Twitter Ads

"Abbiamo scelto tra i media digitali in base alle preferenze del nostro pubblico target e Twitter è un elemento fondamentale di questo mix. Ottimizziamo l’insieme dei media e l’assegnazione del budget in base al calcolo del ROI e Twitter si è conquistato un posto di notevole importanza, in questo insieme."

— Riku Luukkonen, Digital Marketing Manager, SOS-Lapsikylä

Fattori fondamentali per il successo

Usare il targeting per parole chiave relative ad argomenti e hashtag pertinenti

SOS-Lapsikylä ha usato il targeting per parole chiave per raggiungere un pubblico che discuteva animatamente su Twitter degli eventi più in linea con le sue iniziative benefiche. Definendo come target gli utenti che nei propri Tweet inserivano frasi e hashtag tipo #Ebola, l’organizzazione è riuscita a portare la propria campagna per i clic verso il sito Web a un pubblico di nicchia, in un momento in cui era più propenso a cliccare per saperne di più.

Aggiornare di frequente il contenuto testuale e le immagini delle Website Card

In una campagna per i clic verso il sito Web o le conversioni, viene usata un’unità pubblicitaria di Twitter detta Website Card, che presenta un’immagine, un titolo e un contenuto testuale per offrire agli utenti maggiore contesto e incoraggiarli a cliccare e accedere al sito Web. Per mantenere vivo l’interesse verso i propri messaggi, SOS-Lapsikylä ha aggiornato regolarmente le Website Card con nuovi contenuti testuali e immagini inedite. Grazie alle diverse versioni delle Card, ha anche potuto capire meglio quali sono i tipi di contenuti che suscitano maggiore interesse nel suo pubblico target.

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