Perusahaan kebugaran mengembangkan basis pengikut mereka dan menemukan duta merek

Onnit (@Onnit) adalah perusahaan produk kebugaran populer. Tujuan mereka adalah untuk menginspirasi performa puncak di kalangan pelanggan penyuka olahraga dengan memberikan suplemen, makanan, dan peralatan kebugaran.

Tujuan kampanye

Onnit menggunakan Twitter untuk berkomunikasi dengan pelanggannya dan untuk bekerja langsung dengan duta merek. 

Saat mengadakan obral besar, perusahaan ini ingin pengguna seperti pengikut duta mereknya mengetahui inilah saat yang tepat untuk mencoba produk Onnit dengan harga yang lebih rendah. 

Untuk menjangkau pemirsa ini, Onnit menjalankan kampanye pengikut dengan Iklan Twitter.
 

Pemirsa

Menargetkan pengguna sadar kesehatan berusia 18 hingga 34 tahun di sejumlah pasar internasional.

Hasil

40%

CPA rata-rata lebih rendah dari target

"Bila terkait marketing online, kami menggunakan hampir setiap metode yang tersedia. Konversi kami dari kampanye ini memberikan salah satu CPA terbaik dari platform mana pun yang dijalankan selama periode ini."

— Orlando Rios, Online Marketing Manager, Onnit

Kunci sukses

Sesuaikan penargetan untuk menjangkau pemirsa yang tertarik

Onnit ingin menjangkau pemirsa berusia 18 hingga 34 tahun yang mengikuti duta merek utama Onnit. Onnit mulai menggunakan penargetan pengikut untuk menjangkau pengguna yang serupa dengan pengikut nama pengguna Twitter tertentu, seperti selebriti atau mantan ahli bela diri campuran @joerogan.

Perusahaan ini selanjutnya menggunakan penargetan pemirsa khusus untuk semakin memfokuskan kampanyenya. 

Untuk menghindari pengeluaran yang sia-sia, Onnit hanya menargetkan pengguna Twitter di sejumlah negara tujuan pengirimannya.  

Tekankan manfaat dari mengikuti dalam Tweet singkat

Untuk mempertahankan perhatian pemirsa pada ajakan bertindak inti untuk mengikuti Onnit, Tweet kampanye menyertakan kata "ikuti" dan menghilangkan tautan atau gambar apa pun. 

Dengan menghindari gangguan dan memberikan beberapa alasan untuk mengikuti, Onnit tetap mengedepankan tujuan kampanye.

"Tidak ada cara yang lebih baik untuk berkomunikasi dengan duta merek kami dan pemirsa mereka selain Iklan Twitter. Iklan Twitter memberikan cara non-invasif untuk menyampaikan pesan kami ke pemirsa baru."

— Orlando Rios, Online Marketing Manager, Onnit

Gunakan pelacakan konversi online untuk mengukur hasil

Tim Onnit menggunakan snippet kode yang disebut tag situs web untuk melacak konversi yang mereka dapatkan melalui kampanye Iklan Twitter. Tag ini memungkinkan mereka untuk mendapatkan pemahaman yang jelas tentang nilai dari setiap pengikut yang diperoleh melalui kampanye.

Siap beriklan di Twitter?