Une société technologique utilise Twitter autour d'un grand événement organisé pour un lancement

La société innovante what3words (@what3words) offre au monde une façon très simple de désigner des lieux. Elle a divisé la totalité du globe en une grille de carrés de trois mètres de côté et donné à chaque carré une adresse unique composée de trois mots. Ce système permet à toute personne d'identifier et de partager sa localisation exacte, à tout moment.

Objectif de la campagne

Objectif de la campagne

Le principal objectif de cette campagne était de faire savoir que la technologie what3words était intégrée aux véhicules Mercedes‑Benz.

La société a mené une campagne de notoriété. Elle a choisi d'optimiser les performances pour la portée et l'engagement, afin que sa campagne soit diffusée à une partie plus importante de son audience cible et que le taux d'engagement soit préservé.

 

Audience

En utilisant une combinaison de ciblage de lieux, par mots‑clés et de noms d'utilisateur, la société a cherché à atteindre une audience urbaine aisée.

 

RÉSULTAT

10%

Coût pour 1 000 impressions 10 % plus bas que la moyenne du secteur

« Nous avons choisi Twitter, car c'est la meilleure plateforme pour générer une conversation ouverte en temps réel, avec des utilisateurs qui interagissent et partagent le flux en direct. »

— Simon Sothcott, Head of Media, what3words

Adoptez une approche en plusieurs étapes

La campagne what3words était centrée autour d'un événement spécifique. Pour maximiser son impact, la société a utilisé une approche en trois étapes, avec différents objectifs. Tout d'abord, elle a fait monter l'intérêt avant l'événement organisé pour le lancement. Ensuite, elle a encouragé l'interaction au cours de l'événement. Enfin, elle a mis l'accent sur l'augmentation des visites sur le site Web après l'événement. Elle a préparé du contenu bien à l'avance pour les différentes étapes, tout en faisant preuve de réactivité sur le moment.

Grâce à cette approche, l'équipe what3words a pu ajuster son budget à chaque étape et bien contrôler la diffusion de la campagne.

 

Combinez les Tweets payants et organiques

Combinez les Tweets payants et organiques

En plus de sa campagne de Publicités Twitter, what3words a tiré parti des Tweets organiques. Cela lui a permis d'amplifier son impact. Pendant l'événement, la société a tweeté des citations et des photos, et elle a rejoint la conversation sur Twitter. Après celui‑ci, elle a créé une vidéo des temps forts, qu'elle a épinglée en haut de son fil.

Évaluez et optimisez

Évaluez et optimisez

what3words a tiré parti des données du Gestionnaire de Publicités Twitter pour améliorer ses contenus et ses techniques de ciblage. La société a testé le texte, les images, la vidéo, le timing et le ciblage de sept Tweets différents pour déterminer les éléments qui ont généré les résultats attendus.

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?