Une société d'en-cas a touché de nouvelles audiences grâce à une campagne d'abonnés.

Nabati (@TemanNabati) est une société indonésienne qui commercialise des en-cas, réputée pour ses biscuits sucrés et salés. Elle a établi un partenariat avec l'agence Klix Digital (@KlixDigital) pour créer sa campagne de Publicités Twitter.

Objectif de la campagne

Teman Nabati est un goûter populaire pour les enfants. L'équipe de Teman Nabati souhaitait élargir sa portée à d'autres tranches d'âge et augmenter la notoriété de la marque auprès des jeunes actifs.

Afin d'aider Teman Nabati à devenir l'en-cas préféré des adultes, l'équipe marketing a décidé de mener une campagne d'abonnés avec les Publicités Twitter.

Audience

Ciblage des actifs indonésiens de 25 à 35 ans.

Résultat

42%

supérieur à l'objectif de croissance du nombre d'abonnés

« Les Publicités Twitter nous ont aidé à attirer plus de 10 000 nouveaux abonnés intéressés par nos produits. En optimisant nos campagnes, nous avons réussi à faire baisser les coûts tout en créant une communauté de promoteurs de la marque. »

— Cindy Irene, Community Manager, Klix Digital

Les clés du succès

Soyez clair et minimisez les distractions

L'équipe de Teman Nabati a utilisé des messages directs pour attirer la bonne audience avec le texte de ses Tweets. Pour ne pas détourner les utilisateurs de l'abonnement, l'équipe a supprimé les distractions et n'a inclus aucune photo ou hashtag dans les Tweets de sa campagne d'abonnés.

Teman Nabati a tweeté : « Abonnez-vous au compte de Nabati, l'en-cas idéal avec un café, et suivez notre quiz mensuel pour gagner des super cadeaux ! » Avec ce message clair qui explique ce que l'utilisateur obtient en s'abonnant, la marque a pu optimiser les résultats de sa campagne.

Pensez à tester et optimiser

Grâce à des tests A/B du texte des Tweets et au suivi des statistiques Twitter, l'équipe de Teman Nabati a pu déterminer quels Tweets et ciblages fonctionnaient le mieux pour atteindre ses objectifs. Elle s'est concentrée sur l'optimisation en mettant à jour le texte du Tweet et en testant chaque semaine le ciblage de nouveaux intérêts.

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