L'éditeur d'un logiciel de gestion d'équipes de sport tire son épingle du jeu grâce aux Publicités Twitter

Global Rugby Network (@globalrugbynet) propose une solution logicielle tout‑en‑un pour contribuer à rationaliser les structures de gestion des associations et clubs sportifs. La plateforme GRN intègre un logiciel d'analyse vidéo et le système de suivi GPS sportif Leticx One de la société. L'objectif est d'aider les entraîneurs à former des équipes plus fortes, en meilleure santé et plus performantes.

Objectif de la campagne

Objectif de la campagne

Global Rugby Network (GRN) cherchait à améliorer la notoriété de sa marque et à attirer davantage de visiteurs sur son site Web. Une campagne de clics ou conversions sur le site Web lui a permis d'atteindre ces objectifs, tout en favorisant la discussion et en conservant un engagement de grande qualité.

Audience

La cible était constituée d'entraîneurs, de directeurs techniques, de joueurs et d'associations. Pour les atteindre, la société a utilisé une combinaison de ciblage par lieux, par intérêts et par mots‑clés.

 

Résultat

1 300%

de trafic en plus sur le site Web la première semaine

Résultat

0,02 £

Coût moyen par clic

« Nous avons constaté que Twitter améliore considérablement la notoriété de la marque. Cette solution nous a permis d'atteindre environ 10 fois plus de personnes et de générer environ 20 fois plus de clics que d'autres plateformes. » 

— Robbie Orr, Marketing Manager, Global Rugby Network

Les clés du succès

Faites preuve de créativité

Faites preuve de créativité

Au départ, GRN a simplement ajouté des images de l'interface de son produit à ses publicités. Toutefois, la société s'est vite rendue compte que plus elle variait les contenus, plus les réactions étaient nombreuses. Son audience n'avait qu'une hâte : entamer la discussion. GRN a donc saisi cette occasion pour adapter ses publicités Twitter afin de poser des questions pertinentes aux entraîneurs, joueurs et directeurs.

Surveillez les performances de campagne de manière régulière

Avec le tableau de bord des Publicités Twitter, GRN a pu obtenir des informations précises sur chaque campagne et donc, comprendre les performances de ses contenus et de son ciblage. La société a surveillé ses performances de campagne régulièrement et les a examinées à la fin de chaque semaine. Elle a étudié les détails tels que les impressions et les taux de clics, et s'est concentrée sur la promotion des éléments avec lesquels les utilisateurs interagissaient le plus.

« Nous avons choisi les Publicités Twitter car elles offrent une grande portée internationale, tout en permettant de conserver l'attention de l'audience pour un coût relativement faible. »

— Robbie Orr, Marketing Manager, Global Rugby Network
Utilisez un ciblage précis

Utilisez un ciblage précis

L'équipe GRN était enthousiaste à l'idée d'élaborer une stratégie de contenus variés pour chaque pays ciblé. Elle a utilisé le ciblage par lieux pour adapter ses campagnes à certains pays. De plus, en ajoutant le ciblage par langues, elle a pu présenter du contenu dans la bonne langue à la bonne audience. Ensuite, elle a intégré des mots‑clés axés sur le sport comme « analyse vidéo sportive », puis a inclus chaque sport faisant partie des centres d'intérêt de son audience : football, hockey sur glace et rugby. 

Avec cette structure de campagne, GRN a pu déterminer quel contenu était le plus populaire dans chaque région et adapter ses campagnes en conséquence.

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