Un magazine attire de nouveaux lecteurs

Chemistry World (@ChemistryWorld) est un magazine publié par la Royal Society of Chemistry. Disponible sur le Web, sous forme d'application et au format papier, il propose un savant mélange d'actualités, d'articles, de commentaires et d'analyses dans le domaine de la chimie. Initialement réservé aux adhérents, le magazine a opté, en 2016, pour un modèle économique « freemium », en mettant à la disposition de tous une partie de son contenu ; l'ensemble du magazine restant uniquement accessible aux abonnés.

Campaign Objective

L'équipe de la Royal Society of Chemistry voulait mieux faire connaître le magazine Chemistry World et générer du trafic sur son site. Elle a donc utilisé une campagne de clics ou conversions sur le site Web.

Audience

En combinant le ciblage par mots‑clés, par intérêts et d'abonnés, la campagne visait à atteindre les amateurs de chimie du monde entier.

RÉSULTAT

x 15

Taux de clics 15 fois supérieur à la moyenne du secteur

Les clés du succès

Sponsoriser le contenu qui fonctionne bien de manière organique

Sponsoriser le contenu qui fonctionne bien de manière organique

Comme le magazine Chemistry World produit beaucoup de contenu, l'équipe de la Royal Society of Chemistry a dû sélectionner les éléments auxquels consacrer ses investissements publicitaires. Elle a pensé qu'investir dans le contenu qui fonctionnait le mieux en tant que Tweets organiques était très utile pour déterminer ce qui était susceptible d'être le plus efficace dans le cas de la publicité. 

De plus, l'image et l'article figuraient déjà sur le site Web, ce qui facilitait la création de la publicité et la rédaction du texte adéquat.

 

« Il peut s'avérer coûteux d'attirer de nouveaux lecteurs et clients, mais nous avons constaté que Twitter était une excellente plateforme pour atteindre nos audiences cibles à grande échelle. »

— Sherie Chivers, Senior Digital Communications Executive, Royal Society of Chemistry
Observer et ajuster

Observer et ajuster

La Royal Society of Chemistry a utilisé le Gestionnaire de Publicités Twitter pour surveiller attentivement les performances de ses publicités. En comparant l'efficacité des différents types de contenu, l'équipe a pu déterminer ce qui fonctionnait bien et adapter sa stratégie en conséquence. En vérifiant quotidiennement les résultats, elle a facilement et rapidement défini quel contenu engendrait le plus de visites sur son site Web.

Avoir une stratégie à long terme

Avoir une stratégie à long terme

La Royal Society of Chemistry a mené des campagnes publicitaires sur Twitter pendant un an. Elle a actualisé le contenu chaque mois et mis au point un plan de test pour le contenu et le ciblage. D'après ses campagnes initiales, elle a pu établir des points de référence et une procédure d'audit interne.

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?