Comment utiliser les carrousels pour votre marque sur Twitter

Best practices

Nous savons tous que la meilleure façon de tweeter est de le faire de façon concise et simple. Mais parfois, 280 caractères ou une simple vidéo ne suffisent pas pour votre storytelling. C'est là qu'entrent en jeu les carrousels.

Les carrousels sont un format engageant sur Twitter qui prend en charge dans un seul Tweet jusqu'à six images ou vidéos pleine largeur balayables, toutes cliquables pour renvoyer vers une landing page de site Web ou une page de téléchargement d'application. L'espace supplémentaire et la flexibilité accrue qu'ils offrent permettent aux marques d'étoffer leur storytelling, d'inciter à une action spécifique et de délivrer le bon message. Les visuels interactifs sont par ailleurs plus attrayants que les contenus uniques standard et favorisent l'engagement. 

Les carrousels sont également utilisables dans des campagnes publicitaires organiques et payantes.

Lors des tests bêta, les publicités carrousel pour site Web ont généré une augmentation de près de 15 % des taux de clics enregistrés, tandis que les publicités carrousel pour application ont engendré une hausse des installations par impression de près de 24 %*.

Comment utiliser les carrousels sur Twitter ?

Toutes les entreprises peuvent tirer efficacement profit des carrousels, quel que soit leur secteur d'activité. Vous disposez sans doute déjà d'une liste à puces des principaux avantages offerts par votre produit ou service. Il ne vous reste plus dans ce cas qu'à transformer ces puces (jusqu'à six) en un carrousel.

Les carrousels sont également parfaits pour : 

  • présenter une série de caractéristiques ou de produits ;
  • promouvoir plusieurs offres ;
  • illustrer divers avantages d'une application, d'un produit ou d'un service ;
  • mettre en avant une série d'avis et de témoignages clients ;
  • scinder une même image en plusieurs visuels ; 
  • montrer plusieurs facettes d'un récit.

Les carrousels sont disponibles dans le monde entier et sont faciles à créer. Ils suivent nos spécifications relatives aux contenus standard et sont idéalement adaptés pour les objectifs orientés site Web et application, mais peuvent également être utilisés dans des campagnes de vues d'une vidéo, d'engagement et de sensibilisation. Pour créer des publicités carrousel, il vous suffit d'accéder à votre Gestionnaire de Publicités à l'adresse ads.twitter.com, puis de choisir Contenus > Éditeur de Tweets. 

Voici un tutoriel vidéo de la procédure à suivre étape par étape.

Pour tweeter un carrousel organique, décochez simplement la case Sponsorisé uniquement au bas de l'éditeur et publiez votre Tweet.

Si vous n'êtes pas encore tout à fait prêt à tweeter votre carrousel, accordez-vous un temps de réflexion et exercez‑vous avec notre modèle de carrousel à imprimer :

Quelles sont les bonnes pratiques recommandées pour les publicités carrousel ?

Voici quelques points clés à prendre en compte pour réussir vos publicités carrousel : 

  • Assurez‑vous que votre storytelling est cohérent et que vos images et vidéos créent un récit visuel logique.
  • Présentez clairement votre produit, service ou application et ses avantages dans votre contenu.
  • Ne négligez pas les titres descriptifs, le texte du Tweet et les calls‑to‑action. Utilisez ces champs pour fournir du contexte supplémentaire et inciter à passer à l'étape suivante.
  • Appuyez‑vous sur les statistiques détaillées au niveau des cartes et des balayages fournies par votre Gestionnaire de Publicités pour faire des tests et tirer des enseignements. 

Et quelle meilleure façon d'apprendre que d'observer ce qui marche ? Voici quelques exemples inspirants de publicités carrousel réussies :

L'application de livraison de produits @gopuff a su tirer profit des publicités carrousel pour présenter la diversité de son offre et booster ses téléchargements.

L'application de bandes dessinées @comico_jp s'est appuyée sur des carrousels vidéo pour mettre en avant différents extraits de ses bandes dessinées les plus populaires.

L'application turque de livraison de repas @yemeksepeti a choisi les publicités carrousel pour illustrer de manière originale son offre et gagner de nouveaux clients.

L'application brésilienne de covoiturage @voude99 a fait le choix de publicités carrousel pour exposer à ses clients les caractéristiques de son « Pack sécurité » anti‑COVID et ainsi mieux les rassurer.

Pour plus d'informations, consultez notre page dédiée aux carrousels et suivez‑nous sur @TwitterBusiness pour d'autres conseils et bonnes pratiques.

*Moyennes pour les carrousels d'images et de vidéos sur iOS et Android par rapport aux cartes à contenu unique. Carrousels pour site Web comparés aux cartes de sites Web à contenu unique, et carrousels pour application comparés aux cartes d'application à contenu unique. Données internes Twitter, 2020.

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