Comment choisir vos objectifs de campagne sur les Publicités Twitter

L'audience influente de Twitter façonne les conversations qui comptent. C'est pourquoi Twitter est l'une des meilleures plateformes où faire de la publicité. Vous êtes un influenceur qui souhaite se connecter à l'actualité ? Une petite entreprise qui développe sa communauté d'abonnés, ou encore une marque établie qui lance une nouveauté ? Les Publicités Twitter vous aident à tirer parti de notre audience qualifiée.

Choisissez des campagnes basées sur des objectifs, personnalisées pour vous aider à atteindre vos buts marketing et s'adapter à chaque étape du funnel.

Grâce à cette nouvelle manière de sélectionner des objectifs, il est plus facile que jamais de déterminer le bon type de campagne. Toutefois, nous savons que l'identification du choix le plus adapté peut rester difficile. Nous détaillons ici les bases et les avantages de chaque type de campagne, et vous indiquons des ressources supplémentaires et bonnes pratiques.

Pour augmenter votre notoriété ou celle de votre marque ou produit, menez une :

• campagne de portée afin de promouvoir votre message auprès de la plus large audience possible. Nous vous recommandons d'utiliser un contenu court qui va à l'essentiel. Découvrez‑en davantage sur les campagnes de portée.

Pour booster la considération d'un produit, d'un service ou d'une action spécifique, menez une :

• campagne de vues d'une vidéo afin d'augmenter le nombre de vues de votre contenu média. Les Tweets avec vidéo génèrent 10 fois plus d'engagement et sont plus susceptibles d'être retweetés que les Tweets sans, d'après des études internes Twitter. Découvrez‑en davantage sur les campagnes de vues d'une vidéo.

• campagne de vues d'un pre‑roll afin de diffuser votre vidéo avant des contenus vidéo de plus de 200 éditeurs premium partenaires, en vous associant aux centres d'intérêt de votre audience. Vous pouvez choisir des catégories de contenus et exclure des noms d'utilisateur lors de la configuration. Nous vous recommandons d'utiliser des vidéos courtes (six secondes ou moins) et de prévoir des sous‑titres pour les personnes qui regardent sans le son sur leur mobile. Découvrez‑en davantage sur les campagnes de vues d'un pre‑roll. 

• campagne d'installations d'une application afin de booster le nombre de téléchargements de l'application. Il s'agit d'un excellent moyen de vous connecter à l'audience Twitter, surtout présente sur mobile. N'oubliez pas d'utiliser une Image Ad ou une Video Ad avec App Buttons pour profiter d'une publicité percutante qui occupe plus d'espace. Pour ce faire, vous devez configurer une carte d'application. Découvrez‑en davantage sur les campagnes d'installation d'une application.

• campagne de trafic sur un site Web afin d'augmenter le trafic sur votre site ou d'optimiser les conversions. Redirigez les visiteurs sur une landing page spécifique (comme celle de votre dernier communiqué de presse ou du lancement de votre nouveau produit) pour les inciter à effectuer une action une fois qu'ils ont cliqué. N'oubliez pas d'utiliser un Website Button : des études internes montrent que les Tweets qui en sont dotés génèrent en moyenne un engagement 43 % supérieur. Pour utiliser des Website Buttons, vous devez configurer une carte de site Web. Découvrez‑en davantage sur les campagnes de trafic sur un site Web.

• campagne d'engagements afin de vous connecter à notre audience réceptive et influente. C'est une excellente opportunité de promouvoir les interactions de façon ludique via un Poll Twitter, une question ou un concours. Découvrez‑en davantage sur les campagnes d'engagements.

• campagne d'abonnés afin de développer une audience et une communauté fidèles sur Twitter. Soyez franc et direct dans le texte de votre publicité. Expliquez pourquoi les utilisateurs doivent vous suivre. Pour ce faire, appuyez‑vous sur votre proposition de valeur unique et votre elevator pitch. En savoir plus sur les campagnes d'abonnés

Pour inciter les utilisateurs à effectuer une conversion, menez une :

• campagne de réengagements avec une application afin d'encourager les utilisateurs à ouvrir votre application, à la mettre à jour ou à y effectuer une action. Si vous venez de sortir de nouvelles fonctionnalités ou de remanier votre application, c'est le meilleur moyen de le faire savoir et de booster l'engagement. Pour de meilleurs résultats, n'oubliez pas d'utiliser la fonctionnalité App Button, qui se révèle très efficace. Découvrez‑en davantage sur les campagnes de réengagements avec une application.

Avec ces bonnes pratiques en tête, c'est le moment de choisir votre type de campagne et de lancer votre publicité. L'approche optimale est souvent d'associer plusieurs objectifs. N'ayez pas peur de faire des tests pour trouver le meilleur moyen de toucher votre audience cible et de vous connecter à ce qui se passe.