Bonnes pratiques : réussir sa campagne marketing de rentrée

Liz Alton

Par Liz Alton

août 05, 2019

La rentrée des classes ne signe pas simplement la fin de l'été et des baignades. Il s'agit de la deuxième plus grosse période de vente de l'année, avec des dépenses estimées aux États‑Unis à plus de 80 milliards de dollars en 2019 d'après la National Retail Federation (la fédération américaine du commerce de détail)*. C'est également un sujet majeur sur les réseaux sociaux, mentionné plus de 3,3 millions de fois sur Twitter l'an dernier selon des études internes.

Voici cinq stratégies pour vous aider à planifier une campagne de rentrée efficace : 

Développer des flux de contenu ciblés

Il est essentiel de s'adresser aux différentes audiences concernées par les achats de la rentrée des classes. Parents, professeurs et élèves sont tous des acteurs importants, et nouer des liens avec eux contribuera au développement de votre marque. Quels messages spécifiques avez‑vous pour chaque audience ?

L'entreprise britannique de fournitures scolaires @gls_education encourage les écoles à se réapprovisionner pendant l'été pour gagner du temps et faire des économies.

Transmettre de la bonne humeur

Une bonne campagne de rentrée adopte un ton enjoué et décontracté. Cherchez à ajouter des éléments visuels accrocheurs et à communiquer de façon moderne. Mais attention à ne pas en faire trop et à rester fidèle à l'identité de votre marque.

L'entreprise de sacs à dos @StateBags fait appel à un mélange d'émojis, de langage familier et de hashtags pour capter l'attention des jeunes. 

Proposer un avant‑goût

Vous comptez lancer de nouveaux produits ou organiser des événements en période de rentrée ? Faites‑en la promotion sur Twitter. Vous rendez ainsi votre marque plus humaine et vous donnez à vos fans l'envie d'en savoir plus.

 

La marque @ZapposAdaptive a dévoilé de manière amusante les coulisses de ses séances photo et des interviews avec les enfants posant pour sa campagne de rentrée scolaire.

Adopter une approche pédagogique

L'entreprise de papeterie britannique @RymanStationery vient de sortir des trousses sur le thème des animaux et offre à ses abonnés une chance de se familiariser avec le métier de gardien de zoo. En adoptant une approche pédagogique liée à son produit, elle ravit parents et élèves, tout en maintenant sa campagne #backzooschool au cœur des tendances.

Récompenser

La rentrée scolaire représente bien souvent un investissement conséquent, pour les parents dont le budget peut être limité, comme pour les professeurs achetant des fournitures pour leurs classes. Offrir des récompenses ou des réductions pour l'occasion est donc un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients et d'encourager les achats. Montrez à la communauté que vous pensez à elle !

@StaplesStores a lancé le hashtag #ThankATeacher : les utilisateurs devaient nommer leurs professeurs favoris afin de leur permettre d'avoir une chance de gagner par tirage au sort un bon d'achat de 10 000 $ chez Staples pour leur établissement scolaire. 


Vous organisez votre campagne de rentrée ? Augmentez votre portée en
lançant une campagne Publicités Twitter.


*Source :
https://nrf.com/insightsholiday-and-seasonal-trends/back-school

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