4 astuces pour tweeter pendant les grands événements en direct

Nick Reese

By Nick Reese

juillet 09, 2018

La cérémonie de clôture du Festival de Cannes, Roland‑Garros, les Jeux olympiques et les autres événements majeurs ne sont pas seulement les plus regardés de l'année. Ils font aussi partie de ceux qui sont le plus tweetés. Par exemple, on a compté 4,8 milliards d'impressions aux États‑Unis pendant la nuit du Super Bowl 52, et les Jeux olympiques 2018 ont généré 33,6 milliards de vues de Tweets sur et hors de Twitter. 

Pour rester pertinent auprès de votre audience, il est important de participer à la conversation pendant ces grands événements. Cela génère de l'engagement, et peut aussi profiter plus globalement à votre entreprise. Selon une récente étude de NeuroInsight, les Publicités Twitter pendant les événements en direct sont 11 % plus efficaces pour stimuler l'engagement mental et 9 % plus efficaces pour l'encodage en mémoire que les publicités télévisées. Et par ailleurs, les utilisateurs passent presque 4 % de temps en plus sur Twitter pendant un événement en direct qu'habituellement.*

Comment créer le Tweet parfait pour tirer parti d'une audience engagée pendant un événement en direct ? Voici quelques astuces pour que vos Tweets ne passent pas inaperçus le jour J :

Préférez la fête à la vente

Vos Tweets doivent porter sur l'activité, l'équipe ou la personne qui fait l'actualité. Pendant les grands événements en direct, les utilisateurs veulent s'amuser et sentir qu'ils font partie d'une communauté. Veillez donc à communiquer de manière subtile au sujet de votre marque.

Pendant le dernier Super Bowl, @Duracell a trouvé le bon équilibre en félicitant les Eagles pour leur victoire tout en plaisantant sur les fans de Philadelphie, connus pour lancer des piles sur le terrain.

Utilisez une vidéo plutôt que des images

Une vidéo de cinq secondes ou un GIF attire plus l'attention qu'une image statique, sans pour autant distraire le spectateur de l'événement en lui‑même. Les préparer peut prendre un peu de temps. Assurez‑vous donc de concevoir différentes options avant l'événement pour être prêt le moment venu.

Pour participer à la conversation sur le spectacle proposé à la mi‑temps pendant le Super Bowl, @Stash a créé une courte vidéo faisant référence au sein dénudé de Janet Jackson lors d'un précédent show.

Incluez des hashtags et des emojis

Grâce aux hashtags, vos Tweets sont plus faciles à trouver. Les emojis leur donnent quant à eux un côté fun.

@lulusdotcom a utilisé des emojis pour féliciter Leonardo DiCaprio quand il a remporté son oscar.

Lancez la conversation

Pendant un grand événement, le bon Tweet peut être la rampe de lancement de centaines de conversations plus approfondies avec vos clients et vos nouveaux abonnés. Préparez‑vous à capitaliser sur les Tweets pertinents.

 La marque de glaces @GoodHumor a participé à la conversation pendant les Jeux olympiques.

Vous connaissez une marque qui fait preuve d'originalité sur Twitter ? Faites‑le nous savoir à @TwitterBusiness.

*Étude NeuroInsight de 2017


Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?