Penguin Random House
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
¿Cómo conseguir que un video llamativo se convierta en viral de forma natural?
Penguin Random House (@megustaleer) es la cuenta oficial de un importante grupo editorial de España que está compuesto por 42 editoriales. Recomienda libros a los lectores.
Utilizan Twitter para publicar noticias, compartir contenidos promocionales y fomentar la lealtad de su comunidad. En este caso, crearon una campaña con un video promocional para presentar un libro.
Objetivo de la campaña
El grupo editorial Penguin Random House quería promocionar un libro nuevo de Manuel Rivas "Un manifiesto rebelde" y para ello creó una campaña en Twitter. La idea era crear un video impactante que se hiciera viral de forma natural con la ayuda de Twitter, a fin de llegar a todas las personas que mostraron interés por el tema del libro.
Audiencia
El objetivo era llegar a la mayor cantidad posible de lectores y posibles lectores de habla hispana, especialmente mujeres de entre 18 y 35 años, que es el público objetivo típico de la empresa.
Twitter permite dividir de manera fácil la audiencia objetivo en segmentos y crear espectadores a partir de audiencias debido a la similitud de los seguidores. En este caso funcionó mejor que otros canales gracias a esta capacidad de especificar la audiencia objetivo
Resultado
reproducciones con una tasa del 45,77 %.
Las claves del éxito
Conoce a tu audiencia antes de publicitar
Twitter no es adecuado para publicitar todos tus productos. Es fundamental conocer a la audiencia.
Primero prueba y, luego, aplica
Prueba los métodos orgánicos para ver cómo reaccionan e interactúan los usuarios de Twitter con tus contenidos y productos antes de realizar directamente campañas
de pago.
Arriesga todo lo que puedas
Arriésgate y sé tan poco convencional como tu marca y tu negocio te lo permitan.
¿Estás listo para hacer publicidad en Twitter?
