Una institución de seguros de accidentes laborales genera concientización en torno a la seguridad en el lugar de trabajo

BG ETEM (@BG_ETEM) es la Institución del Seguro Social Alemán de Accidentes de Trabajo de los Sectores de la Energía, la Industria Textil, la Electricidad y los Productos Multimedia. Actualmente tiene unos 3,8 millones de miembros en unas 200 000 empresas. Los miembros pueden recurrir a la BG ETEM en relación con cuestiones de salud y seguridad laboral, y con los diversos tratamientos y terapias que tienen a su disposición.



Objetivo de la campaña

El propósito general de la BG ETEM es generar concientización sobre los temas relacionados con la salud y la seguridad en el lugar de trabajo. En esta campaña de seguidores, se propuso llegar a los influenciadores de Twitter y promover el debate en torno a los temas clave.

 

Audiencia

La campaña se enfocó en periodistas, expertos en la materia y políticos, con el fin de que ayuden a concientizar al público sobre determinados temas.

Resultados

15%

Aumento de los seguidores

"Twitter es una parte fundamental de nuestra estrategia de comunicación digital para llegar a las audiencias objetivo que nos interesan".

 

 

— Christian Sprotte, Vicepresidente de Comunicaciones/RR. PP.

Claves del éxito

Mantén un diálogo abierto con los seguidores

Mantén un diálogo abierto con los seguidores

 

Twitter permite que las empresas y organizaciones estén en contacto permanente con sus seguidores. El equipo de BG ETEM se aseguró de responder siempre a los comentarios reales y de proporcionar respuestas a los seguidores en todas las oportunidades. Esto le permitió establecer una relación sólida de confianza y asegurarse de que hubiera una conversación bilateral constante.

Mantén interacciones auténticas con los seguidores

Mantén interacciones auténticas con los seguidores

 

BG ETEM descubrió que los seguidores respondieron positivamente cuando se sintieron valorados y tomados en serio. No alcanza con enviar una respuesta de plantilla o una frase de un guion. La autenticidad es importante, y el equipo de BG ETEM se propuso establecer una relación real con sus seguidores, incluso utilizando un poco de humor irónico ocasionalmente. 

 

Anímate a ser diferente

Anímate a ser diferente

 

Hay muchas maneras de abordar un tema, y la más evidente no siempre es la más efectiva. El equipo de BG ETEM probó diversos enfoques para descubrir nuevas maneras de transmitir sus mensajes. Por ejemplo, descubrió que algunas veces se logra un efecto mucho más potente cuando un tema serio se presenta de una manera graciosa.

¿Estás listo para hacer publicidad en Twitter?