Summer on X
5 formas de conectar con los hinchas de fútbol en X durante la Eurocopa 2020
De Tori Barrett
Del 11 de junio al 11 de julio de 2021, los hinchas de fútbol de todo el mundo estarán viendo la Eurocopa 2020.
Esta es una gran oportunidad para las marcas interesadas en descubrir maneras innovadoras de conectarse con los aficionados a los deportes y X es el lugar ideal para unirse a la conversación. Este año, 2 de cada 3 personas en X esperan que las marcas se encarguen de unir a los hinchas, dado que no se puede asistir a los eventos deportivos de forma presencial*.
Si te interesa conectarte con los hinchas de fútbol, aquí encontrarás algunos ejemplos y prácticas recomendadas para reunir ideas.
Conéctate con los hinchas
El 56 % de las personas en X sigue la Eurocopa*. Llega a los hinchas (y a la audiencia general interesada en el evento) con las funciones de segmentación de X. Hay muchas opciones para que las marcas se conecten con los hinchas, incluidos los siguientes tipos de segmentación:
- Segmentación por evento: llega a las personas interesadas en eventos globales o regionales.
- Intereses: llega a las personas interesadas en una variedad de más de 350 intereses predefinidos, en 25 categorías.
- Usuarios similares a los seguidores: segmenta a las personas cuyos intereses sean similares a los de los seguidores de otra cuenta.
- Hashtags y palabras clave: haz la prueba de segmentar hashtags relevantes, por ejemplo, #Eurocopa2020 y #ElFutbolVieneACasa.
¿Quieres saber más sobre las funciones de segmentación de X? Ponte en contacto con nuestro equipo de especialistas de X Ads para obtener más información sobre cómo puedes usar X para posicionar a tu marca en el centro de la acción.
Interactúa en torno al campeonato, no solo durante el campeonato
Una vez que hayas identificado las audiencias correctas, aprovecha al máximo cada semana del campeonato. Las marcas que encuentran la manera de interactuar antes y después de los eventos sacan el mejor partido y establecen conexiones más sólidas. Antes del evento, puedes aprovechar el entusiasmo de los deportistas y las expectativas de los hinchas. Y después, puedes volver a conectarte con los hinchas extendiendo el momento, ya sea con un resumen de lo más importante o una presentación de los #MomentosDestacados.
Crea una estrategia de contenido en torno a diversas oportunidades
Los grandes eventos como la Eurocopa te permiten variar tu estrategia de contenido. Planifica con tiempo y procúrate las herramientas necesarias para responder al instante a las oportunidades que surjan de interactuar con los hinchas:
- Planifica con tiempo: hay ciertos momentos que ya sabes que ocurrirán durante el campeonato, como el momento en que determinado equipo sale a la cancha o el comienzo de un partido específico (por ejemplo, Inglaterra-Escocia). Crea activos que puedas programar y publicar con antelación.
- Prevé diferentes resultados: en el caso de factores en los que el resultado es incierto, piensa en las diferentes posibilidades y crea una selección de activos. Luego, utiliza el activo correcto en función de lo que ocurra.
- Reacciona: usa activos flexibles que te ayuden a permanecer conectado con los momentos emocionantes en tiempo real, pero mantén los mensajes de la marca en primer plano. Si quieres segmentar contenido en torno a un equipo específico, crea contenido visual relevante.
Explota el poder del video
El video es una excelente manera de capitalizar la acción durante el campeonato, ya sea que quieras generar entusiasmo en torno a un partido específico, resaltar un resultado o un gol, o promocionar una entrevista a un jugador. Los hinchas de fútbol consumen muchos videos en X, tanto es así que los videos sobre fútbol son el contenido de video más visto en X**.
Potencia el contenido próximo al tiempo real
En X, los aficionados a los deportes tienen ideas claras sobre qué tipo de contenido próximo al tiempo real buscan, y esto puede servir de inspiración para las marcas que quieran participar. Durante la Eurocopa 2016, el principal contenido*** que buscaban los hinchas en X era:
contenido divertido que provoque sonrisas o contenido compartido de las opiniones de los hinchas para generar conversaciones. Los hinchas también quieren ver noticias de los equipos (antes del partido), actualizaciones en directo (durante el partido) y los resúmenes (después del partido).
¿Estás listo para conectarte con los hinchas y unirte a la conversación sobre la Eurocopa? Nuestro equipo de especialistas de X Ads está esperando para hablar contigo sobre cómo puedes alcanzar tus objetivos de marketing participando en la conversación en X. Ponte en contacto hoy.
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*Sparkler, por encargo de X. Encuesta "X as a Stadium". Agosto de 2020. Reino Unido.
**Datos internos de X. Posts del Reino Unido que contienen videos sobre fútbol, clasificados por conteo de reproducciones MRC. Del 18 de abril al 22 de abril de 2019; recuperado en abril de 2019
***X Insiders, #Euro2016, julio de 2016. (Encuesta a hinchas posterior al evento. 11-13 de julio)