9 razones por las que necesitas a Twitter para tu próxima campaña publicitaria

Niamh Keenan
Por Niamh Keenan
Tendencias y perspectivas
por qué necesitas a Twitter para tu próxima campaña publicitaria

Sin importar si eres una agencia que presta servicios a un cliente, una empresa que busca establecer conexiones o simplemente quieres llegar a más personas, Twitter es lo que está pasando y lo más comentado hoy. 

Somos el epicentro de las noticias de última hora en tiempo real y el espacio público de conversación sobre deportes, entretenimiento, tecnología, movimientos culturales y más. Por cierto, ¿te mencionamos que nuestra audiencia está creciendo? 

Lee las 9 razones por las que necesitas incorporar a Twitter en tu próxima campaña publicitaria a continuación.

Nuestra audiencia está creciendo y busca interactuar con marcas

En un estudio realizado sobre la participación de las personas con las marcas en redes sociales, Twitter es la plataforma número 1 para interacción de marcas.1  Los usuarios de Twitter son participantes activos que buscan cosas nuevas. 

De hecho, tienen una mayor participación ahora que en el año pasado: hemos visto un aumento interanual de un 35 % en interacciones con anuncios a nivel global.2

También están usando Twitter para descubrir novedades: la gente ha duplicado su tiempo de visualización de anuncios de lanzamiento y sus acciones por exposición a anuncios poslanzamiento aumentaron 3,3 veces.3

La opción de conectarse con toda la generación Z en adelante  

Cuando imaginas a la gente que usa Twitter, ¿en quiénes piensas? Puede que estés equivocado. Casi todos los grupos etarios usan Twitter: el año pasado más del 52 % de los Tweets fueron de usuarios de la generación Z y más del 18 % de usuarios de más de 45 años.4

También estamos mejorando la personalización y proporcionando mejores mecanismos de segmentación para ayudar a que tus campañas lleguen exactamente al público que buscas.

Avance rápido para nuestras soluciones de embudo entero

Con Temas, Listas y el eventual despliegue de las Comunidades, vamos a poder entregar más contenido relevante para los usuarios de Twitter y un mejor mecanismo de segmentación los anuncios que antes. 

También estamos creando más opciones para que las personas y las marcas en conversen en la plataforma a través de Espacios de Twitter con audio y estamos probando nuevas iniciativas como Suscripciones y Propinas.

Estás en buenas manos 

Queremos que la conversación que se da en Twitter sea segura y que sientas que estás en buenas manos mientras haces publicidad en Twitter. 

Para ese fin, enfocamos nuestros esfuerzos en desarrollar productos como Controles de Conversación para Anuncios e implementamos políticas y normas para marcar y eliminar desinformación, además de que nos comprometimos con las cuatro auditorías de MRC y nos asociamos con otros líderes en la industria para incentivar el cambio dentro de este espacio.

Twitter es el lugar para lanzar algo nuevo

Twitter es el mejor lugar para lanzar un nuevo producto, evento, marca, promoción o cualquier anuncio que tú o tu cliente quieran hacer saber a los cuatro vientos. 

Para obtener unos resultados de campaña de lanzamiento óptimos:

¿Sabías que? Las investigaciones han demostrado que es 2,3 veces más probable que un profesional del marketing logre sus KPI internas si se incluye a Twitter en su planificación de lanzamiento.5

… y para crear conexiones

Las investigaciones han demostrado que existe una correlación de un 73 % entre la relevancia cultural de una marca y sus ingresos, y una correlación de un 88 % entre el gasto en Twitter y la relevancia cultura de una marca.6

Conectar campañas a Twitter también genera mejores resultados, como aumentos de 70 % de recuerdo de los anuncios, de 15 % de asociación de mensajes, de 11 % de conciencia de marca y de 7 % de preferencia de marca. Así que, ¿qué esperas? ¡A Twittear!

Consejo avanzado: guarda nuestro calendario de marketing para facilitar y planificar oportunidades de conexión para todo el año.

La posibilidad de jugar

Twitter te da la oportunidad de probar una voz diferente, menos seria. Muchas marcas usan Twitter para presentar una forma más aguda, rápida o contemporánea de su voz. Usa esos 280 caracteres sabiamente y diviértete.

Se puede incorporar también ese tono más relajado en Mensajes Directos, en las imágenes o videos o en el enfoque que tu cliente tiene acerca del servicio al cliente. No te asustes de intentar crear un perfil de Twitter más osado y con un tono más humano, o de incentivar a tus clientes a hacerlo. 

Consejo avanzado: los Tweets que evitan el uso de mayúsculas y usan un tono más liviano y conversacional resuenan bien con la audiencia. 

Incentivar las instalaciones de aplicaciones

Al revisar la cronología de Twitter, es un 38 % más probable que los usuarios descarguen una app directamente de un anuncio.Si tú o tus clientes necesitan que más gente descargue una app, entonces nuestras opciones de campaña de reinteracciones con la app y de instalación de aplicaciones serán sus nuevas mejores amigas. 

“Sin duda, esta es una de las mejores plataformas de marketing que hemos usado para incentivar la instalación de aplicaciones y sin duda seguiremos usándola en el futuro”.

Lidia Martinez, gerente de SEM en Tiendeo

Administrar varias cuentas publicitarias en simultáneo

Las capacidades de inicio de sesión para varios usuarios de Twitter facilita el control de varias campañas de Twitter simultáneamente para las agencias.

Esta función permite alternar rápidamente entre cuentas y reduce el riesgo y la fricción para tu agencia. Si no has habilitado esta configuración, revisa nuestra guía para alternar entre varias cuentas publicitarias de Twitter.

Este es el mejor momento para transformarse en una las numerosas agencias de marketing y anunciantes exitosos en Twitter. Si necesitas ayuda para ponerte en marcha, cuenta con nosotros.

Las agencias y los anunciantes pueden aprovechar la experiencia de los equipos y servicios de soporte de Twitter para personalizar y potenciar sus campañas. Ponte en contacto con tu Representante de cuenta o con nuestro equipo de ventas para consultar sobre la disponibilidad y obtener más información.

¿Aún no estás convencido? Dale un vistazo a nuestras historias de éxito o, si estás a cargo de una campaña de un cliente, descarga nuestro manual para agencias para obtener toda la información que necesites.

1 Fuente: Bovitz, Estudio Conversación como un superpoder, comisionado por Twitter, 2021, EE. UU.

2 Fuente: Día del analista de Twitter 2021, comparación de 2020 y 2019  

3 Fuente: Start With Them: estudio de receptividad de anuncios; encargado por Twitter y llevado a cabo por Neurons, Inc en los Estados Unidos en 2019, n = 94

4 Fuente: Global Web Index, T1 de 2020 a T1 de 2021, Global, Base= usuarios de Twitter

5 Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, n = 340. Los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes (no a deltas o diferencias en puntos porcentuales) | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EE. UU., n = 650.

6 Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Campañas Conecta de T3 de 2015 a T3 de 2020, control contra exposición. Los porcentajes se refieren a mejoras en los porcentajes (no a deltas o diferencias en puntos porcentuales).

7 Fuente: Twitter Insiders EE. UU. y Sparkler. Encuesta de MAP fase 2. P17 ¿Alguna vez descargaste una app directamente desde un anuncio en internet? Es decir, cuando hiciste clic en el anuncio, se te dirigió directamente a la tienda de apps para descargar la app. Base: usuarios de Twitter (n=541), no usuarios (n=453)

 

 

 

 

 

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