Las principales tendencias de video que están dando forma a las actividades de marketing

Liz Alton

By Liz Alton

abril 08, 2019
Mujeres jóvenes asiáticas bellas LGBT lesbianas pareja feliz sentada en el sofá haciendo compras en Internet con un equipo portátil y un teléfono en el sala de estar de su hogar. Concepto en interiores LGBT pareja de lesbianas juntas.

Las audiencias de hoy son visuales, y el video es una de las mejores maneras de captar su atención, entretener, informar y cultivar las interacciones. Las marcas están experimentando cada vez más con los videos, ya sea con enfoques innovadores para ofrecer instrucciones y videos explicativos, o con los nuevos videos ultracortos.

A continuación te ofrecemos una descripción más detallada de algunas de las tendencias a las que estamos prestando atención.

Vuelven los videos instructivos

Las marcas recurren cada vez más a los videos instructivos, ya sea en la forma de tutoriales rápidos o de instrucciones pormenorizadas sobre cómo usar productos complejos. De esta manera, consiguen que los clientes se entusiasmen con los productos y pueden resolver inquietudes antes de la compra.

Las marcas como @fentybeauty se están volcando de lleno a los videos instructivos. En este Tweet, hacen una demostración para los interesados en los productos de belleza sobre cómo se consigue el look “piel de vidrio”. ¿Qué tipos de preguntas frecuentes o productos nuevos puedes animar con un video instructivo?

Los videos explicativos y las videoanimaciones se enfocan en contar una historia

Una de las principales tendencias emergentes que estamos viendo en torno al video es la de las marcas que se enfocan en comunicar lo que mejor saben hacer, y hay pocos medios tan flexibles y útiles para este fin como las videoanimaciones o los videos explicativos en pizarra.

@Airbnb muestra un enfoque entretenido de esta tendencia con un video que celebra a sus SuperAnfitriones de todo el mundo. Más interesante aún es el hecho de que esté enmarcado como una narrativa, lo que atrae al espectador hacia la historia de esta comunidad global. Ya sea que quieras contarle a tu audiencia lo que haces o celebrar a tus clientes o empleados, te animamos a que descubras de qué manera las videoanimaciones pueden ayudarte a lograr mucho más.

El video permite que las tiendas fugaces y los eventos cobren vida digital

La experiencia del cliente es una tendencia importante en 2019. Para muchas marcas, el enfoque está en los eventos en directo, las tiendas fugaces y la apreciación del cliente. Los videos te permiten capturar el impacto de estas actividades y compartirlo con una audiencia más amplia.

Un video de @sainsburys muestra cómo animó la iluminación navideña en el estacionamiento de una de sus tiendas, para que los que no puedan estar en persona tengan la oportunidad de disfrutar y apreciar el espectáculo. El video ayuda a crear comunidades más fuertes, ya sea que tengas una audiencia presencial o digital.

El reino de los videos ultracortos

Tal como señala AdWeek, los estudios indican que los anuncios de 6 segundos aumentan el recuerdo y el reconocimiento de la marca. Esto significa que 2019 será un año para que las marcas experimenten con los videos ultracortos. En ellos se puede mostrar una instantánea de un producto, micromomentos de interacción con los clientes, o un único mensaje en un formato enérgico y condensado.

@Sephora genera entusiasmo en las audiencias en torno a su promoción de tiempo limitado, por la cual recibes una esponja difuminadora al comprar una determinada base de maquillaje.

¿Quieres saber más acerca de los videos en Twitter? Echa un vistazo a nuestros recursos de video.


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