Twitter Amplify

Campaña de reproducciones pre-roll

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¿Listo para hacer publicidad en Twitter?

Usa los contenidos de creadores de contenido prémium para promocionar tus videos

Casi la mitad de las personas que llegan a Twitter a diario siguen a nuestros creadores de contenido de Amplify pre-roll*. Además, el uso de Twitter Amplify para conectarse con lo que está pasando genera un aumento de más del 68 % en el reconocimiento de la campaña y más del 24 % en la asociación del mensaje**.

Tu audiencia objetivo ya está viendo videos a montones. Las campañas de Amplify te ayudan a aumentar la relevancia de la marca y alinearte con los intereses de los consumidores, al tiempo que te ofrecen personalizaciones y medidas integradas de seguridad de la marca. Tu video pre-roll o patrocinio de marca se vinculará con algunos de los mejores contenidos de video de los creadores de contenido más vistos y prometedores del mundo.

La disponibilidad de las soluciones de Twitter Amplify varía según la región y el mercado. Ponte en contacto con advertiserhelp@twitter.com para confirmar disponibilidad.

Amplify pre-roll

Prácticas recomendadas

Formatos de anuncio

Para las campañas de reproducciones pre-roll, puedes elegir entre los formatos de anuncio Amplify Pre-roll y Amplify Sponsorships.

  • Amplify Pre-roll te permite seleccionar las categorías de contenido de los videos en los que se publicará tu anuncio. Hay más de 15 categorías disponibles, incluidas las Categorías Seleccionadas en los mercados en los que están disponibles.
  • Amplify Sponsorships te ofrece vinculaciones individuales con un único creador de contenido durante un momento de tu elección, y control a nivel del Tweet durante el tiempo que dure la campaña.

La combinación de los formatos de Amplify con otros formatos de anuncio también aumentará la probabilidad de que tu campaña tenga éxito. Cuando sea posible, usa más de 3 formatos de anuncio para obtener los mejores resultados.

Creatividad

Las campañas pre-roll no incluyen texto en el Tweet, sino que se enfocan en el contenido de video. Asegúrate de tener en cuenta el formato pre-roll: la miniatura del creador de contenido y el botón de omitir después de 6 segundos ocuparán la esquina inferior derecha; un temporizador con la cuenta regresiva aparecerá en la esquina inferior izquierda, y el logo de tu cuenta aparecerá en la esquina superior izquierda del cuadro.

De acuerdo con la investigación de EyeSee, los videos optimizados para Twitter teniendo en cuenta las prácticas recomendadas en relación con las creatividades generan un incremento de más del 33 % en el compromiso emocional. A continuación, te presentamos algunas de esas prácticas recomendadas:

  • Utiliza videos que no superen los 15 segundos de duración para maximizar el impacto de la marca.
  • Capta la atención rápidamente utilizando movimiento o talento en los primeros segundos.
  • Incluye subtítulos u otra estrategia sin sonido.

Seguridad de la marca

Con las campañas pre-roll, puedes confiar en que tus anuncios de video se publican junto a contenidos de creadores de contenido que son siempre prémium y seguros para la marca, y que están alineados con tu marca y tu mensaje únicos. Twitter siempre empleará revisiones algorítmicas y manuales de cada pieza de contenido de un creador de contenido de Amplify y ofrecerá garantías prácticas de calidad, así como control y revisión al vincular anuncios con creadores de contenido.

Estrategia de puja

Twitter ofrece cuatro tipos de puja de video, con sus correspondientes compensaciones y beneficios:

  • Con el tipo de puja de 2 s/50 %, puedes maximizar tu alcance a un costo menor con una reproducción estándar.
  • Con el tipo de puja 3 s/100 %, te aseguras la reproducción completa de tu creatividad y de sus elementos.
  • Con el tipo de puja de 6 s/50 %, pagas por una reproducción más larga y prémium.
  • Con el tipo de puja de reproducción de 15 s, optimizarás para obtener reproducciones más largas (o completas) y se te cargará un CPM. Esta unidad impulsa las tasas más altas de reproducción completa de Twitter.

Estos son nuestros consejos más importantes para ayudarte a establecer una puja y un presupuesto que maximicen tus resultados dentro de tu rango de precios: 

  • Usa la puja automática para obtener los mejores resultados al menor precio.
  • Establece tu puja en función del valor que asignes a cada reproducción de video adicional.
  • Ajusta la puja según el tamaño de la segmentación. Si segmentas grupos de audiencias muy específicas, es posible que tengas que aumentar tu puja para poder competir y publicar tus campañas.

Recomendaciones para la segmentación

Si bien nuestros socios creadores de contenido captan mucha atención orgánica, la segmentación de audiencia que elijas determina quiénes verán tu video. Tú estableces los criterios respecto de a quiénes quieres llegar, y nosotros les mostraremos el pre-roll junto con contenidos de creadores de contenido prémium. Para establecer estos criterios, usarás las funciones de segmentación de Twitter líderes en el sector, como la segmentación por evento y conversación, la segmentación por cuentas similares a los seguidores y por audiencia personalizada, las funciones de remarketing y muchas más.

Cuando utilices categorías de contenido estándar, puedes elegir entre nuestras 15 categorías de contenido de creador de contenido para determinar junto a qué tipos de contenido quieres que aparezca tu anuncio. Además, puedes excluir hasta 50 nombres de usuario de creadores de contenido específicos que ya sabes que no serán adecuados para tu marca, a fin de asegurarte de que no se incluyan en la segmentación de la categoría seleccionada. Si, en cambio, eliges usar una de nuestras categorías seleccionadas personalizadas, puedes excluir un máximo de cinco nombres de usuario específicos de una lista de creadores de contenido seleccionada y aprobada por Twitter.

También recomendamos establecer límites de frecuencia por grupo de anuncios a fin de optimizar la publicación de anuncios y maximizar el alcance respecto de tu audiencia objetivo a un nivel óptimo de exposición.

Medición de resultados

Una vez que tu campaña está publicada, puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel del Administrador de anuncios. Algunas de las métricas importantes que puedes registrar son las reproducciones pre-roll, las reproducciones de video, el costo por reproducción y la tasa de reproducciones completas.

También puedes realizar estudios de medición en función de los objetivos que desees conseguir, incluyendo encuestas de marca, medición de alcance incremental, informes de visibilidad y modelos de marketing mix.

Para obtener más información y consultar las prácticas recomendadas, descarga el manual correspondiente al objetivo de reproducciones pre-roll.

Información de las fuentes:

*Fuente: Datos internos de Twitter, 2019. Según los usuarios activos diarios monetizables a nivel mundial.

**Fuente: Nielsen Brand Effect 2018, US/UK/JP/CA