Vinos de la mancha

Vinos de la Mancha

Ein spanisches Weingut wirbt auf Twitter für seine hochwertigen Weine und seine Marke.

Sieh dir an, wie du ähnliche Erfolge erzielst

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@vinodelamancha ist der offizielle Twitter-Account von Denominación de Origen Vinos de La Mancha. Dies ist der Regulierungsrat, der für die Qualitätssicherung und die Förderung der in der Region La Mancha in Spanien erzeugten Weine verantwortlich ist. Die Herkunftsbezeichnung (DO) garantiert, dass jede Flasche höchsten Standards entspricht.

Ziel der Kampagne

Die Kampagne sollte auf die in der Region erzeugten Weine aufmerksam machen und mehr Besucher auf die Website locken. Die Aufsichtsbehörde (ICRDO) erreichte dies mit Video-Anzeigen, die einprägsame visuelle Botschaften enthielten.

Zielgruppe

Die ICRDO wollte all diejenigen erreichen, die alt genug sind, legal Alkohol zu trinken, in Spanien oder einem anderen spanischsprachigen Land leben und an Wein und Gastronomie interessiert sind.

In diesem Tweet lädt @vinodelamancha dazu ein, die Weine der Region zu entdecken.

Ergebnisse

Ungefähr 3 Millionen

Tweet-Impressions in 1 Monat

Ungefähr 750.000

Video-Anzeigen in 1 Monat

Die Schlüssel zum Erfolg

Alle Optionen erkunden

Vor dem Start einer Kampagne sollten alle verfügbaren Optionen geprüft werden. Für das Team der Denominación de Origen Vinos de La Mancha stand fest, dass Video-Anzeigen verwendet werden sollten. Es wurden die verschiedenen Möglichkeiten zur Nutzung von Videos auf Twitter recherchiert und dann die Methoden ausgewählt, die der Vision des Unternehmens entsprachen und eine genaue Messung der Ergebnisse ermöglichten.

In diesem Tweet teilt @vinodelamancha ein Video einer Heim-Weinverköstigung.

Content auf unterschiedliche Zielgruppen zuschneiden

Twitter bietet eine Fülle von Targeting-Optionen zum Erreichen bestimmter Zielgruppen. Die Denominación de Origen Vinos de La Mancha fand heraus, dass sich insbesondere durch die Anpassung von Creatives konkrete Zielgruppen ansprechen lassen. Schon kleine Änderungen an der Botschaft und der Bildsprache können im Hinblick auf den Grad der Reaktion und der Interaktion viel bewirken.

In diesem Tweet zeigt @vinodelamancha die perfekte Kombination von Freundschaften und besonderen Momenten – eine pro Wein – am International Friendship Day.

Analysieren und Lernen

Die Denominación de Origen Vinos de La Mancha analysierte die Wirkung ihrer Kampagne anhand des Dashboards von Twitter Ads. Das Dashboard lieferte wertvolles Feedback, solange die Anzeigen live geschaltet waren, und anschließend wertvolle Informationen für die weitere Planung.

Weitere Informationen über die Vorteile von Twitter Ads-Statistiken.

In diesem Tweet lädt @vinodelamancha dazu ein, ihre Weine zu entdecken und mehr über das Unternehmen zu erfahren.

Wir wussten, dass wir über Twitter eine riesige Zielgruppe erreichen können. Gibt es einen besseren Weg, die Weine aus La Mancha in den Alltag der Menschen zu bringen, als über den Ort, an dem sie sich bereits befinden?

Jaime Carrero, Online Marketing Manager bei Denominación de Origen Vinos de La Mancha
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