Rugby League World Cup 2021
Wie ein großes Sportereignis eine neue Zielgruppe erreicht und die Aktion auf Twitter anfeuert.
Rugby League World Cup 2021
Der Rugby League World Cup 2021 (@RLWC2021) ist ein großes globales Sportereignis, das aufgrund der COVID-19 im Jahr 2022 stattfinden wird. In diesem Jahr werden die Wettbewerbe der Männer, Frauen und Rollstuhlfahrer zum ersten Mal gemeinsam an 21 Spielorten in England ausgetragen.
Die Kampagne zur Rugby League World Cup 2021 zeigt, wie du Twitter kreativ nutzen und Geschäftsergebnisse erzielen kannst. Du kannst eine große, relevante Zielgruppe erreichen und ansprechen, ihre Aufmerksamkeit gewinnen und effektiver sein. Außerdem zeigt diese Kampagne, dass du keine riesigen Budgets brauchst, um erfolgreich zu sein, wenn du das Potenzial von Twitter optimal nutzt.
Kampagnenziel
In Zusammenarbeit mit der Agentur Hatch (@Hatch__Group) wollte die Rugby League World Cup 2021 (RLWC2021) das Bewusstsein für die Eröffnung der RLWC2021-Ticket-Abstimmung schärfen und dieses Bewusstsein in Ticketanträge für die Abstimmung umsetzen.
Die Ticket-Abstimmungsinitiative war die erste ihrer Art für die Rugby League World Cup, daher war es wichtig, Begeisterung und Bewusstsein bei bestehenden und potenziellen neuen Fans zu schaffen.
Dies wurde durch die COVID-19 und die Bereitschaft der Verbraucher, sich ein Jahr im Voraus auf eine große Veranstaltung einzulassen, erschwert.
Zielgruppe
Die Kampagne zur Rugby League World Cup 2021 richtete sich an zwei Zielgruppen, die als „Core Rugby League Fans“ und „Big Eventers“ bezeichnet wurden.
Die „Core Rugby League Fans“ bestanden aus bestehenden Fans, während die „Big Eventers“ als diejenigen definiert wurden, die regelmäßig große Sportereignisse besuchen und nach einzigartigen Erlebnissen suchen, um sie mit Freunden und Familie zu teilen, aber vielleicht weniger über die Rugby League World Cup wissen.
Diese Zielgruppen wurden mithilfe von Keyword-Targeting, Interessen- und Follower-Lookalikes-Targeting und Event-Targeting angesprochen.
Verwendete Produkte
Ergebnisse
Mit einer Mischung aus bezahlten und organischen Aktivitäten auf Twitter, Hatch und Rugby League World Cup 2021 erreicht:
Im Laufe von 3 Tagen1
Video-Impressions2
Zur Landingpage für die Ticketabstimmung
Schlüssel zum Erfolg
Zuhören, teasen, aufdecken, verstärken
In Anlehnung an die Best Practices von Twitter für Einführungskampagnen haben Hatch und der Rugby World Cup ihren Start mit Vorab-Tweets angeteasert — und damit etwas Großes angedeutet und die Unterhaltung unter ihren Zielgruppen angeregt.
Die Ticket-Abstimmung wurde dann mit einem Video gestartet, das mit den Werkzeugen von Media Studio erstellt wurde. Das Video wurde mit Blick auf die Sportfans und die Realität der COVID-19-Beschränkungen erstellt und vermittelte eine Botschaft der Hoffnung. Diese wurde von dem Dichter und Schriftsteller Tony Walsh in Form von gesprochenen Worten vermittelt (@LongFellaPoet).
Nach der Haupteinführung arbeitete Hatch mit Turnierpartnern zusammen, um zusätzliche Informationen zu twittern, die die Zielgruppen über den Wahlprozess aufklären sollten, um eine größere Reichweite zu erzielen und die Botschaften zu verstärken.
Eine Vielfalt an Inhalten
Neben dem Einführungsvideo und den Aufklärungs-Tweets nutzten Hatch und der Rugby League World Cup eine Vielzahl von bezahlten und organischen Twitter Produkten und Formaten.
Dazu gehörte ein Twitter Thread mit Bildern aus den Gastgeberstädten der RLWC2021, die ikonische Wahrzeichen in Lila (der Farbe des Turniers) zeigten, um die Zielgruppen zu inspirieren. Alle Tweets enthielten außerdem einen klaren Call-to-Action, die die Twitter Nutzer auf die Landingpage für die Registrierung verwies.
Hatch und RLWC2021 verfolgten eine starke Social-Listening-Strategie, um die Fragen und das Feedback der Fans einzuholen. Die Fans wurden dann mit Informationen versorgt, die sie bei ihren Entscheidungen unterstützen sollten.
Sorgfältige Kampagnenverfolgung
Die Ergebnisse der Kampagne wurden während der gesamten Kampagne mithilfe von Twitter Analytics gemessen. Durch die sorgfältige Verfolgung der Tweets konnte Hatch feststellen, was gut ankam und welche Tweets die meisten Klicks bekamen. Hatch optimierte dann die Inhalte, um die Kernbotschaften der Kampagne und die Call-to-Actions zu verstärken.
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