Angesagte Themen auf Twitter für die Festtage 2022
Die Weihnachtszeit ist eine der geschäftigsten Zeiten des Jahres auf Twitter. In den USA gab es im Jahr 20211 88 Millionen Tweets und in Großbritannien über 16 Millionen Tweets, die sich auf Weihnachten bezogen.2
Mit der Weihnachtszeit zeigen sich auf Twitter deutliche Trends in der Unterhaltung über Geschenke, Fernsehen und Filme, die Unterstützung kleiner Unternehmen und natürlich Essen.
Wir haben fünf der größten trendigen Themen dieses Jahres auf Twitter verpackt (oder sozusagen als Geschenk verpackt), damit sich deine Marke mit ihnen verbinden und ihren ROI steigern kann.
Was auf Twitter angesagt ist
Geschenke einkaufen
Auf Twitter gibt es eine starke Kultur der Marken- und Produktentdeckung. Menschen kommen zu Twitter, weil sie direkt von den Marken hören und von anderen Leuten Kaufempfehlungen bekommen möchten.
Im Vergleich von 2020 zu 2021 stieg die Unterhaltung über Geschenke auf Twitter während der Weihnachtszeit um 22 %.3 In einer internen Studie von 2021 haben wir herausgefunden, dass 89 % der Befragten Twitter nutzen, um neue Produkte zu entdecken, und 76 % stimmen zu, dass die Unterhaltung auf der Plattform zu einem Kauf geführt hat.4
Jeder Dritte auf Twitter nutzt die Plattform zum Entdecken von Angeboten und Aktionen und jeder Vierte zur Inspiration bezüglich Geschenkideen.5
@BlueWillowBooks nimmt kurz vor Weihnachten Kontakt mit den Kunden auf und erinnert sie daran, dass sie das perfekte Geschenk für einen geliebten Menschen im Laden finden können.
Jeder dritte Nutzer von Twitter hat in diesem Jahr früher mit dem Einkauf von Weihnachtsgeschenken begonnen als im letzten Jahr.6 Also solltest du dich diesem Trend anschließen und frühzeitig für Weihnachtsangebote werben, damit deine Kunden dich auf ihre Geschenkeliste setzen können.7
Der Black Friday und der Cyber Monday sind wichtige Einkaufstermine für die Twitter Nutzer – 85 % der befragten Twitter Nutzer erwarten, an diesen Tagen einzukaufen8 – wende dich mit Nachrichten über Verkaufserlebnisse an diese Verbraucher, damit sie ihre Einkäufe im Voraus planen können.
Wirf einen Blick auf unsere Black Friday- und Cyber Monday-Ideen für kleine Unternehmen und entwickle deine Strategie.
Fernsehen und Filme
Als Klassiker in Sachen Unterhaltung – vor allem zu Weihnachten – werden Fernsehen und Filme im Jahr 2022 auf Twitter viel Raum einnehmen.
In Großbritannien gibt es jede Sekunde 2,5 Tweets über das Fernsehen.9 Das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass 70 % der befragten Nutzer in Großbritannien Twitter nutzen, während sie fernsehen.10
So wie heiße Schokolade und Plätzchen oder Lebkuchen und Zuckerguss, gehören Twitter und Fernsehen zusammen. Die Menschen nutzen Twitter, um die Unterhaltungen über das Fernsehprogramm zu verfolgen, das sie gerade sehen – das steigert das Fernseherlebnis. Letztes Jahr stieg die Unterhaltung über Filme in den USA um 268 % im Vergleich zum Vorjahr11 – lass dir diese Chance für Marken nicht entgehen.
Sieh dir an, worüber deine Follower sprechen, und fiebere mit ihnen mit – mach eine Twitter Umfrage, antworte auf die Tweets deiner Kunden oder mach einfach etwas Lustiges, das zu deiner Markenstimme passt. Es ist schließlich die richtige Jahreszeit.
Mode und Beauty
In der ersten Hälfte des Jahres 2022 wurden in den USA mehr als 28 Millionen Tweets über Schönheit gepostet, in Großbritannien über vier Millionen.12
Wenn du ein Beauty- oder Modehändler bist, solltest du frühzeitig über deine Weihnachtsprodukte twittern und deinen Followern das Leben leichter (und ein bisschen glamouröser) machen.
Mit Tweets über Geschenkideen, Beauty-Kits, Beauty-Adventskalender und saisonale Kollektionen kannst du deine Follower begeistern. Das Retweeten von Outfit- und Make-up-Bildern deiner Follower ist eine weitere wirkungsvolle Methode, um Kontakte zu knüpfen.
Makeup Revolution (@MakeupRVLTN) hebt ihren Beauty-Adventskalender hervor, der vor Weihnachten herauskommt.
Sport
Die Weihnachtszeit ist in diesem Jahr dank der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft, die vom 20. November bis zum 18. Dezember stattfindet, besonders aufregend. Eine neue Twitter Studie in Zusammenarbeit mit GWI hat ergeben, dass 75 % der Twitter Nutzer Fans des Ereignisses sind,13 und 61 % der Fans wollen, dass Marken das Ereignis mit Weihnachtseinkaufskampagnen verbinden.14
In unserem Blog über die Verbindung zur FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft findest du weitere Möglichkeiten, wie deine Marke mit der Weltmeisterschaft in Verbindung gebracht werden kann und trendig wird.
Ähnlich wie beim Fernsehen und bei Filmen bietet der Sport deiner Marke die Chance, ihre Persönlichkeit zu zeigen und eine echte Verbindung herzustellen. Wirf einen Blick darauf, wie du dich in die Unterhaltung über Sport auf Twitter einklinken kannst, um mehr Einblicke, Tipps und Twitter Ads zu erhalten, die deine saisonale Kampagne verstärken können.
@Art_of_Football schließt sich der weihnachtlichen Unterhaltung an und teilt vom Fußball inspirierte Geschenke.
Kleine Unternehmen und lokales Einkaufen
Der ständig wachsende Trend zum Einkaufen vor Ort ist ideal, um Produkte und Dienstleistungen aller Art während der Feiertage zu sponsern. Im letzten Jahr stieg die Unterhaltung von kleinen Unternehmen in den USA während der Festtage um +64 % im Vergleich zum Vorjahr und in Großbritannien um +55 % im Vergleich zum Vorjahr.15
Hier einige wirkungsvolle Möglichkeiten, wie dein kleines Unternehmen in dieser Zeit Aufmerksamkeit erregen kann:
Gib Produktaktualisierungen früh und oft bekannt – lässt die Leute wissen, wenn der Vorrat begrenzt ist, um die Dringlichkeit zu erhöhen
Präsentiere die Menschen hinter deinem Unternehmen
- Füge deine Öffnungszeiten und das Datum der letzten Lieferung zu deiner Twitter Biografie hinzu. Wenn du einen professionellen Account hast, kannst du Standort-Spotlight nutzen, mit dem du den Standort deines Unternehmens, die Öffnungszeiten und die Kontaktmöglichkeiten anzeigen kannst. Du hast noch keinen professionellen Account? Richte jetzt deinen professionellen Account ein.
- Mit deinem professionellen Account kannst du jeden deiner Tweets mit Quick Promote auf Android oder Desktop in eine Anzeige verwandeln. So kannst du schnell und einfach gesponserte Tweets an eine große Zielgruppe senden, ohne eine ganze Werbekampagne einzurichten.
@SlatedIreland benutzt den Hashtag #ShopLocal, um eines seiner Weihnachtsprodukte zu sponsern.
In unseren Ressourcen für kleine Unternehmen findest du viele weitere Tipps und Inspirationen für die Festtage.
1. Quelle: Interne Twitter Daten (Semantischer Kern). Vergleich der feiertagsbezogenen Tweets vom 1. Oktober 2020 – 2. Januar 2021 mit dem 1. Oktober 2021 – 2. Januar 2022. Nur USA. 2. Quelle: Interne
Twitter Daten, UK Daten. Zeitrahmen: 1/1/21–1/1/22. Daten abgerufen im August 2022.
3. Quelle: Interne Twitter Daten. Tweet-Volumen von Schlagwörtern zum Thema Schenken. 9/1/21 – 1/1/22, 9/1/20 – 1/1/21. Nur USA. 4. Quelle: Interne Twitter Daten,
August – September 2021. 500 Twitter Nutzer wurden in einer Stichprobe befragt. 5. Quelle: Interne Twitter Daten, Umfrage vom
6. Mai bis 16. Mai 2022. Die Befragten waren Nutzer sozialer Medien in den USA ab 18 Jahren, die planen, an den Feiertagen Geschenke zu machen oder einzukaufen. n = 292 Twitter Nutzer n = 506 Nicht Twitter Nutzer, die eine andere Form von sozialen Medien nutzen. 6.
Quelle: YouGov Profiles+ USA 2022-07-17. F. Machst du deine Weihnachtseinkäufe... (Etwas früher als letztes Jahr / Viel früher als letztes Jahr) Zielgruppe: Twitter Nutzer. Kontrolle: Nicht Twitter Nutzer. 7.
Quelle: YouGov Profiles+ USA 2022-07-17. F. Machst du deine Weihnachtseinkäufe... (Etwas früher als letztes Jahr / Viel früher als letztes Jahr) Zielgruppe: Twitter Nutzer. Kontrolle: Nicht Twitter Nutzer. 8. Quelle: Interne Twitter Daten,
Umfrage durchgeführt vom 6. Mai bis 16. Mai 2022. Die Befragten waren Nutzer sozialer Medien in den USA ab 18 Jahren, die planen, an den Feiertagen Geschenke zu machen oder einzukaufen. n =292 Twitter Nutzer n = 506 Nicht Twitter Nutzer, die eine andere Form sozialer Medien nutzen. 9.
Quelle: Interne Twitter Daten (Semantischer Kern). Tweets vom 1. Januar 2021 bis zum 31. Dezember 2021. Nur Großbritannien. Beachte, dass es im August 2021 eine Änderung in der Art und Weise gab, wie wir die aggregierte TV-Konversation verfolgen, wodurch einige dieser Daten nicht mit denen der Vorjahre vergleichbar sind. 10.
Quelle: Twitter Insiders, nur Großbritannien, 7. Februar 2022, n = 626. (Antwortmöglichkeiten: Immer, Sehr oft, Manchmal).
11. Quelle: Interne Twitter Daten (Semantischer Kern). Vergleich der urlaubsbezogenen Tweets vom 1. Januar 2020 – 1. August 2020 mit denen vom 1. Januar 2021 – 1. August 2021. Nur USA. Ohne RTs. 12.
Quelle: Interne Twitter Daten – Semantischer Kern/KGO. Zeitrahmen: 1/1/21–31/6/22. Daten abgerufen im August 2022. 13.
Quelle: Twitter + GWI World Cup Study, Global, Q1 2022. Bitte gib an, in welchem Verhältnis du zu den unten aufgeführten Sportereignissen stehst. Gelegenheits-, Midcore- oder Hardcore-Fan der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft n = 13700.
14. Quelle: Twitter + GWI World Cup Study, Global, Q1 2022. Wenn du an die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar denkst, welche Art von Inhalten möchtest du von Marken gezeigt bekommen? Bitte wähle alles aus, was zutrifft n = 4720.
15. Quelle der britischen Daten: Interne Twitter Daten (Semantischer Kern). Vergleich der urlaubsbezogenen Tweets vom 1. Januar 2020 – 1. August 2020 mit denen vom 1. Januar 2021 – 1. August 2021. Nur UK. Ohne RTs. Quelle der US-Daten: Interne Twitter Daten (Semantischer Kern). Vergleich der Feiertags-Tweets vom 1. Januar 2020 – 1. August 2020 mit denen vom 1. Januar 2021 – 1. August 2021. Nur USA. Ohne RTs.
16. Quelle: Twitter Intern (Semantischer Kern). Weihnachten. GROSSBRITANNIEN. 1/12/2021 – 1/1/2022.
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