German Doner Kebab
كيف روَّجت علامة تجارية للأطعمة لمَنتَجَين رئيسيين وغيّرت محادثة العام الجديد على Twitter.
German Doner Kebab
تقدِّم German Doner Kebab (@GermanDoner_UK) وجبات الكباب اللذيذ تحت شعار "الكباب على أصوله" سواء داخل المطعم أو للخارج في أكثر من 100 مطعم في المملكة المتحدة والسويد وأمريكا الشمالية والشرق الأوسط.
يلعب Twitter دورًا كبيرًا في مزيج تنويع القنوات لدينا، وخاصةً لإطلاق المنتجات الجديدة ولحظات الحملات الرئيسية. يكون جمهورنا أكثر نشاطًا وتفاعلاً على المنصة، وتتيح لنا مجموعة التنسيقات المتنوعة والمواضع المتاحة تقديم رسائلنا وبدء المحادثة بطريقة إبداعية. سيظل Twitter في خطط حملتنا بينما نتقدم في مسار رحلتنا لزيادة حضور German Doner Kebab على وسائل التواصل الاجتماعي.
هدف الحملة
بالتعاون مع وكالة Social Chain (@SocialChain)، أرادت German Doner Kebab إنشاء حملة إطلاقللعام الجديد تبرز بين المحادثات التقليدية التي تتبنى شعار "عام جديد بشخصية جديدة".
تمثَّل هدفها في الوصول إلى جمهور عريض من خلال الترويج لعناصر قائمة "Kcal Kebab" و"Gymbox"، وذلك بمساعدة مُنشِئي المحتوى المتعلّق باللياقة البدنية ونمط الحياة على Twitter. وتم تحسين الحملة نحو الوصول الشامل، باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية الثانوية بما في ذلك مشاهدات الفيديو والمشاركة.
الجمهور
تود German Doner Kebab أن يستمتع الجميع بمنتجاتها، مع التركيز على الجيل الذي يلي جيل الألفية وجيل الألفية. بالنسبة لهذه الحملة، استهدفت GDK على نطاق واسع هذه المجموعات (تتراوح أعمارها بين 18 - 34 عامًا) في المملكة المتحدة.
ولإحداث تأثير أكبر، استخدمت بعد ذلك استهداف إعادة المشاركة المتفاعِل مع التغريدة للوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مع الإعلانات في وقتٍ سابق من الحملة.
ساعد هذا في الحفاظ على الزخم والتشجيع على المزيد من المشاركة مع منتجات kCal Kebab وGymbox.
المنتجات المستخدمة
فيديو الإطلاق لمدة 15 ثانية الخاص بـ GDK
تغريدة تشويقية من مُنشِئ المحتوى ذي الحساب الآمن @davidpottsx
النتائج
على مدار شهرين في بداية عام 2022، حقّقت German Doner Kebab وSocial Chain النتائج التالية بنسبة 35% أقل من التكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM) المتوقَّعة1
إجمالي مرات الظهور
مشاهدات الفيديو
معدل إكمال مشاهدة الفيديو
المشاركات
أسس النجاح
طريقة التشويق، الكشف، التأكيد
من خلال اتباع أفضل ممارسات الإطلاق لدى Twitter، خططت وكالة Social Chain لحملة مكونة من ثلاث مراحل لصالح German Doner Kebab - التشويق، الكشف، التأكيد.
البدء بالترويج لمنشئي المحتوى والأشخاص العاديين على تغريدات الحسابات الآمنة على Twitter والتي تحدثت عن الكباب ونمط الحياة الصحي والمتوازن.
تم ترويج التغريدات للتشويق لإطلاق الحملة وتعزيز الإثارة الأولية. وتم الترويج للمنتجات بعد ذلك باستخدام مقاطع فيديو رائعة، تعزّز الرسالة التي مفادها أن كباب kCal أو Gymbox يمكن أن يكون جزءًا من نمط الحياة المتوازن.
أخيرًا، لتعزيز الرسائل وتشجيع الأشخاص على تجربة المنتجات، قامت بترويج المزيد من التغريدات وإعلانات الفيديو لمنشئي المحتوى.
تغريدة GDK من مرحلة "التأكيد" في الحملة
إعلان فيديو يُظهِر منشئ المحتوى @sedonsfc
الاستعانة بمنشئي المحتوى للانضمام إلى المحادثة وتغييرها
Twitter هو المكان الذي تحدث فيه المحادثات ذات الصلة في وقتها. أرادت German Doner Kebab الانضمام إلى المحادثات المنتشرة حول نمط الحياة الصحي التي تحدث غالبًا في شهر يناير وإحداث بعض التغيير بها، واختارت Twitter للقيام بذلك.
من خلال الشراكة مع منشئي المحتوى المرتبطين بالفعل بالحياة الصحية، تمكنت German Doner Kebab من الاستفادة من المحادثة بطريقة أكثر واقعية.
تم أيضًا استخدام مزيج من مقاطع الفيديو الدعائية الأكثر تشويقًا ومقاطع الفيديو المصممة بنمط "الحياة الواقعية" التي يظهر فيها منشئو المحتوى أيضًا وهو يخترقون ضجيج محادثات العام الجديد. أدت الإعلانات بمشاركة منشئي المحتوى إلى تحقيق أقوى مدى وصول مكتسب فيما يتعلق بإعادات التغريد وتغريدات الاقتباس.
أدت التكلفة الفعالة لكل ألف مرة ظهور على Twitter أيضًا إلى تحقيق نسبة انتشار عالية بين الجمهور المستهدَف من جيل الألفية / الجيل الذي يلي الألفية - حيث وصلت النسبة إلى 45% من إحصاء السكان الأساسيين.
محتوى ذو صلة
- 1 مدير إعلانات Twitter، المملكة المتحدة فقط، 1 يناير - 28 فبراير
هل أنت جاهز للبدء؟
