بطولة سباق الدرونز

رياضة مبتكرة تبدأ نجاحها على تويتر

بطولة سباق الدرونز (‎@DroneRaceLeague) هي بطولة سباقات عالمية احترافية لطائرات الدرونز (الطائرات بدون طيار) تضم مجموعة من صفوة الطيارين. تأسست بطولة سباق الدرونز (DRL) لخلق ميدان لعب جديد يجمع بين التكنولوجيا المبتكرة لطائرات الدرونز، والمحتوى المخصص، والأحداث الرياضية والرياضات الإلكترونية المثيرة والجذابة التي تبث على الهواء مباشرةً.

هدف الحملة

في موسم 2020 من بطولة العالم لسباقات الدرونز Allianz World Championship، ركزت بطولة سباق الدرونز (DRL) على توسيع مشاركة الجماهير. ولأول مرة على الإطلاق، استطاعت الجماهير المشاهدة واللعب والشراء والمراهنة في بطولة سباق الدرونز (DRL). تم بث سباقات البطولة على الهواء مباشرةً عبر شبكة NBC وعبر تويتر كما أقامت البطولة شراكةً مع مؤسسة المراهنات DraftKings لتحويل بطولة سباق الدرونز (DRL) إلى أول حدث رياضات جوية يستطيع فيه الجمهور خوض غمار المراهنات.  

بفضل وجود قاعدة جماهيرية نشطة والمحادثات الحية التي تتم حول بطولة سباق الدرونز (DRL) على المنصة، أصبح تويتر ثاني أفضل شاشة يُبث عليها بطولة سباق الدرونز (DRL). وبفضل القدرة على دمج محتويات ذات علامة تجارية بسهولة ضمن خدمة البث (باستخدام إعلانات Amplify Preroll)، ساعدت منصة تويتر بطولة سباق الدرونز (DRL) في زيادة القيمة لشركائها وفي مشاركة الرسائل المستهدفة مع جماهيرها.

الجمهور

جماهير بطولة سباق الدرونز (DRL) على مستوى العالم ينتمون إلى فئة الشبان صغار السن المهرة (حيث إنهم عادةً لا يتابعون الرياضات الأخرى). هؤلاء الشباب هم منشئو المحتوى والباحثون عن المغامرة وصانعو الثقافة. إنهم يحبون المغامرات المرئية المبتكرة الغامرة للحواس، ويرون مدى السرعة التي تسير بها طائرات الدرونز. ساعدت منصة تويتر بطولة سباق الدرونز (DRL) في إيجاد المساحات المشتركة الكثيرة التي بين هؤلاء الجماهير عن طريق الكلمات المفتاحية للاستهداف واهتماماتهم.

"نظرًا لأن تويتر هو المكان الذي يتحدث فيه الناس عما يجري الآن، فإنه يساعدنا في معرفة الاتجاهات الثقافية واتجاهات الجماهير للتفاعل معها في الوقت الفعلي.

Anne Marie Gianutsos, المدير التنفيذي للتسويق في بطولة سباق الدرونز (DRL)

النتائج

يجري بث بطولة سباق الدرونز (DRL) على شبكة NBC وشبكة NBCSN وتويتر. لقد استفادت البطولة من تحليلات Media Studio على تويتر في جمع البيانات حول نسبة المشاهدة واستخدمت مدير إعلانات تويتر في تتبع المشاركة وزيادة المتابعين.

70 مليون مشاهد على تويتر

تفاعلوا مع موسم 2020 من بطولة العالم لسباقات الدرونز Allianz World Championship

(أكبر جمهور في تاريخ بطولة سباق الدرونز)

مفاتيح النجاح

اعرف جمهورك لتزيد من أعداده

بهدف الظهور أمام الجماهير الجدد، استهدفت بطولة سباق الدرونز (DRL) جماهير ذات خصائص ديموغرافية واهتمامات وسلوكيات مماثلة لجماهيرهم الحالية، وكذلك أولئك الذين يبحثون عن الكلمات المفتاحية التي تتوافق مع الرياضة.

استهدفت إعلانات البطولة كلاً من الجماهير المقيمة في الولايات المتحدة والجماهير العالمية الذين لديهم شغف بالرياضة والألعاب والتكنولوجيا، وبالطبع مقاطع فيديو طائرات الدرونز الأكثر بهلوانية.

إنشاء فيديو جذاب

تم تطوير محتوى بطولة سباق الدرونز (DRL) داخليًا، ويركز على مزيج جدير بالمتابعة يتضمن لقطات رائعة لطائرات الدرونز فوق مناظر طبيعية، ومقاطع فيديو متميزة ذات دوائر، ويسلط الضوء على اللاعبين الرئيسيين في فاعلية الرياضة الناشئة.

تحتاج مقاطع فيديو بطولة سباق الدرونز (DRL) إلى أن تكون مشتملةً على شركاء وأن تكون جذابة ومثيرة للأشخاص الذين يشاهدون سباق طائرات الدرونز لأول مرة. تُبث بطولة العالم لسباقات الدرونز Allianz World Championship (بالإضافة إلى غيرها من منافسات بطولة سباق الدرونز (DRL) الأخرى عالية السرعة) على تويتر.

تعلّم من نتائج أدائك

كان عام 2020  هو العام الثاني الذي تُبث في فاعليات بطولة سباق الدرونز (DRL) على تويتر. ولاستهداف المزيد من المشاهدين، قامت البطولة بتحسين حملاتها الجديدة عن طريق الدروس المستفادة التي اكتسبتها البطولة من حملات إعلانات تويتر في بطولة عام 2019.

على منصة تويتر، استخدمت البطولة توصيات الاستهداف الخاصة بتويتر لتنويع استهدافها بشكل استراتيجي وتنشيط التسويق في الوقت الفعلي؛ إن التعلم من هذه المقاييس يجعل موسم 2020 من بطولة العالم لسباقات الدرونز Allianz World Championship هي أكبر بطولاتها من حيث نسبة مشاهدة البث.

تُبث بطولة سباق الدرونز (DRL) على شبكة NBC وشبكة NBCSN وتويتر وبالتالي يشاهد سباقات الدرونز عالية السرعة الملايين من عشاق الرياضة من الجيل الجديد حول العالم.

Anne Marie Gianutsos, المدير التنفيذي للتسويق في بطولة سباق الدرونز (DRL)