動機導向廣告

本政策適用於 Twitter 的付費廣告產品

這項政策的內容是什麼?

對於內容涉及教育、提升意識和/或呼籲民眾針對公民參與、經濟成長、環境管理或社會公平因素的相關事宜採取行動的廣告,Twitter 對其推廣有所限制,並要求廣告客戶必須通過認證。這項決定是基於以下兩項信念: 

  • 廣告不應用於促使政治、司法、立法或監管產生特定結果;但動機導向廣告可促進針對重要議題的公眾對話。
  • 採用微型鎖定目標策略的廣告,為公眾資訊揭露帶來了全新的挑戰,其機制我們目前尚未能完全了解。

有哪些限制?

除了遵守所有其他 Twitter 廣告政策 (包括我們的政治內容政策),所有廣告客戶還必須完成我們的廣告客戶認證程序,並遵守下列限制: 

  • 鎖定目標有所限制,僅限採用地理位置鎖定、關鍵字鎖定和興趣鎖定。其他鎖定類型 (包括訂製受眾) 皆不允許。    
    • 地理位置鎖定僅限於州、省或地區及以上層級採用,不允許以郵遞區號層級鎖定。
    • 關鍵字和興趣鎖定不得包含與政治內容、禁止的廣告客戶、政治傾向或黨派 (例如「保守」、「自由」、「政治選舉」等) 有關的字詞。
  • 你不得代表或指涉我們的政治內容政策禁止廣告的人物或實體刊登廣告。
  • 廣告的登陸頁面不得直接連結至我們的政治內容政策禁止廣告的人物或實體。

如果營利組織想投放涉及教育、提升意識和/或呼籲民眾針對此類因素採取行動的廣告,也必須遵守以下額外限制: 

  • 廣告不應以促使政治、司法、立法或監管產生特定結果為主要目標;且
  • 廣告必須與該組織公開陳述的價值、原則和/或信念一致。

這項政策有豁免權嗎?

如果是政府和超國家機構與實體,只要遵守所有其他限制,就不需遵守地理位置鎖定限制。

還有其他與此政策相關的 Twitter 資源嗎?

廣告客戶必須了解此政策的哪些事項?

請檢閱我們的守則,並確定你了解對於你的品牌和業務的要求。你必須對你在 Twitter 上的所有推廣內容負起責任,其中包括遵守廣告方面的適用法律和法規。

如果你是廣告客戶,而你的帳戶或推文正在審核中,若想要查看狀態或請求加速審核,請登入 ads.twitter.com,並使用廣告儀表板右上角的「幫助」按鈕來提出支援票證。