酒類內容
你可以在本頁右下角選取語言,查看本文的可用翻譯版本。我們提供翻譯版本是為了方便你閱讀,不是為了變更我們的政策內容。萬一翻譯版本與英文版有衝突,將以英文版為主,你應該參考英文版的內容。
這項政策的內容是什麼?
對於線上和離線銷售的酒類及對酒類品牌的普遍認知,Twitter 會限制其推廣。這些限制是根據所推廣的特定產品或服務以及行銷活動鎖定的國家/地區而定。
若要判斷你的產品或服務以及你想要鎖定的國家/地區所適用的政策,請參閱下方特定國家/地區資訊。除非為下方所列項目,否則禁止推廣酒類內容。
此外,在下方特定國家/地區資訊中所允許的酒類內容廣告也必須符合以下條件:
- 不可鎖定未成年人或是鼓勵、建議或引誘未成年人飲酒
- 不可利用人物、體育選手、名人或偶像來吸引未成年人
- 不可以未成年人或孕婦作為廣告模特兒
- 不可暗示飲酒過量是良好的行為,或酒類具有治療、放鬆或鼓舞人的特性
- 不可暗示酒類對健康有益、可改善性生活、社交生活、運動或專業表現或地位
- 不可誤導或混淆顧客,讓他們誤以為酒精飲料就像汽水或糖果
- 不可建立飲酒與可能十分危險、需要極為謹慎與極高技能等活動(例如駕車) 或是反社會或非法活動 (例如非法毒品) 之間的關聯
- 不可描繪人們在酒精作用下的狀態
- 不可強調產品的酒精濃度 (可接受推廣產品含低酒精濃度或不含酒精的內容)
哪些產品或服務受這項政策所規範?
這項政策的適用範圍包括但不限於以下類別:
- 推廣、推銷或促銷任何一種酒精飲料 (不論是啤酒、葡萄酒或是烈酒) 的線上或離線銷售
- 任何一種酒精飲料的品牌宣傳,無論是啤酒、葡萄酒或是烈酒
- 以酒類作為獎品的競賽
哪些產品或服務不受這項政策所規範?
這項政策通常不適用於以下範圍:
- 酒類配件,例如開瓶器、小酒杯和雞尾酒調製器
- 釀酒廠、酒廠和蒸餾酒廠品牌宣傳、參觀和品嚐
- 酒精、雞尾酒配方或酒精類食物的食譜
- 自家釀酒套件
- 現場教學課程
- 關於酒類產品的新聞與資訊
- 由酒類公司贊助的活動,且活動焦點不是為了推廣酒精飲料
什麼是年齡篩檢?
部分廣告客戶會對其跟隨者進行年齡篩檢。年齡篩檢是品牌和其他業者採用的一種方式,用來在線上判斷跟隨者是否符合最低年齡規定,這種方式與相關產業或法律規範一致。這類選項的其中一個例子就是由 Salesforce Marketing Cloud 與 Twitter 合作開發的第三方應用程式,可允許透過 Twitter 私人訊息進行年齡篩檢。
如果你有興趣進一步了解這項功能,請聯絡我們的支援團隊。如果你是受管理的用戶端,請聯絡你的 Twitter 客戶經理。
品牌宣傳及線上銷售酒類
品牌宣傳與線上銷售廣告在鎖定以下國家/地區時,是獲得允許的。然而在標記星號的國家/地區內並不允許線上銷售。
請查看特定國家/地區政策以進一步掌握資訊。
非洲和中東 |
亞太地區 |
歐洲 |
拉丁美洲 |
北美洲 |
迦納 |
澳洲 |
阿爾巴尼亞 |
阿根廷 |
加拿大 |
肯亞 |
柬埔寨 |
奧地利 |
玻利維亞 |
美國 |
奈及利亞 |
香港 |
比利時 |
巴西 |
|
塞內加爾 |
印度* |
波士尼亞與赫塞哥維納 |
智利 |
|
南非 |
日本 |
保加利亞* |
哥倫比亞 |
|
烏干達 |
紐西蘭 |
克羅埃西亞* |
多明尼加共和國 |
|
尚比亞* |
菲律賓 |
賽普勒斯 |
厄瓜多 |
|
|
新加坡 |
捷克共和國 |
宏都拉斯 |
|
|
韓國* |
丹麥 |
墨西哥 |
|
愛沙尼亞 |
巴拿馬 |
|||
法國 |
巴拉圭* |
|||
|
|
芬蘭* |
秘魯 |
|
|
|
德國 |
烏拉圭 |
|
希臘 |
委內瑞拉 |
|||
匈牙利 |
|
|||
冰島 |
||||
|
|
愛爾蘭 |
|
|
|
|
以色列 |
|
|
|
|
義大利 |
|
|
拉脫維亞 |
||||
立陶宛 |
||||
盧森堡 |
||||
馬其頓* |
|
|||
馬爾他 |
||||
蒙特內哥羅 |
||||
|
|
荷蘭 |
|
|
|
|
葡萄牙 |
|
|
|
|
羅馬尼亞 |
|
|
斯洛維尼亞* |
||||
塞爾維亞* |
||||
斯洛伐克 |
||||
西班牙 |
||||
瑞典 |
||||
瑞士 |
||||
英國與司法管轄區 |
||||
烏克蘭* |
以下的額外規定適用於鎖定特定國家/地區的酒類廣告:
玻利維亞
- 鎖定玻利維亞的酒類廣告必須使用西班牙文,並包含以下警告:“EL CONSUMO EXCESIVO DE ALCOHOL ES DAÑINO PARA LA SALUD” - “VENTA PROHIBIDA A MENORES DE 18 AÑOS DE EDAD”。
這則警告訊息必須以佔總廣告空間至少 10% 的篇幅顯示且/或清楚易讀、以大寫字母呈現,且使用與背景色對比的色彩清楚顯示。
保加利亞
- 禁止推廣酒精含量超過 15% 的飲料。
克羅埃西亞
- 禁止濃度超過 22% 的酒精飲料品牌廣告。
- 禁止由酒類品牌所贊助的體育賽事廣告。
厄瓜多
鎖定厄瓜多的酒類廣告也必須遵守以下規定:
- 不可建立酒類與食用加工食品之間的關聯。
- 不可建立酒類與從抽獎、競賽或收藏品獲得獎勵之間的關聯。
- 不可使用女性圖像當作性感象徵。
阿富汗、阿爾及利亞、巴林、孟加拉、白俄羅斯、汶萊、埃及、厄利垂亞、約旦、哈薩克、科威特、黎巴嫩、利比亞、馬來西亞、茅利塔尼亞、摩洛哥、挪威、阿曼、巴基斯坦、卡達、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、索馬利亞、斯里蘭卡、 泰國、土耳其、阿拉伯聯合大公國、烏茲別克和葉門
- 上述的國家/地區禁止所有酒類廣告。其中包括酒精飲料的品牌宣傳、線上與離線銷售及飲用這類飲料的任何推廣,包括酒類品牌贊助的活動。
芬蘭
- 禁止濃度超過 22% 的酒精飲料品牌廣告。
印度
- 禁止酒類品牌宣傳。允許推廣酒類品牌贊助的活動。
- 品牌延伸受到限制。如果你對這個選項有興趣,請與 Twitter 聯絡。
印尼
- 禁止酒類品牌宣傳、線上與離線銷售及飲用這類酒精飲料的推廣。
- 允許推廣酒類品牌贊助的活動。
馬其頓
- 禁止推廣烈酒和高濃度烈酒的品牌宣傳及離線銷售。
紐西蘭
鎖定紐西蘭的酒類廣告也必須遵守以下規定:
- 不要明顯地使用或描繪 25 歲以下的人。
- 不要過度描繪陽剛或性挑逗的主題。
- 不要提供機動車輛或船作為競賽獎品。
波蘭
- 只有啤酒品牌可推廣贊助的活動。
俄羅斯
- 鎖定俄羅斯的廣告必須使用俄文。
- 在滿足特定條件的前提下,允許無酒精啤酒的廣告投放。如果你對這些選項有興趣,請與 Twitter 聯絡。
塞爾維亞
- 禁止濃度超過 20% 的酒精飲料品牌廣告。
斯洛維尼亞
- 禁止推廣酒精含量超過 15% 的飲料品牌宣傳及離線銷售。
- 禁止啤酒、葡萄酒和濃度低於 15% 的烈酒廣告客戶所贊助的體育和青年活動宣傳。
- 鎖定斯洛維尼亞的廣告必須使用斯洛維尼亞文,且必須包含以下聲明:“Minister za zdravje opozarja:Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!“ ali “Minister za zdravje opozarja:Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju!“ (意思是:“衛生部長警告:飲用酒類會危害您的健康" 或是 “衛生部長警告:飲用過量酒類可引發健康問題")。 這則警告訊息必須以佔總廣告空間至少 10% 的篇幅顯示。
西班牙
- 烈酒的廣告必須包含以下聲明: “Disfruta de un consumo responsable" (以負責任的態度享受飲酒之樂)。
- 葡萄酒的廣告必須包含以下聲明:“El vino sólo se disfruta con moderación” (適度飲用葡萄酒才能享受飲酒之樂)。
英國與司法管轄區
- 廣告客戶必須知道他們的廣告應當遵守 Portman 法規 以及 CAP 法規的相關條款。這適用於英國與司法管轄區 (直布羅陀、根息、曼島和澤西島)。
美國
- 美國允許線上銷售酒類。
- 廣告客戶必須執行適當的年齡把關措施。
廣告客戶必須了解此政策的哪些事項?
請檢閱我們的守則,並確定你了解對於你的品牌和業務的要求。你必須對你在 Twitter 上的所有推廣內容負起責任,其中包括遵守線上廣告方面的適用法律和法規。
注意:需要根據年齡來鎖定目標的這一領域廣告客戶必須選擇退出使用 Twitter 受眾平台 (TAP) 版位選項。由於 Apple 的 App 追蹤透明度架構規範,Twitter 不再於 TAP 上對已選擇不加入透過 App 追蹤透明度提示進行追蹤的 iOS 裝置套用年齡和性別鎖定。
還有其他與此政策相關的 Twitter 資源嗎?
對於本頁的特定事項有疑問或意見嗎?
如果你是廣告客戶,且帳戶或推文正在審核中,若想查看狀態或請求加速審核, 請登入 ads.twitter.com,並使用廣告儀表板右上角的「幫助?」按鈕來提出支援票證。
如需有關封鎖或關閉廣告的詳細資訊,請閱讀「檢舉 Twitter 廣告」這篇文章。若要檢舉可能違反這些政策的廣告,請使用檢舉廣告表單。
我們會使用 Twitter 廣告政策、Twitter 規則和服務條款來查驗遭檢舉的違規行為,並採取適當的行動。
如果你有興趣在 Twitter 上刊登廣告並想要了解更多,請造訪 business.twitter.com。