酒類相關內容

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Twitter 廣告政策

本政策適用於 Twitter 的付費廣告產品,也就是帶有黃色或紫色徽章的推文、流行趨勢和帳戶。

如需關於 Twitter 付費廣告產品的詳細資訊,請點擊這裡

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這是什麼樣的政策?

Twitter 在全球各地均禁止推廣線上銷售的酒類。Twitter 限制推廣離線銷售的酒類及酒類品牌的一般認知。這些限制是根據所推廣的特定產品或服務以及行銷活動鎖定的目標國家/地區。若要判斷您的產品或服務以及您想要鎖定的國家/地區所適用的政策,請參閱底下的國家/地區特有資訊。除非為底下所列的項目,否則禁止推廣酒類內容。

此外,在底下國家/地區特有資訊中所允許之酒類內容的任何廣告也必須符合以下條件:

  • 不可鎖定未成年人或是鼓勵、建議或引誘未成年人飲酒
  • 不可使用人物、體育選手、名人或偶像來吸引未成年人
  • 不可使用未成年人或孕婦當做廣告模特兒
  • 不可暗示飲酒過量是良好的行為或者酒類具有治療、放鬆或鼓舞人的特性
  • 不可暗示酒類對健康有益、可改善性生活、社交生活、運動或專業績效或成績
  • 不可誤導或混淆使用者,讓他們誤以為酒精飲料就像汽水或糖果
  • 不可建立飲酒與可能十分危險、需要極為謹慎與極高技能等的活動 (例如駕駛機動車輛) 或是反社會或非法的活動 (例如非法毒品) 之間的關聯
  • 不可描述人們在酒精作用之下的狀態
  • 不可強調產品的酒精濃度 (可以接受推廣擁有低酒精濃度或不含酒精的內容)

哪些產品或服務受這個政策所規範?

此政策適用於以下範圍,但不限於這些範圍:

  • 推廣、銷售或推廣任何種類之酒精飲料的線上或離線銷售,不論是啤酒、葡萄酒還是烈酒
  • 任何種類之酒精飲料的品牌經營,不論是啤酒、葡萄酒還是烈酒
  • 以酒類當做獎品的競賽

哪些產品或服務不受這個政策所規範?

此政策通常不適用於以下範圍:

  • 酒類配件,例如開瓶器、小酒杯和雞尾酒調製器
  • 釀酒廠、酒廠和蒸餾酒廠品牌,以及參觀和品嚐
  • 酒精、雞尾酒配方或酒精類食物的食譜
  • 自家釀酒套件
  • 現場教學課程
  • 關於酒類產品的新聞與資訊
  • 由酒類公司贊助的活動,而且活動的焦點不是為了推廣酒精飲料

什麼是年齡篩檢?

部分廣告客戶會針對其跟隨者進行年齡篩檢。年齡篩檢是品牌和其他人採用的一種方式,用來在線上判斷跟隨者是否符合最低年齡規定,這種方式與相關產業或法律的原則一致。這類選項的其中一個例子就是由 Salesforce Marketing Cloud 與 Twitter 合作開發的第三方應用程式,可允許透過 Twitter 私人訊息進行年齡篩檢。

如果您有興趣進一步了解這項功能,請使用您的廣告儀表板中的「幫助」按鈕聯絡我們的支援團隊。如果您是受管理的用戶端,請聯絡您的業務經理。

這個政策如何因不同的國家/地區而異?

若要判斷您的產品或服務以及您想要鎖定的國家/地區所適用的政策,請參閱底下的國家/地區特有資訊。除非為底下所列的項目,否則禁止推廣酒類內容。

只有當鎖定目標為底下的國家/地區時,才允許推廣離線銷售的酒類及酒類品牌的一般認知。

非洲和中東

亞太地區

歐洲

拉丁美洲

北美洲

奈及利亞

澳大利亞

奧地利

阿根廷

加拿大

南非

日本

比利時

巴西

美國

坦尚尼亞

香港

克羅埃西亞
智利

迦納

紐西蘭

捷克共和國

哥倫比亞


烏干達

菲律賓

丹麥

多明尼加共和國


肯亞

新加坡

芬蘭

厄瓜多爾


尚比亞

南韓

法國

瓜地馬拉




德國

宏都拉斯




愛爾蘭

墨西哥




以色列

巴拿馬




義大利

巴拉圭




荷蘭

秘魯




葡萄牙

烏拉圭




羅馬尼亞

委內瑞拉


西班牙
瑞典
瑞士
英國與司法管轄區
烏克蘭

 

以下的額外要求適用於鎖定特定國家/地區的酒類廣告:

    克羅埃西亞

    • 禁止濃度超過 22% 的酒精飲料品牌廣告。
    • 禁止由酒類品牌所贊助之體育賽事的廣告。

    厄瓜多爾

    鎖定厄瓜多爾的酒類廣告也必須遵守以下規定:

    • 不可建立酒類與加工食品消費之間的關聯。
    • 不可建立酒類與抽獎獎品、競賽或收藏品之間的關聯。
    • 不可使用女性圖像當做性感象徵。

    埃及、科威特、摩洛哥、挪威、巴基斯坦、卡達、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯合大公國

    • 上述的國家/地區禁止所有酒類廣告。其中包括酒精飲料的品牌經營、線上與離線銷售及消費這類飲料的任何推廣,包括酒類品牌贊助的活動。

    芬蘭

    • 禁止濃度超過 22% 的酒精飲料品牌廣告。

      印度、印尼

      • 禁止酒精飲料的品牌經營、線上與離線銷售及消費這類飲料的推廣。
      • 允許推廣酒類品牌贊助的活動。

      紐西蘭

      鎖定紐西蘭的酒類廣告也必須符合以下規定:

      • 不要明顯地使用或描述 25 歲以下的人。
      • 不要過度描述陽剛或性挑逗的主題。
      • 不要提供機動車輛或船當做競賽獎品。

      波蘭

      • 只有啤酒品牌可推廣贊助的活動

      俄羅斯

      • 鎖定俄羅斯的廣告必須使用俄文。不允許酒類廣告客戶在相同或讓人混淆的類似品牌/註冊商標/服務標記之下,將非酒精飲料當做酒精飲料來推廣。

        西班牙

        • 烈酒的廣告必須包含以下陳述:“Disfruta de un consumo responsable" (以負責任的態度享受飲酒之樂)。
        • 葡萄酒的廣告必須包含以下陳述:“El vino sólo se disfruta con moderación” (適度飲用葡萄酒才能享受飲酒之樂)。

        英國與司法管轄區

        • 廣告客戶必須意識到,他們的廣告應該要遵守 Portman 規範CAP 規範的相關規定。這適用於英國與司法管轄區 (直布羅陀、根息、曼城島和澤西島)。

        美國

        • 只有美國才允許線上銷售酒類。
          • 廣告客戶必須執行適當的年齡把關措施。

          廣告客戶必須了解有關此政策的哪些事項?

            請檢閱我們的守則,並確定您了解您的品牌和商業機構的要求。您對於您在 Twitter 上的所有推廣內容必須負起責任,其中包括遵守線上廣告方面的適用法律和法規。

            與這個政策有關的其他 Twitter 資源有哪些?

            對於本頁的特定事物有疑問或意見嗎?

            如果您是廣告客戶,而您的帳戶或推文目前正在審核中,當您想要查看狀態或請求加速審核時,請登入 ads.twitter.com,並使用您的廣告儀表板右上角的「幫助?」按鈕來申請支援票。

            請閱讀有關舉報 Twitter 廣告的這篇文章,了解有關封鎖或關閉廣告的其他資訊。若要舉報可能違反這些政策的廣告,請使用舉報廣告表單。

            我們將使用 Twitter 廣告政策Twitter 規則及我們的服務條款來檢驗舉報的違規行為,並採取適當的行動。

            如果您對於在 Twitter 上刊登廣告有興趣而想要進一步了解,請瀏覽 business.twitter.com


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