衡量用户在 Twitter 上看到你的广告之后采取的行动

借助转化跟踪,如果用户点击链接、转推、喜欢或只是看到推文,然后转向你的网站,那么你将知道他们是从哪里来的。

你将能够看到他们通过不同设备在你的网站上采取的行动。然后,你可以将这些用户组成一个列表,并用未来的营销广告活动定位他们。

转化跟踪从离开 Twitter 的地方开始。

如何创建跟踪

  1. 当你登录到 Twitter 广告后,选择“工具”下拉菜单,然后点击“转化跟踪”。

  2. 点击“创建新网站标签”。

  3. 为你的网站标签添加一个描述性名称,并选择你想要跟踪的转化类型(网站访问、购买、下载等)。

  4. 选中“创建自定义受众”方框表示对你的内容做出响应的用户和拥有 Twitter 账号并访问你的网页的其他用户一起将被记录为“受众”。这样,你可以用未来的营销广告活动定位他们。

  5. 利用“显示转化设置”下拉菜单,你可以更改转化发生的时间范围,并在我们的数据中反映。我们建议的默认设置为 30 天。

  6. 点击“保存标签并生成代码段”之后即可使用。

  7. 将网站标签放入要跟踪的页面的 HTML 中。(如果你不确定,可能需要网页开发者执行此操作。)在用户首次访问你跟踪的页面后,你的代码将在 Twitter 广告的“转化跟踪”选项卡下得以验证。

  8. 然后,只要有用户从 Twitter 广告活动访问你的网站,网站标签就会触发并记录转化数据。你可以通过点击页面中间的“转化量”按钮,在 Twitter 广告面板上的“广告活动”页面查看此数据。

  9. 你已经完成了!恭喜你。如果你对更高级的策略感兴趣,可以了解更多转化跟踪技术方面的信息和设置方法。

最佳实践

  • 在可以进行转化的每个页面放置标签,包括移动页面,以从客户可能采取的每个行动中获取数据。
  • 在放置标签时,请考虑将来要对其进行再营销的特定受众。为每个受众设置不同的标签(促销页面访问者、移动设备用户等),这样你就可以拥有干净实用的受众列表。
  • 你的分析页面将对标签类型进行分组。因此,“购买”标签中的所有数据都会在“转化量”视图中组合在一起,但你可以通过点击每个转化来查看特定标签。
     

切记!

  • 你只能从已放置标签的网页收集数据和受众用户。
  • 用户必须与你的广告互动或看到你的广告(取决于你选择的归因类型)才能开始跟踪流程。然后,用户必须访问你在归因窗口中设置了标签的 URL。
  • 如果你使用的是第三方跟踪工具,则可能无法在 Twitter 广告面板中看到该数据。功能、归因、报告中的可变因素和第三方工具本身的任何漏洞都会使我们无法将两者联系起来。
     

跟踪成功转化

当你的标签开始收集数据后,点击“转化指标”按钮即可在广告面板看到这些转化量。数据将按转化类型(购买、客户等)进行分类,你可以将全部数据以 .csv 格式下载。你将能够看到“互动后”与“查看后”转化、交易数值和总销量。

你已经都准备好了!但欢迎你了解转化跟踪的高阶知识。

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?