遵循这些快速提示,开发旨在提高网站流量和转化的更复杂的 Twitter 广告。

检测是成功的关键。 就每个营销行动而言,好的计划是用多个广告活动进行实验,如此您便能了解有关哪种定位和素材类别会发挥最大效果的更多知识。

利用本指南中的最佳实践优化并管理您的广告活动和实现真正的投资收益率。
 

完善您的网站卡片

解释过程

如您正尝试覆盖新客户,不要假设他们已经知道您的产品或服务的运作方式。1/2/3 快速图表或简明语句能够让人一眼就了解您的价值主张。

把行动召唤和您想要的结果相匹配

明确给予用户尽可能多的背景。为链接至博客发布信息或案例研究的卡片尝试 阅读更多 的行动召唤,或如果您的目标是注册,则尝试 立即注册 的行动召唤。

问问题

当您在推文中问问题时,这能够让人们感觉他们是对话的一部分,且能够促使他们点击链接。当网站卡片中的文案包括“?”时,点击率会提高 25%。

实验以完善您的方法

尝试不同的文案、图片、标题和行动召唤,确定哪种内容最适合您。

调整您的定位

Twitter 广告会提供各种各样的 定位选择,也就是说您可以覆盖对您重要的市场细分。我们建议立即运行多个广告活动,以优化您的 Twitter 广告绩效。

虽然按位置和设备进行定位总是有智慧的做法,但我们建议每项广告活动仅使用一种受众定位。换句话说,选择是按关键词定位,还是按兴趣、关注者、行为等因素定位。这会使有效的内容跟踪变得容易得多,和进行相应的优化。

关键词定位
用大约 50 个关键词或兴趣开始定位,依照您看到的有效内容缩小您的关注点。

地理位置定位
如您定位一个大范围区域(如加拿大)和该区域中的特定地区(如新斯科舍),您的地理位置定位将默认更大的地区。

关注者定位
每个广告活动包括 10-25 个 @用户名,确保您覆盖的受众足够多。

自定义受众定位
与我们的一个 Twitter 官方合作伙伴合作,帮助您识别正确的受众,以便定位。例如,如您有邮件列表,我们的一个合作伙伴能够帮助您在 Twitter 上重新定位这些受众。

行为定位
根据他们的线上和线下行为覆盖受众。


有与定位相关的更多问题?访问我们的帮助中心,获得有关下列内容的详细&问答信息:
设备定位 | 地理、性别和语言定位 | 兴趣和关注者定位 | 关键词定位 | 自定义受众

完善您的出价策略

在您的广告活动面板中,"自动出价"是预算部分选择定价中的默认值。当您选择这一选项时,我们的系统会在让您注意预算的同时自动优化您的出价。

大多数小型或中型企业会发现自动出价最适合他们,因为这种功能非常迅速且合算。而且,当然,他们只会按用户为链接点击量付款。

有关出价类别的专业提示

如您想要更大的灵活性和控制,尝试我们的其他出价选项:

  • 目标出价,这个选项能够产生更多的链接点击量。它可能会让您支付更多,但价格会保持在您的目标每点击成本的 20% 的范围内。
  • 通过赢得更多的展示量,最高出价允许您覆盖您在定位中确定的更多受众。您仍只比下一位出价人多付一便士,但这里的好处是最大限度的接触。

如您同意进行持续出价检测且您有进行检测的预算,尝试这个选项。您的花费不会超过您设置的最高预算且您支付的金额可能会更少。

访问我们的帮助中心,查看  Twitter 广告出价问答& ,和了解与 预算编制相关的更多信息。


用转化跟踪提高绩效

确保在您推出任何广告活动前 会设置网站标签 ,并在继续前进前再次确认标签是否已认证。您可以在您的广告活动面板顶部查看这一状态。

使用关键转化标签

您可以设置多个标签,但每个广告活动确定一个关键转化标签才是合理的行为,因为这能够帮助您捕捉您最关心的数据。

这种标签类别表示的是您真正想要用给定的广告活动实现的特定类别转化。

例如,具有牛仔裤、衬衫和短裤标签的零售商可能会将牛仔裤标签限定为针对牛仔裤九点五折促销广告活动的关键转化标签。了解与 网站转化跟踪相关的更多信息。

使流量最大化

当您使用网站标签时,您可以选择是否为链接点击量或网站转化优化广告活动。

如您选择后者,您可以将涉及高价值 Twitter 用户的流量最大化,这些用户尤其可能在您的网站中转化。

访问我们的  Twitter 广告详细问答& ,了解更多信息。 


与 Twitter 广告优化相关的专业提示

我们建议您运行总是开启的广告活动,因为这些广告活动要求的手动管理更少,但持续刷新这些广告活动非常重要。总是开启功能能够产生效果。 Twitter 和 Datalogix 进行的一项研究(25 个广告活动*)发现,若广告活动持续时间超过 90 天,它的广告支出回报率是持续时间少于 30 天的广告活动的两倍。
*Twitter 上 Datalogix 对 25 项 CPG 广告活动进行的分析 2012 年 12 月 – 2014 年 1 月

  • 暂停表现不佳的广告活动。
  • 删除表现不佳的关注者组、关键词和推文,用新的替补替代它们。
  • 若广告活动效果良好且值得更高的支出或接近但未真正实现它们应实现的支出,修改这类广告活动的出价。
  • 分析您的具有设备针对性的转化数据和相应地调整您的出价。

准备好在 Twitter 上做广告了吗?