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Twitter 广告词汇表

广告编辑

一款为想要大规模管理和优化多个广告活动的大型广告商量身打造的工具。了解关于广告编辑的更多信息

归因模式

首次点击:将 100% 的转化数值分配给启动转化率路径的点击。

上次点击:将 100% 的转化数值分配给紧接于销售或转化事件之前的最终点击。

多渠道归因:一种加权模型,该模型为点击量最接近转化或第一个和最后一个接触点赋予最高分数,而漏斗中间的接触点的分数较低。

网站转化跟踪

通过对网站进行转化跟踪,你可跟踪用户查看或参与 Twitter 上的广告后所执行的操作。了解关于如何设置转化跟踪的更多信息

点击率 (CTR)

广告总互动量除以展示量。

eCPE

每次互动有效成本 (eCPE) 账号,用于与不计费的推广推文广告活动相关联的额外互动量。了解关于 eCPE 的更多信息。

关注率

开始关注你推广账号的用户数量与展示量之比。

频率上限

限制用户将看到推广广告活动的相同组件的次数。我们为时间线上出现的推广推文设置频率上限。参阅"用户疲劳"以了解更多信息。

IAB 类别

为了运行网站点击量或转化量广告活动,必须选择 IAB 类别。我们的供应合作伙伴在 Twitter 受众平台中使用此功能来确定哪些广告可以显示在他们的网站上。这不会影响定位。选择多个类别将限制规模。

最高出价

这是你将为每次互动支付的最高金额。你支付的费用永远不会超过你的最高出价,而且你通常支付得更少。了解如何设置预算的更多信息。

提及

将@符号直接跟随其用户名被称为“提及”。提及还可指包含你的用户名的推文。了解详情

推广视频

推广视频是推广推文内的视频,由我们的广告商支付。这些信息会显示在你的主页时间线中、Twitter 搜索结果顶部和 Twitter 平台上的其他位置,并明确标记为"推广”。

搜索结果

一个推文的实时列表,这些推文均包含在搜索框中输入的搜索字词。针对该特定搜索字词出价和共鸣得分最高的推广推文将出现在搜索结果的顶部。

取消关注

一般意义:停止关注另一个 Twitter 用户。他们的推文将不再显示在你的主页时间线上。

推广账号(关注者广告活动):用户看到推广账号时,关注该账号,然后在四小时内直接取消关注。所有其他情况不会归因到广告活动分析中的"取消关注"。

广告管理器

一个中央工作区,用于计划、管理和报告广告活动,你可以通过它轻松查看和优化多个级别的推广效果。当你通过 ads.twitter.com 登录时,你的主屏幕将自动进入广告管理器。了解详情

出价

你愿意为 Twitter 广告上的某个广告活动互动量所支付的金额。关于出价的更多信息,请点击这里

卡片

卡片是一种专用推文格式,用于展示媒体类型。你的 Twitter 广告账号中的卡片管理器可让你设置并创建卡片,然后将其制作成推文并在广告活动中推广。

每次成本:

  • 每次获取成本 (CPA):广告活动总支出除以新客户获取的数量。
  • 每次点击成本 (CPC):广告活动总支出除以总点击次数。
  • 每次安装成本 (CPI):广告活动总支出除以应用安装次数。
  • 每个关注者成本 (CPF):广告活动总支出除以新关注者的数量。

每日最高预算

你将在推广广告活动的一天内花费的最高金额。详细了解如何设置你的预算

互动量

“互动量”量化了你的广告活动与用户的互动程度。

  • 推广账号(关注者广告活动):我们不考虑互动量,而是衡量关注率,或者说是推广账号的关注人数与展示量的比值。点击量仍然会影响共鸣得分,但只有当用户实际关注你时才会收取点击费用。请参见“关注率”或 CPF。

  • 推广推文:推广推文的点击、转推、喜欢,关注和回复次数。

主页时间线

你的主页时间线显示来自你在 Twitter 上选择关注的账号的推文流。详细了解你的时间线。

展示量

看到推广广告活动的用户数量。我们仅计算推广内容的展示量,因此任何有机生成的展示量都不计算在内。

  • 推广账号(关注者广告活动):看到你的推广账号的用户数量。

  • 推广推文:在主页时间线或搜索结果中看到推广推文的用户数量。

原始

并未推广。例如,在 twitter.com 上创建且未推广的推文就是"原始推文"。 

回复

一条回应另一个用户私信的推文,通常是通过点击你的时间线中其推文旁边的回复按钮来发布。回复总是以 @用户名开头。详细了解关于“回复与提及”。

服务中/服务

当你启动 Twitter 广告活动时,你的广告将在用户的主页时间线上显示为“展示量”。正在进行展示的广告活动处于“服务中”或获得服务状态。

用户疲劳

当用户在短时间内反复看到一个推广广告活动的相同组件的时候,则会出现这种情况。我们在提供 Twitter 广告服务时考虑用户疲劳,这是为了防止产生糟糕的体验。

归因窗口

是指点击和转化之间的最长时间,可用于计算广告支出回报率。

 

预算

在你的 Twitter 广告活动中,你可以设置"总预算"和"每日最高预算"。在你的广告活动期间,我们不会超过此金额。了解更多有关预算的信息

点击量

当用户直接点击推广广告活动或推广广告活动的组件时,我们跟踪所有广告活动的这一指标,因为它在广告活动的共鸣分数中发挥重要作用。

  • 推广账号(关注者广告活动):推广账号用户名或头像的点击量。点击 WTF 面板上的关注链接或隐藏链接不会记录为一次点击。

  • 推广推文:推广推文的点击量。包括 URL(短链接或常规链接)、个人资料图片、屏幕全名、用户名、详细信息、话题标签和喜欢的点击量。

直接反应 (DR)

旨在使消费者产生即时行动的营销类型。例如,这可能包括点击次数、网站流量或购买。这些行为中的每一项都可被衡量并归因于单个广告或广告活动。

关注

在 Twitter 上关注某个人,即意味着在网站上订阅他们的推文或更新。详细了解“关注”。

#话题标签

# 符号由 Twitter 用户自发创建,并用于标记推文中的关键词或话题。了解关于话题标签的更多信息。

综合搜索

你的 Twitter 主页上的一个条框,可让你搜索所有公开推文中的关键词、用户名、话题标签或主题。搜索也可在 search.twitter.com 上进行。

IO(广告订单)

如果你有 Twitter 账号代表,则需要先填写此文档,然后才能设置广告活动。IO 上列出的预算可能与你为每个或所有单个广告活动所选择的金额不同。若要调整或增加你 IO 的数值,你需要与你的账号代表交谈。目前,IO 不适用于自助式广告商。 

 

瞬间

瞬间是经过精心策划的故事,展示了 Twitter 上发生的最精彩事件。有关瞬间的更多信息请点击这里。

转推

(名词)由其他用户发布的推文,由你关注的某个人转发给你。通常用于在 Twitter 上传播新闻或分享有价值的发现。

(动词)转推、转推中、已转推。将其他用户的推文转发给你的所有关注者的行为。

定位

定位是你为广告活动选择的标准,可让你的广告面向恰当的受众进行推送。了解关于 Twitter 广告的可用定位功能的更多信息。

推荐关注

根据你已经关注的用户,在详细信息窗格中显示的推荐你关注的新账号。详细了解推荐关注。

没有找到你要找的内容?请在这里查看我们的非 Twitter 广告词汇表。 


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