Twitter 广告词汇表

熟悉 Twitter 广告平台上最常用的术语和概念。还有任何其他疑问吗?

 
账号主页

"分析"的一部分。 账号主页提供了你过去一个月活动及亮点的高级别总结。这里显示了推文展示量、个人资料访问量、新关注者数量和提及次数,以及这些数字与上个月的对比结果。此外还会显示你效果最好的推文以及最高关注量。 

广告编辑器 

一款为大型广告商量身打造的工具,能够大规模管理和优化多个广告活动。 了解更多

广告管理器

一个计划、管理和报告广告活动的中央工作空间。你可以通过它轻松查看和优化多个级别的推广效果。你可以在这里自定义图表和指标,查看广告活动的动态历史,接收受众详情等。 

当你通过 ads.twitter.com 登录时,你的主屏幕将自动进入广告管理器。 了解更多

Amplify 前置广告

Amplify 前置广告是我们的前置广告产品,其将你的广告与优质视频内容大规模地关联,并由 Twitter 的 200 多个品牌安全发布商网络共享,这些发布商已经被你的受众所了解和喜欢。请查看“前置广告观看量广告活动”。

Amplify 赞助

Amplify 赞助是你与所选的发布者合作伙伴之间可自定义的一对一匹配,可包括精彩片段的前置广告、实时视频之前的前置广告、赞助瞬间,或发布者内容中你的品牌的集成 。

分析

从你的广告、广告活动或原始推文收集的数据可在 analytics.twitter.com 上查看。查看"帐号主页"、"广告活动面板"和"推文动态面板",了解更多详情。

应用安装量广告活动

应用安装量广告活动可吸引新用户通过应用卡片格式下载你的应用(在"卡片"下查看更多内容)。你只用为应用安装量或应用点击量付费,而不用为登录用户的任何原始应用动态付费。

应用再互动量广告活动

应用再互动量广告活动可吸引老用户通过应用卡片格式打开或更新你的应用(在"卡片"下查看更多详情)。你只用为应用安装量或应用链接点击量付费,而不用为登录用户的任何原始应用动态付费。

归因窗口 

是指点击和转化之间的最长时间,可用于计算广告支出回报率。

归因管理器 

首次点击:将 100% 的转化数值分配给启动转化率路径的点击。

上次点击:将 100% 的转化数值分配给紧接于销售或转化事件之前的最终点击。

多渠道归因: 一种加权模型,该模型为点击量最接近转化或第一个和最后一个接触点赋予最高分数,而漏斗中间的接触点的分数较低。

 
出价

你愿意为 Twitter 广告上的某个广告活动互动量所支付的金额。了解更多。 

预算

在你的 Twitter 广告活动中,你可以设置"总预算"和"每日最高预算"。在你的广告活动期间,我们不会超过此金额。 了解更多

 
卡片 

卡片是一种专用推文格式,用于展示媒体类型。你的 Twitter 广告账号中的卡片管理器可让你设置并创建卡片,然后将其制作成推文并在广告活动中推广。也可以通过访问 ads.twitter.com,从预览模态复制卡片的 URL 来有组织地使用卡片。

  • 网站卡片:直接转到输入的特定 URL,这种方法特别适合网站点击量广告活动(但不限于该用例)。可以包含图片或视频、标题和 CTA。
  • 应用卡片:转到应用商店页面,显示你选择的特定应用下载。这可用于 Android 平台、iPhone/iPad 平台,或者只用于 iPad 平台。应用卡片特别适合应用安装量或应用再互动量广告活动,但也不限于这些用例。可以包含图片或视频、地理区域和 CTA。
  • 对话式卡片:帮助传播你的私信并开始对话。这些内容显示为带有引人注目的图像或视频的推广推文,其中包含具有可定制话题标签的 CTA 按钮。对于自助式广告商,当前不可用;了解更多。 
  • 私信 (DM) 卡片:转到你品牌的聊天机器人。可以包含图片或视频,并带有可定制的 CTA 按钮。要求 API 整合;了解更多
  • 关注者卡片:通过展示简介、图像和用户名来吸引用户关注你的 Twitter 账号。这些都是为关注量广告活动自动生成的,因此无法有组织地创建。 
广告活动面板 

"分析"的一部分。广告活动面板会向你显示有关付费广告效果的所有信息。你的展示量、结果、互动率和每次结果成本都会显示在这里。结果将直接取决于你所选的广告活动目标类型。

点击量

用户直接点击推广广告活动或推广广告活动的组件次数。我们跟踪所有广告活动的这一指标,因为它在广告活动的共鸣分数中发挥重要作用。

  • 推广账号(关注量广告活动):推广账号用户名或头像的点击量。点击"推荐关注"面板上的关注链接或隐藏链接不会记录为一次点击。

  • 推广推文:推广推文的点击量。包括 URL(短链接或常规链接)、个人资料图片、屏幕全名、用户名、详细信息、话题标签和喜欢的点击量。
点击率 (CTR)

广告总互动量除以展示量。

转化跟踪
  • 通过对网站进行转化跟踪,你可跟踪用户查看或参与 Twitter 上的广告后所执行的操作。 了解如何创建转化跟踪
  • 移动应用的转化跟踪 (MACT) 让你能在用户查看或与广告互动之后将转化跟踪转化至应用安装量或重新打开次数,但需要进行第三方合作伙伴整合。了解更多。 
每次结果成本: 
  • 每次获取成本 (CPA):广告活动总支出除以新客户获取的数量。
  • 每次点击成本 (CPC):广告活动总支出除以总点击次数。
  • 每次互动成本 (CPE):广告活动总支出除以互动量(包括喜欢、转推和回复)。
  • 每次安装成本 (CPI):广告活动总支出除以应用安装次数。
  • 每个关注者成本 (CPF):广告活动总支出除以新关注者的数量。

 

 
每日最高预算

你打算在推广广告活动的一天内花费的最高金额。 了解更多有关预算的信息。

直接反应 (DR)

一种旨在使消费者产生即时行动的营销类型。这可能包括点击次数、网站访问量或购买次数。这些行为中的每一项都可被衡量并归因于单个广告或广告活动。

 
互动量

“互动量”量化了你的广告活动与用户的互动程度。互动量包括你的推文上的所有点击量,包括转推次数、回复次数、喜欢次数、投票数和话题标签的点击量,以及没有对你计费的点击量。

  • 推广账号(关注量广告活动):我们不考虑互动量,而是衡量关注率,即推广账号的关注次数与展示量次数的比值。点击量仍然会影响共鸣得分,但只有当用户实际关注你时才会收取点击费用。另请参见“关注率”或 CPF。

  • 推广推文:推广推文的点击、转推、喜欢,关注 和回复次数。
互动量广告活动

互动量广告活动能开始对话互动,同时为你的推广推文吸引更多互动量。您只需为初始互动量(回复、喜欢、转推和评论后转推)付费,而之后的原始互动量都无需付费。

 
关注

在 Twitter 上关注某个人,即意味着在网站上订阅他们的推文或更新。 了解更多

关注率

开始关注你推广账号的用户数量与展示量之比。

关注量广告活动

关注量广告活动通过推广账号来吸引更多的互动受众。你只用为通过广告转化的新关注者付费。 

 
 
话题标签 (#)

# 符号由 Twitter 用户自发创建,并用于标记推文中的关键词或话题。 了解更多

主页时间线

你的主页时间线显示来自你在 Twitter 上选择关注的账号的推文流。 了解更多

 
IAB 类别

要投放网站点击量广告活动,必须选择 IAB 类别。我们的供应合作伙伴在 Twitter 受众平台 (TAP) 中使用此功能来确定哪些广告可以显示在他们的网站上。这不会影响定位。选择多个类别将限制规模。

展示量

看到推广广告活动的用户数量。我们仅计算推广内容的展示量,因此任何有机生成的展示量都不计算在内。

  • 推广账号(关注量广告活动):看到你的推广账号的用户数量。

  • 推广推文:在主页时间线或搜索结果中看到推广推文的用户数量。

广告订单 (IO)

如果你有 Twitter 账号管理器,则需要先填写此文档,然后才能设置广告活动。IO 上列出的预算可能与你为每个或所有单个广告活动所选择的金额不同。要调整、添加值或启动新的 IO,请点击 此处。 

 
 
 
 
最高出价

这是你将为每次互动支付的最高金额。你支付的费用永远不会超过你的最高出价,而且你通常支付得更少。 了解更多有关预算的信息

瞬间

瞬间是经过精心策划的故事,展示了 Twitter 上发生的最精彩事件。了解更多

提及

将"@"符号直接跟随其用户名就叫做“提及”。提及还可指包含你的用户名的推文。 了解更多

多用户登录

多用户登录可以使你对其他用户授予 Twitter 广告账号的访问权限,帮助你高效且安全地管理广告活动。 你可向多个用户授予不同级别的权限,这样他们就能在登录其个人账号时访问你的 Twitter 广告账号。 了解更多

 
 
原始

并未推广。例如,在 twitter.com 上创建且还未推广的推文就是原始推文。原始还表示展示量和互动量并非是通过付费媒体来获得的(即用户自己找到你的内容并关注)。

 
置顶推文

您可以将推文固定显示在个人资料的顶部,让它保持在按时间排序的推文的上方。我们建议每个季度更新一次,表示这是你想让受众重点关注的内容。 

前置广告观看量广告活动

前置视频广告是在我们的内容合作伙伴的优质视频播放之前展示的广告,我们现拥有 200 多家内容合作伙伴。 在播放时,视频上将显示"来自你的用户名的广告"私信,并且在较长的广告播放六(6)秒后会出现"点击跳过"按钮。 了解更多

个人资料

你的个人资料会显示你选择公开共享的信息。这些字段可随时通过此处进行编辑。其中包括你的简介、网站、标题和个人资料照片、姓名等。

推广账号

推广账号可为用户推荐其目前没有关注并可能感兴趣的 Twitter 账号。它可使用户发现他们可能喜欢的更多样的账号。推广账号是创建 关注量广告活动的结果。 

推广趋势

推广趋势是全天 24 小时在 Twitter 趋势列表上占据高影响力的位置 — 大家可以在列表中查看实时状况。了解更多

推广推文

推广推文是广告商付费推广的普通推文,这些广告商希望覆盖更多的用户或刺激现有关注者的互动量。了解更多

仅限推广的推文

仅限推广的推文只对你已经在广告活动中定位的用户可见。除非特别定位,否则它们不会显示在你的关注者的时间线上,并且也不会显示在搜索结果中。了解更多

推广视频

推广视频是推广推文内的视频,其费用由广告商支付。了解更多

所有推广内容可以显示在你的主页时间线中、Twitter 搜索结果顶部和 Twitter 平台上的其他位置,并明确标记为"推广”。

 
 
覆盖广告活动

覆盖广告活动会让尽可能多的人看到你的推文。你只用按每千次展示成本 (CPM) 付费,而不是按推文的任何互动(喜欢、转推、详情展开量等)来付费。

该广告活动目标之前被称为认知度广告活动目标。

回复

一条回应另一条推文的推文,通常是通过点击你的时间线中其推文旁边的回复按钮来发布。回复始终以 @username 开头。了解更多

转推

由其他用户发布的推文,由你关注的某个人转发给你。通常用于在 Twitter 上传播新闻或分享有价值的发现。你也可以通过转推将其添加到自己的信息流中,然后与关注者分享。

评论后转推

在将别人的推文转发给你的关注者之前,你可以选择添加自己的评论、照片或 GIF。请注意,这些推文默认情况下无法通过广告进行推广。 

 
搜索结果

一个推文的实时列表,这些推文均包含在搜索框中输入的搜索字词。针对该特定搜索字词出价和共鸣得分最高的推广推文将出现在搜索结果的顶部。

服务中/服务

当你启动 Twitter 广告活动时,你的广告将在用户的主页时间线上显示为"展示量"。正在进行展示的广告活动处于"服务中"或"获得服务"状态。 

 
定位

定位是你为广告活动选择的标准,可让你的广告面向恰当的受众进行推送。你可以通过以下功能来定位受众:

  • 人口统计定位:年龄范围、性别、语言、地理位置、设备
  • 关键词定位
  • 关注者和类似关注者定位
  • 兴趣定位 — 从超过 25 个类别的 350 多种兴趣中选择
  • 电影和电视节目定位
  • 事件定位
  • 对话定位 — 从超过 25 个类别和 10,000 多个主题中选择
  • 推文互动者定位是一种独特的重新定位功能,可将你的广告展示给曾经看过或以前和你的推文互动过的用户

此处查看定位标准

主题帖

一个用户的一系列相关联的推文。你可以将多条推文关联到一起,来提供额外背景信息、更新或扩展点。

Tweetdeck

在 tweetdeck.com 或 Mac App Store 中提供的 TweetDeck 可以管理多个 Twitter 账号、预排期推文等,从而带来更便捷的 Twitter 使用体验。

  • TweetDeck 上的推文集让你能够根据主题、事件、兴趣、对话等来组织 推文,并且一切都是实时的。将你的推文集作为列进行添加,并通过推文和其他人分享 URL。与 "Twitter 列表"类似。 了解更多
  • TweetDeck 上的团队允许多人共享一个 Twitter 账号而无需共享密码。与"多用户登录"类似。 了解更多。 
推文动态面板

"分析"的一部分。推文动态面板将显示你所有原始和推广推文的展示量和互动量,以及概述按月绩效的图表。你可以点击查看单条推文的效果,它会按转推、喜欢、回复等指标进行细分。 

Twitter Amplify

Twitter Amplify 是我们的视频广告解决方案,可让你将品牌与优质视频内容进行匹配,这些内容来自目标受众已经在关注的最佳、最相关发布者。你可以使用 Amplify 前置广告在众多发布者之间投放前置广告,或通过使用 Amplify 赞助与单独发布者创建一对一匹配。

Twitter 列表

你可以按关注或兴趣来创建一组其他 Twitter 账号列表(例如,朋友、同事、名人、运动员列表)。Twitter 列表还包含来自添加到列表中的特定帐户的推文时间线,从而让你能在 Twitter 上追踪某个账号。

Twitter 投票

Twitter 投票 让你能够发布包含预设答案的问题,让受众和关注者能够参与投票。你可以轻松创建自己的投票并立即查看结果。

 
取消关注

停止关注另一个 Twitter 用户。他们的推文将不再显示在你的主页时间线上。

推广账号(关注量广告活动):用户看到推广账号时,关注该账号,然后在四 (4) 小时内直接取消关注。所有其他情况不会归因到广告活动分析中的"取消关注"。

用户疲劳

当用户在短时间内反复看到一个推广广告活动的相同组件的时候,则会出现这种情况。我们在提供 Twitter 广告服务时考虑用户疲劳,这是为了防止产生糟糕的体验。

 
认证账号

经通过认证的 Twitter 账号带有一个蓝色复选图标,用以表明这些推文的创建者是合法的来源。公众人物和企业均可获得认证账号。

视频观看量广告活动

视频观看量广告活动会吸引大量受众观看你的视频。你只用按推广视频的观看量来付费,而无需为自然视频或任何点击量付费。查看"推广视频"下的更多详情。

 
网站点击量广告活动

网站点击量广告活动使用网站卡片格式将流量吸引到你的网站或者对转化加以优化(参见"卡片"下的更多详情)。你只用广告的链接点击量付费。该广告活动目标之前被称为网站点击量和转化广告活动目标。

推荐关注

根据你已经关注的用户,在详细信息窗格中显示的推荐你关注的新账号。这也是主要显示推广账号广告的位置。 了解更多

 
 
 

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