为什么？

认知度活动旨在最大限度地发挥你推文的独特影响力。选择此广告活动是在广泛受众中提升品牌整体认知度的最佳方式，与此同时仍然能够控制每次展示量成本。你可选择纯粹针对唯一覆盖范围进行优化，或选择针对互动量进行覆盖。此目标也不提供定位或素材限制。 

什么时候？

推文展示量是你唯一需要支付的费用。但是，正是因为认知度目标使你的 Twitter 成为焦点，从而你能够获得关注者、网站访问、喜欢以及转推。正因为如此，我们建议你将“认知度目标”作为你的 "长期投放"的 Twitter 解决方案或初始广告活动（在你的目标更为普遍时）。如果你希望提高品牌认知度，请选择此目标。

如果你的成功主要举措是 推文互动量或视频观看量，我们建议你依据这些目标投放广告活动。

对于你可在认知度目标中使用的推文类型，没有技术限制。不过，如果你正在投放视频素材，则你可能会比使用视频观看量广告活动获得更低的视频观看率。请查看我们的 广告商卡片规格 页面以了解所有可用的推文类型。 

请记住，无论你使用哪种类型的推文，你将始终支付此广告活动目标中的每 1,000 次推文展示量的费用。

所有广告商及其推广推文内容，必须遵守我们的  Twitter 广告政策。 

Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作。 

当你运行认知度广告活动时，你只需为针对你从该广告活动获得的每 1,000 次推文展示量支付。由于这些展示量而发生的任何推文互动量均不收费。

在你的认知度广告活动中，你依据“每 1,000 次推文展示量”所支付的费用，将取决于你为广告活动设置的预算和出价以及所选择的定位。基于广告活动设置中的定位，你将获得实时出价的指南。 有关 Twitter 广告出价的更多信息。

详情：

设置认知度广告活动时，你可选择自动、最高或定位成本作为出价类型。 我们建议选择 目标出价 选项，因为这样可给予你灵活性，以便为符合你定位条件的用户的 1,000 次展示量成功出价，并让每 1,000 次展示量成本维持或低于目标水平。如果你在设置广告活动并输入出价时，请将你的目标出价视为你愿意为每 1,000 次展示量支付的多少费用。

仔细考虑每 1,000 次推文展示量带给你业务和品牌认知度的价值非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会向你收取超过你的最高出价，并且广告商支付的费用往往更少。  但是，如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力，你的广告活动可能无法被投放。

除了控制每次操作支付的金额之外，你还可完全控制总体支出金额。设置出价后，系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ，另外还可选择每日预算。达到总预算时，广告活动将被停止投放，直到你增加预算。当达到你的每日预算时，你的广告活动将被停止投放，直到第二天为止。