创建网站点击量广告活动

网站点击量广告活动已针对特定用户受众进行了优化,以吸引流量并在你的网站上产生来自推文的转化。这些广告活动支持你使用网站卡片来展示你的网站内容 — 这是一种功能强大的广告格式,可让用户在其时间线中预览图片、相关背景以及明确的行动号召。

该广告活动目标之前被称为网站点击量或转化广告活动目标。

 

设置你的网站点击量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"网站点击量"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将 为广告活动命名、 选择你的 资金来源,并 设置 广告活动日期与预算
  5. 下一步,你将设置第一个 广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 选择想在广告活动中使用的出价类型: 
    • 主动出价: 你的出价会被自动优化,以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 目标成本: 你可以命名你想要为每次链接点击支付的出价。然后,你的广告活动会自动优化你的出价,以实现达到或超过目标的每次链接点击每日平均成本。你将支付一天中所有链接点击量的实际平均费用。如果你在一天中更改出价,则平均成本为你设置的最高定位成本。
    • 最高出价: 这种类型可更好地控制每次点击链接支付的费用。在此出价类型中,你可精确选择你愿意为链接点击支付多少费用(你的最高出价),并且你的结果不会按此价格收费。此出价类型对于经验丰富的广告商而言非常有用,这样他们就能确切知道他们需要为大规模的每次链接点击支付多少费用
  7. 广告活动优化:
    • 链接点击量:我们将向最可能点击你的广告的用户展示广告
    • 网站转化: 我们将向最可能采取你的网站跟踪标签所指明的操作的用户展示广告。你必须在你的网站上设置我们的在线转化跟踪像素才可实现。虽然你可能设置了多个转化标签,但必须指定一个关键转化事件,以便我们确定优先顺序。
  8. 在广告活动设置的"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众群体。 了解关于 我们的 定位选项的更多信息
  9. 在你的广告活动中选择想要的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 位置
  10. 在"审核&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  11. 发布你的网站点击量广告活动!
 

投放你的网站点击量广告活动

网站点击量广告活动中的推文可在多个位置运行:

  • 主页时间线。 如广告商已经推广了与该用户相关的推文,在该时间线内,网站点击量广告活动可能会显示。
  • 个人资料和推文详情页面(可选)。 当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的 相关搜索结果 页面的顶部(可选)。你可在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴调出来自广告合作伙伴的网站点击量广告活动。
  • 我们的 Twitter 受众平台上的合作伙伴应用程序(可选)。 Twitter 受众平台是一种通过将广告活动扩展到每天使用的数千个应用和网站来吸引受众,从而扩大广告活动规模的方法。如果你想将广告活动扩展至 Twitter 受众平台,系统会要求你选择最能描述广告的类别。我们建议你只选择一个类别。 

第一个选项是网站点击量广告活动必选的投放位置,但是你可以自定义是否要让你的推文出现在个人资料和推文详情页面、搜索结果中,以及 Twitter 受众平台上。你可在广告活动设置表格的"素材"选项卡上进行此自定义设置。

 

查看你的结果

浏览 广告管理器 以查看你的结果。 过滤右上角的日期范围,查看关键指标,例如 总支出、 结果 (链接点击量)、 每次结果成本 (每次链接点击成本),以及 结果率

 链接点击 是指点击你广告中的链接或网站卡片。

 

常见问题

我为什么需要使用网站点击量广告活动? 

通过网站点击量目标,你可推动人们访问和/或在你的网站上采取行动。你可利用 Twitter 的独特数据信号,通过这些广告活动定位和重新定位客户;而这些广告活动经过优化,可提供具有成本效益的链接点击。这一目标允许你覆盖可能会经常访问的原生应用环境中的客户,让他们转化他们感觉舒适的地方。 

我什么时候需要使用网站点击量广告活动?

当你希望直接吸引用户访问你的网站时,请选择此目标。在你开始之前:

• 定义关键绩效指标 (KPI)。 确定将决定广告活动是否成功的指标。
• 利用这些 KPI 来计算出价。 将你的登陆页面转化率转化为桌面和移动广告活动的每次链接点击成本 (CPLC) 出价。
• 为竞价成功设置广告活动。 竞价绩效由两种变量决定:出价和预测的互动率。除了设定具有竞争力的出价之外,还请考虑广告消息和你所使用的素材。你能做点什么,来让它更有吸引力吗?
• 创建包含多个广告活动的测试框架。 创建多个广告活动,以便你快速查看哪些定位和素材变量可带来转化。使用此数据来规模化或暂停广告活动。

要充分利用网站点击量广告活动,请确保你的网站上安装了 Twitter 的在线跟踪产品。 没有清晰的转化信号,优化就如同在黑暗中摸索。利用我们的网络转化跟踪功能,你可在浏览或与你的指定归因窗口内的推广推文互动后,衡量在你的网站上进行转化的用户数量。

若要为网站启用转化跟踪功能,请从你的 Twitter 广告活动创建 Twitter 网站标签,然后将代码片段放在整个网站上。安装完成后,你可添加希望跟踪的转化事件——例如购买、网站访问和下载。 Twitter 的网站标签不仅仅报告转化情况。它还允许你通过针对网络定位的自定义受众,对最近访问你的网站的访问者,以及这些访问者的类似用户进行再营销。 了解更多。 

网站点击量广告活动的费用是多少?

Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作的费用。 

当你投放网站点击量广告活动时,你只需为针对你从该广告活动获得的链接点击量付费。没有产生链接点击的展示量属于免费。

你依据链接点击量所支付的费用,将取决于你的预算和出价以及所选择的定位。基于你的广告活动设置中的定位,你将获得实时出价指南。 详细信息请参阅  Twitter 广告定价

详情:

设置网站点击量广告活动时,你可选择自动、最高或目标成本作为出价类型。我们建议选择自动出价选项,因为这会 自动代表你 出价 ,从而最大化你的广告活动的投放机会。如果你在设置广告活动并输入出价时选择了最高出价或定位成本,请将最高出价视为你愿意依据“链接点击”支付的多少费用。请记住,链接点击次数是指你广告中的链接或网站卡片的总点击量。 

仔细考虑每次“链接点击”带给你业务的价值非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,那你的广告活动就可能无法运行。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 以及可选的每日预算。当达到你的整体预算时,你的广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

在网站点击量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?

网站点击量目标中的推文必须包含一个链接。你将无法添加带有少于一个的推文,或不止一个 URL 链接到此目标。 

我们建议你使用我们的专业网站卡片,并专门为此广告活动创建你的推文。你可创建视频和图像网站卡片。

若要创建你的网站卡片,请转到你的广告账号,然后选择“素材>卡片”选项卡。在其中,你可选择视频或图像并输入你想要推文推动的 URL。你还将选择标题并为你的卡片命名。

网站卡片创建之后,你就可发推了! 

只要推文文案中不包含其他网址链接,你就可以使用任何你想要的推文文案。请记住,如要添加推文到网站点击量广告活动,你的推文只能包含一个链接

如果你在推文文案中使用带有链接的推文,则无法使用网站卡片。这是因为网站卡片包含 URL 链接。

适合此目标
适合此目标
在此目标中不允许

请查看我们的 规范页面 ,了解有关 视频和图片网站卡片的更多详情。 

请记住,无论你使用哪种类型的推文,我们将始终按照链接点击量或用户点击推文中的 URL 的次数进行计费。

所有广告商及其推广推文内容,必须遵守我们的  Twitter 广告政策。 

如何设置在线转化跟踪?

请访问我们的 转化跟踪页面 ,详细了解如何设置在线转化跟踪像素。 

为什么我的转化低于链接点击量?

在 Twitter 广告管理器中,我们报告了用户点击链接或广告商网站卡片的次数。一旦发生点击操作,就会记录此事件。但是,转化是指用户登录到你的网页并驻留足够长的时间以使网页完全加载(以便触发他们的分析跟踪代码)。

这是造成你所看到的两个数字之间有差异的原因。取决于以下因素,这将有所不同:

  • 加载时间 — 例如,在慢速蜂窝网络中,链接请求和页面加载可能需要更长的时间,因此用户可能会在加载完网站之前退出。
  • 意图 ——用户可能点击图片,但当他们意识到网站正在加载时退出。

为了改善这些数字,我们建议你测试不同的素材格式,其中包括:

  • “图片+链接”形式的推文文案 — 尝试在推文文案中添加一张图片和一条链接,而不是网站卡片。这在某些情况下增加了链接点击意向。
  • 仅使用链接的推文文本 - 尝试在推文文本中仅使用一条链接。这也会使用户点击链接的行为意向更强烈。

请记住,网站点击量广告活动的目标将始终按链接点击量进行计费而非转化量。

了解如何实现获得针对你的受众的最低每次点击链接费用: 优化简介 | 网站点击量优化

 

 

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