创建关注量广告活动

关注量广告活动构建已互动的受众,以扩大你的信息的覆盖范围 — 无论是 Twitter 线上和线下。关注你的用户不仅可看到你的推文,他们很可能成为品牌倡导者和顾客。

 

设置你的关注量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理器右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"关注者"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将为广告活动命名、选择你的资金来源,并设置广告活动日期与预算
  5. 下一步,你将设置第一个广告组。你也可设置广告组的开始和结束时间
  6. 选择想在广告活动中使用的出价类型: 
    • 主动出价: 你的出价会被自动优化,以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法
    • 目标成本: 你可以命名你想要为每次关注支付的出价。然后,你的广告活动会自动优化你的出价,以实现达到或超过目标的每日平均成本。你将支付一天中所有关注的实际平均费用。如果你在一天中更改出价,则平均成本为你设置的最高定位成本。
  7. 在"定位"选项卡中,选择你想要运行广告的受众。了解与 我们的定位选项相关的更多信息
  8. 在你的广告活动中选择想要的推文。我们建议为关注量广告活动选择仅使用文本的推文
  9. 在"检查&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  10. 发布关注量广告活动!

 

投放你的关注量广告活动

关注量广告活动的展示量显示在 Twitter 平台的多个位置,包括主页时间线、关注对象和搜索结果。它们会自动分配到符合你在广告活动设置中指定的定位条件的用户。你无法自定义你想要展示的关注量广告活动展示量。与推广趋势推广推文一样,该展示量会被标记为"已推广",以区别于其他推广账号。

你选择添加到关注量广告活动的推文,将自动呈现左上图中显示的关注者卡片。因此,我们建议你在关注量广告活动中使用纯文字的推文。 如果你在关注量广告活动中使用包含图片或视频的推文,则该图片或视频不会呈现媒体转发,并且关注者卡片将显示在其位置上。

其他展示量将在用户的 Twitter 主页时间线右上角的"推荐关注"板块运行,如右下角所示。 

 

查看你的结果

浏览到你的 广告管理器 查看结果。过滤右上角的日期范围,查看关键指标,例如总支出结果(关注)、每次结果成本(每个关注者成本),以及结果率。 

当你投放关注量广告活动时,可使用推文(在时间线上)显示该账号,或可在“推荐关注"边栏中显示没有推文的情况下显示该账号。在广告管理器中,没有可显示非推文展示位置的空间,因此广告活动或“广告组级别”支出的总和似乎高于广告级别支出,因为广告级别支出仅计入(和展示量等)推文上的支出。"相差"的任何展示量和支出是在"推荐关注"位置面向平台上的用户投放的广告产生的。

 

常见问题

我为什么需要使用关注量广告活动?

当某个人在 Twitter 上决定关注你时,你就有机会长期与这个人进行互动。每次与关注者交流时,你都会为其创造新机会,以便分享内容、进行购买或向其他人介绍他们的积极体验。

以下是一些简单的问题,在开始时你需要问问自己:

  1. 我想要谁来关注我的业务? 设想一下你所希望购买你的产品或服务的客户的各类群体。确保你的定位选择与这些群体相一致。
  2. 我愿意为每个新关注者支付多少钱? Twitter 上的每个关注者成本并非固定——这取决于你定位的受众规模、出价以及其他广告商对该受众的需求。根据历史平均值建议的出价为 $2.50 - $3.50,但在广告活动设置中你将收到实时出价指导。 
  3. 我想获得多少新关注者? 设定一个目标来帮助你决定预算。这可能是一个固定的每日增量或到某个特定日期前的特定数字。例如,如果你希望每天至少获得 10 位关注者,那么你可将每日预算设置为 $30,并将出价设置为 $3.00。
我什么时候需要使用关注量广告活动?

因为关注量广告活动可促进关注者人数增长,因此当你更有机会在 Twitter 上发现现有或潜在客户的人时,最好使用它们。当你运行其他基于目标的广告活动时,强大的关注者群体会增益绩效。

  • 推动购买,销售引导信息,下载和注册。通过选择关注你,用户正在展示对你产品的兴趣。你有机会以有意义的方式与他们产生联系,同时推动各种操作。
  • 增加品牌认知度和口碑分享。当你发推了有价值的内容时,Twitter 可让你的关注者通过转推功能,轻松分享给他们的朋友,从而提高覆盖面和认知度。
  • 促进网站流量。在你获得了付费关注者后,你就有机会每天免费使用原始推文与其互动。你的关注者最喜欢查看你的推文,并花时间在你的网站上。
关注量广告活动的费用是多少?

Twitter 的 每次操作成本 定价确保了你 仅需支付 你希望开展的特定操作的费用。 

当你运行关注量广告活动时,你只需为针对你从该广告活动获得的关注支付。所有其他行为和互动量(例如展示量、回复和转推)均为免费。

在你的关注量广告活动中,你依据关注者所支付的费用,将取决于你为广告活动设置的预算和出价以及所选择的定位。根据历史平均值建议的出价为 $2.50 - $3.50,但在广告活动设置中你将收到实时出价指导。 有关 Twitter 广告定价的更多信息。

详情:

设置你的关注量广告活动时,你可选择自动出价或目标出价作为出价类型。我们建议选择 目标出价 选项,因为这样可给予你灵活性,以便就来自特别有可能你账号的用户的关注成功出价,并让每个关注者成本维持或低于目标水平。如果你在设置广告活动并输入出价时,请将你的目标出价视为你愿意为每次“关注”支付的多少费用。

仔细考虑每次关注带给你业务的价值非常重要。建议的出价是为了使一个广告活动实现其目标,所需出价的金额的一个良好指标。永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,那你的广告活动就可能无法运行。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 以及可选的每日预算。当达到你的整体预算时,你的广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的每日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

在关注量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文? 

我们 强烈建议你在关注量广告活动中使用 纯文本 推文。推文向用户运行时,关注者卡片将自动呈现。此卡片将显示你的 Twitter 个人资料背景与横幅图片、简介和一个"关注"按钮,用户只需点击一下即可关注你的账号。 

如果你在关注量广告活动中添加包含图片或视频的推文,则该图片或视频不会显示媒体转发。   与之相反,它会显示为 pic.twitter URL 格式的链接。 

 

 

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