自动定向

自动定向是一种用于简化广告活动定向并实现有效结果的工具。通过启用自动定向,你将让 Twitter 享有灵活性,以便系统地寻找和覆盖最可能实现效果的用户。 

 

如何运作

自动定向使用一种基于互动量的模型,该模型会利用独特的平台信号,以便在 Twitter 上寻找并覆盖最有可能执行你的优化转化行动的用户。换而言之,该模型关注的是用户之前在平台上的行为以及他们与之互动过的内容类型,以便确定他们是否有可能对某个特定的广告采取行动。

自动定向专门针对推动表现结果进行了优化,并且会在有可能取得更好的表现时超越某些定向选择。

随着你的广告活动的投放,自动定向的机器学习模型会不断适应和优化 — 从而实现具有成本效益的持续表现,而无需经常进行调整或微调你的定向设置。

 

使用自动定向

在支持的目标类型范围内,自动定向可以在广告活动表格的“其他选项”下拉菜单中找到。按照这些简单步骤即可启用该功能:

  1. 转到广告活动表格的定向部分。
  2. 输入你的定向标准。(如有必要)
    • 为了让自动定向尽可能发挥作用,建议广告主使用广泛定向或者不要定向。
    • 通过启用自动定向,你将允许 Twitter 在有可能达到更好表现时覆盖已定向受众之外的用户。
  3. 滚动到该部分的底部,点击打开“其他选项”下拉菜单。
  4. 勾选“启用自动定向(可选)”旁边的方框。
  5. 完成广告活动设置并发布!

启用自动定向后,受众规模估计不会发生变化吗?在下方的常见问题解答中找到原因。

 

优势

自动定向会在以下方面为广告主带来帮助: 

  • 规模化 — 通过扩大定向来包括可能采取行动的用户来覆盖更多的受众
  • 受众发现 — 覆盖可能认为你的广告具有相关性的用户
  • 简化 — 减少输入广泛定向的需要,同时消除尝试寻找“完美”定向的负担
  • 高效 — 通过覆盖最可能实现效果的用户来发挥出具有成本效益的表现
 

常见问题解答

哪些目标支持自动定向?

自动定向只能用在应用安装量目标中。

为什么在启用自动定向后,受众规模估计没有发生变化?

目前,受众估计/预测工具模块不支持自动定向,因此受众规模预计将不会发生变化。这是一个已知的显示限制,它并不意味着:

  • 自动定向不起作用
  • 自动定向不会影响/增大潜在的受众规模

此处可查看有关会生成受众估计的定向类型的更多信息。

自动定向如何决定定向哪些用户?

从整个符合条件的 Twitter 受众开始,我们会运用任何人口统计学定向、大多数设备定向以及任何排除项来确定有资格从给定的广告活动中获得广告服务的用户。 

然后,我们会使用一个基于互动量的模型,通过对过去的行为进行分析,来确定一个人有多大可能点击你的广告或安装你的应用。  

最后,我们会定向那些既符合所需标准又被认为最有可能执行你的优化转化行动的用户。

自动定向是否可以超越所有的定向标准?

不 — 将遵循以下标准:性别、年龄、地点、语言、操作系统类型、操作系统版本、设备和排除项(关键词、自定义受众、不覆盖列表)

由于自动定向完全遵循这些定向标准,如果这些类别的定向限制过于严格,那么规模和表现可能会受到限制(例如,选择一个细化的地点、一个更小的年龄范围,以及一个排除自定义受众)

为了获得最佳效果,请考虑使用广泛定向或者不要定向。

在自动定向中,是否会遵循排除的受众、不覆盖列表以及排除项的关键词?

是的 — 排除的受众、不覆盖列表以及排除项的关键词都会得到全面遵循。 

为什么我会看到自己并未定向的关键词、兴趣等相关的展示量?

启用自动定向就意味着你将自己的广告活动范围扩大到了具体指定的定向标准之外。除了全面遵循上述标准之外,预计还会显示在你的定向选择之外的展示量。 

准备好开始了吗?