受众衡量

将 Twitter 与受众衡量合作伙伴(DAR 和 vCE)集成在一起

为了开始使用,你必须先与以下第三方受众测评解决方案之一建立现有关系:

  • 尼尔森数字广告收视率 (DAR)

  • ComScore Validated Campaign Essentials (vCE)

 

概述

 

尼尔森设置说明

通过尼尔森账号,请采取以下步骤将 Twitter 广告活动连接至 DAR:

1.确保你的尼尔森 CMI 账号已启用 Twitter

与你的尼尔森代表合作,确保你的 DAR 账号已配置为与 Twitter 配套使用。

2.为你的广告账号启用 DAR 衡量

请你的 Twitter 代表为你的广告账号启用 DAR。

3.为 Twitter 创建一个新的 DAR 广告活动标签

可通过两种方式来生成尼尔森受众衡量标签:

  1. 与你的尼尔森代表合作,以请求标签

  2. 通过尼尔森的自助服务工具下载标签:CMI。一定要选择 Twitter 集成。

4.将 DAR 标签输入到你的标签库中

若要将 DAR 标签插入广告活动,第一步将是在你的标签库中创建一个新标签。为此,请导航至 ads.twitter.com 并从“工具”菜单中选择“标签库”。

在这里,点击“创建新的尼尔森标签”来创建一个新的 DAR 标签。这将带你进入一个页面,你可在其中为你的标签命名并输入来自尼尔森的标签 URL。

完成并保存标签。这会将标签保存在 Twitter 中,以便你应用到 Twitter 广告活动。

5.将你的标记与 Twitter 广告活动关联

在标签库中成功创建新标签后,请通过广告活动表格将该标签添加到新广告活动和现有广告活动。为此,导航至你要衡量的广告活动。如果这是一个新的广告活动,请选择“创建新的广告活动”并选择广告活动目标。

在广告活动创建表格中,记下“设置广告活动”部分下的“显示受众衡量选项”链接。点击“显示其他选项”链接将打开“受众衡量标签”选项。此下拉菜单允许你浏览并选择与你的 Twitter 广告活动相关联的标签。

请限制为每个广告活动仅一个受众衡量标签。如果为同一个广告活动添加了多个标签,则只会使用第一个。要使用多个标签,请使用其他标签来创建同样的广告活动。

完成填写广告活动设置并保存广告活动。选择标签会将此 Twitter 广告活动(和广告活动中的素材)连接到 DAR。无需将个别标签应用于你的推文。

可在你的标签库中查看与给定标签关联的广告活动。

效果测量

你正确设置了 DAR 标签并添加了广告活动后,你将在 DAR 报告中接收广告活动数据。请注意,由于单独报告渠道的性质,DAR 报告与 Twitter 广告活动面板中提供的报告之间始终存在一些预期的差异。 

 

comScore 设置说明

通过 comScore 账号,请采取以下步骤将 Twitter 广告活动连接至 vCE:

1.确保你的 comScore vCE  账号已启用 Twitter

与你的 comScore 代表合作,确保你的 vCE  账号已配置为与 Twitter 配套使用。

2.为你的广告账号启用 vCE  衡量

请你的 Twitter 代表为你的广告账号启用 vCE 。

3.为 Twitter 创建一个新的 vCE  广告活动标签

联系你的 comScore 代表并告诉他们你想在 Twitter 上为广告活动设置报告。你的 comScore 代表将生成一个标签 URL,供你在 Twitter 上使用。

4.将 vCE 标签 URL 输入到你的标签库中

若要将 vCE  标签插入广告活动,第一步将是在你的标签库中创建一个新标签。为此,请导航至 ads.twitter.com 并从“工具”菜单中选择“标签库”。

在这里,点击“创建新的 comScore 标签”来创建一个新的 vCE  标签。这将带你进入一个页面,你可在其中为你的标签命名并输入来自 comScore 的 vCE  标签 URL。

完成设置并保存标签。这会将标签保存在 Twitter 中,以便你应用到 Twitter 广告活动。

5.将你的标记与 Twitter 广告活动关联

在标签库中成功创建新标签后,请通过广告活动表格将该标签添加到新广告活动和现有广告活动。 请注意,如果未将标签应用于任何 Twitter 广告活动,则会跟踪广告账号中的所有广告活动。

在广告活动创建表格中,记下“设置广告活动”部分下的“显示受众衡量选项”链接。点击“显示其他选项”链接将打开“受众衡量标签”选项。此下拉菜单允许你浏览并选择与你的 Twitter 广告活动相关联的标签。

请限制为 每个广告活动仅一个受众衡量标签。如果为同一个广告活动添加了多个标签,则只会使用第一个。要使用多个标签,请使用其他标签来创建同样的广告活动。

完成填写广告活动设置并保存广告活动。选择标签会将此 Twitter 广告活动(和广告活动中的素材)连接到 vCE。无需将个别标签应用于你的推文。

可在你的标签库中查看与给定标签关联的广告活动。

效果测量

你正确设置了 vCE 标签并添加了广告活动后,你将在 vCE 报告中接收广告活动数据。请注意,由于单独报告渠道的性质,vCE 报告与 Twitter 广告活动面板中提供的报告之间始终存在一些预期的差异。

完成 comScore 衡量的广告活动后,确保从标签库中删除该标签,以确保不会 在无意间跟踪其他广告活动。

 

常见问题

我可在受众衡量标签中添加或借助其他标签吗? 

不能,你只能在标签库中包含 vCE  或 DAR 标签。添加其他标签会导致集成中的错误。

我可在所有的广告活动目标使用受众衡量吗?

除了推广趋势、推广瞬间和私人测试版的任何目标以外,受众衡量将适用于所有广告活动目标。

受众衡量是否可用于国际市场?

受众衡量范围取决于合作伙伴。尼尔森 DAR 适用于 24 个国家/地区,包括美国和加拿大。comScore vCE 仅适用于美国、英国、加拿大和西班牙的广告活动。

尼尔森 DAR 的可用市场:

  • 澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、中国香港特别行政区、印度、印度尼西亚、爱尔兰、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾、波兰、波多黎各、新加坡、西班牙、泰国、土耳其、中国台湾地区、美国、英国

comScore vCE 的可用市场:

  • 美国、英国、加拿大、西班牙

我要如何寻求帮助?

提交 Twitter 广告支持请求或者直接与你的客户经理联系。

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