将 Twitter 与受众衡量合作伙伴(DAR 和 vCE)集成在一起

为了开始使用,你必须先与以下第三方受众测评解决方案之一建立现有关系:

  • 尼尔森数字广告收视率 (DAR)

  • ComScore Validated Campaign Essentials (vCE)

概述

  • 设置说明(尼尔森)
    向下箭头图标

    通过尼尔森账号,你将采取以下步骤将 Twitter 广告活动连接至 DAR:

    1.确保你的尼尔森 CMI 账号已启用 Twitter

    与你的尼尔森代表合作,确保你的 DAR 账号已配置为与 Twitter 配套使用。

    2.为你的广告账号启用 DAR 衡量

    请你的 Twitter 代表为你的广告账号启用 DAR

    3.为 Twitter 衡量创建一个新的 DAR 广告活动标签

    可通过两种方式来生成尼尔森受众衡量标签:

    1. 与你的尼尔森代表合作,以请求标签

    2. 通过尼尔森的自助服务工具 CMI 下载标签。一定要选择 Twitter 集成。

    4.将 DAR 标签输入到标签库中

    若要将 DAR 标签插入广告活动,第一步将是在标签库中创建一个新标签。为此,请导航至 ads.twitter.com 并从“工具”菜单中选择“标签库”。

     

    在这里,点击“创建新的尼尔森标签”来创建一个新的 DAR 标签。这将带你进入一个页面,你可在其中为你的标签命名并输入来自尼尔森的标签 URL。

    完成设置并保存标签。这会将标签保存在 Twitter 中,以便你应用到 Twitter 广告活动。

    5.将你的标记与 Twitter 广告活动关联

    在标签库中成功创建新标签后,你可通过广告活动表格将该标签添加到新广告活动和现有广告活动。为此,请(在 ads.twitter.com 内)导航到你要衡量的广告活动(如果这是一个新广告活动,请选择“创建新广告活动”并选择一个广告活动目标)。

    在广告活动创建表格中,记下“设置广告活动”部分下的“显示受众衡量选项”链接。点击“显示其他选项”链接将打开“受众衡量标签”选项。此下拉菜单允许你浏览并选择与你的 Twitter 广告活动相关联的标签。

     

    完成填写广告活动设置并保存广告活动。选择标签会将此 Twitter 广告活动(和广告活动中的素材)连接到 DAR。无需将个别标签应用于你的推文。

    可在标签库中查看与给定标签关联的广告活动。

    衡量绩效

    你正确设置了 DAR 标签并添加了广告活动后,你将会开始在 DAR 报告中接收广告活动数据。 请注意,由于单独报告渠道的性质,DAR 报告与 Twitter 广告活动面板中提供的报告之间始终存在一些预期的差异。 

  • 设置说明 (comScore)
    向下箭头图标

    通过 comScore 账号,你将采取以下步骤将 Twitter 广告活动连接至 DAR:

    1.确保你的 comScore vCE  账号已启用 Twitter

    与你的 comScore 代表合作,确保你的 vCE  账号已配置为与 Twitter 配套使用。

    2.为你的广告账号启用 vCE  衡量

    请你的 Twitter 代表为你的广告账号启用 vCE 

    3.为 Twitter 衡量创建一个新的 vCE  广告活动标签

    联系你的 comScore 代表并告诉他们你希望在 Twitter 上为广告活动设置报告。你的 comScore 代表将生成一个标签 URL,供你在 Twitter 上使用。

    4.将 vCE  URL 标签输入到标签库中

    若要将 vCE  标签插入广告活动,第一步将是在标签库中创建一个新标签。为此,请导航至 ads.twitter.com 并从“工具”菜单中选择“标签库”。

     

    在这里,点击“创建新的 comScore 标签”来创建一个新的 vCE  标签。这将带你进入一个页面,你可在其中为你的标签命名并输入来自 comScore 的 vCE  标签 URL。

    完成设置并保存标签。这会将标签保存在 Twitter 中,以便你应用到 Twitter 广告活动。

    5.将你的标记与 Twitter 广告活动关联

    在标签库中成功创建新标签后,你可通过广告活动表格将该标签添加到新广告活动和现有广告活动。为此,请(在 ads.twitter.com 内)导航到你要衡量的广告活动(如果这是一个新广告活动,请选择“创建新广告活动”并选择一个广告活动目标)。

    在广告活动创建表格中,记下“设置广告活动”部分下的“显示受众衡量选项”链接。点击“显示其他选项”链接将打开“受众衡量标签”选项。此下拉菜单允许你浏览并选择与你的 Twitter 广告活动相关联的标签。

     

    完成填写广告活动设置并保存广告活动。选择标签会将此 Twitter 广告活动(和广告活动中的素材)连接到 vCE。无需将个别标签应用于你的推文。

    可在标签库中查看与给定标签关联的广告活动。

    衡量绩效

    在你正确设置了 vCE  标签并添加了广告活动后,你将会开始在 vCE  报告中接收广告活动数据。 请注意,由于单独报告渠道的性质,vCE  报告与 Twitter 广告活动面板中提供的报告之间始终存在一些预期的差异。 

     

  • 常见问题解答
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    我可在受众衡量标签中添加或借助其他标签吗? 

    不能,你仅应当在标签库中包含 vCE  或 DAR 标签。 添加其他标签会导致集成出错。

    我可在所有的广告活动目标使用受众衡量吗?

    除了推广趋势、推广瞬间和私人测试版的任何目标以外,受众衡量将适用于所有广告活动目标。

    受众衡量是否可用于国际市场?

    受众衡量范围取决于合作伙伴。尼尔森 DAR 适用于 23 个国家/地区,包括美国和加拿大。comScore vCE 仅适用于美国的广告活动。

    • 尼尔森 DAR 的可用市场:

      • 澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、中国香港特别行政区、印度、印度尼西亚、爱尔兰、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾、波兰、波多黎各、新加坡、中国台湾地区、泰国、土耳其、英国

    • comScore vCE 的可用市场:

      • 美国、加拿大、西班牙、英国

    我的问题没有得到解答,我怎样才能获得更多帮助?

    使用广告面板中的帮助按钮与 Twitter 广告支持团队联系,或直接与你的客户经理联系。

     


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