Twitter 广告政策

Twitter 广告政策上次于 2017 年 8 月 30 日更新。
更新可以是对本文章的变更,也可以是对与其关联的其他文章的变更。
如需查看在 2013 年 11 月 15 日或之后发布的重大更新,请参阅我们的 广告政策更新日志 。 

你可以在本页右下角选择语言,以查看本文章的可用翻译。翻译是为了提供方便,而不是为了改变 Twitter 政策的内容。如果翻译和英文版本之间存在冲突,将以英文版本为准并作为你的参照。

Twitter 广告政策

本政策适用于 Twitter 的付费广告产品,其中包括推文、趋势和账号。 

如需有关 Twitter 付费广告产品的进一步信息, 请点击这里

如需有关 Twitter 其他政策的信息, 请点击这里

Twitter 的广告商将对他们的  Twitter 广告负责。这意味着 Twitter 广告商将遵守所有的适用法律和法规、制作诚信的广告并以稳妥和尊重他人的态度发布广告。本文章说明了我们的广告政策。我们的政策要求你遵守法律,但它不是法律建议。我们的政策围绕着六大原则展开:

1.保护用户安全。

广告商负责其广告所推广的产品、服务和信息的安全。这包括广告内的链接,以及翻译和通过 Twitter 广告宣传的促销活动。为了维持用户的信任,所有广告商均应遵循以下规则:

  • 禁止非法商品和服务的广告。
  • 禁止有可能不安全或具有欺骗性的产品或服务的广告。
  • 禁止作出具有误导性或欺骗性的声明的广告,如“快速致富”服务。
  • 禁止与 Twitter 或 Twitter 广告目前的运作方式不兼容的广告。例如,禁止鼓励用户分享登录信息或发布垃圾信息的广告。
  • 所有广告商都应对他们提供的产品或服务保持诚信和透明。这包括有关你提供的产品的充分信息和相关免责声明。请确保用户清楚地了解他们可能会购买的产品或服务,以及任何适用的账单或参与要求。

以下列出了一些须遵守以这些规则为基础的 Twitter 广告特别政策的分类。请参阅所链接的政策页面,以进一步了解应如何遵守这些政策。

Twitter 禁止推广以下分类的产品或服务:

Twitter 禁止推广以下分类的产品或服务:

注:限制可以基于所推广的具体产品或服务,也可以基于广告活动所定位的国家和地区。

提示 某些行业和行业协会对广告和推广活动有自己的规范。使用 Twitter 的广告商如果是这些协会的会员,除了参照 Twitter 政策之外,还应参照这些规范,以确保其广告行为是适当的。

2.推广诚实的内容,并以负责的态度对其进行定位。

未成年人违禁内容 

不得将以下产品和服务在 Twitter 上有意销售或宣传给未成年人。请注意,全面禁止在 Twitter 上宣传 带有星号的项 :

  • 酒精饮料及其相关配件
  •  武器、弹药或武器训练/认证
  • 弹丸,BB 弹或弹丸枪/装置*
  • 烟花*
  • 丑化他人财产的气溶胶涂料或蚀刻膏
  • 烟草产品或配件,包括电子香烟*
  • 任何管制物质或用具*
  • 毒品用具*
  • 含有鼠尾草致幻或鼠尾草提炼剂的任何物质/材料*
  • 膳食补充剂产品
  • 用于晒黑的紫外线晒黑设备
  • 赌博产品和服务,包括彩票
  • 身体刻印,如纹身、身体穿孔或永久化妆品
  • 性产品和服务或成人性质内容

广告商应对所推广的内容的真实性负责

对广告内容和定位方式保持诚实的态度。不要选择可能会暴露用户敏感信息的定位标准。不要针对与你的品牌或产品无关的用户。Twitter 广告必须遵守下列政策和规则:

  • 版权材料和 Twitter 广告
  • 假冒商品政策
  • Twitter 广告商标政策
  • 敏感分类
  • 广告中公共个人信息的使用
    • 你的广告不得声称或暗示掌握了个人身份信息,如姓名,除非信息是公开的并经由 Twitter 事先批准。
    • 如果你对这一选项感兴趣,请联系 Twitter。
  • 收集用户信息
    • 如果你收集用户信息,那么你的隐私政策声明必须说明收集哪些数据和如何收集。隐私政策应发布在与收集信息相同的页面上。
    • 如果你使用 Twitter 的销售引导卡片,那么你必须直接在卡片上包含通往隐私政策的链接。你可以通过卡片管理员添加该链接。
    • 要求用户输入隐私和保密信息的页面必须使用安全处理服务器 (https://)。隐私和保密信息的例子包括:信用卡号、银行信息、社会安全号码等。
  • 在广告中包含用户内容
    • 不要在未经对方同意的情况下在 Twitter 广告中包含他/她的内容。创建你自己的推文,或获得所用推文和转推的作者的同意。
  • 选择定位关键词
    • 趋势话题代表了在任何时候 Twitter 上流行的对话。不要定位于趋势话题关键词,除非你的推文与该对话相关。
    • 定位于政治起义、灾难、死亡等敏感的突发新闻事件是受到限制的。

提示 如果由于紧急事件,某关键词的语境发生了变化,请准备好更改你的定位。请熟悉在你的广告活动中添加、删除和排除关键词的步骤。如需了解进一步信息, 请点击这里

3.不要传播垃圾信息、有害代码或其他破坏性内容。

用户讨厌不请自来的内容。保持 Twitter 的吸引力。

  • 垃圾信息
    • 不要向用户发送垃圾信息。 Twitter 规则说明了被视为垃圾信息的具体行为。
  • 网络钓鱼和恶意软件
    • 不要将用户引导至会在没有通知或未经用户同意的情况下改变用户机器的钓鱼链接、恶意软件或其他有害代码或网站。

提示 如果你的广告活动使用 @回复或私信与大量用户互动,请留意用户反馈,以了解他们是否讨厌你的方式或认为你的方式属于发送垃圾信息。被用户屏幕或举报发送垃圾信息的广告商账号会面临被冻结的风险。同时,请参阅我们的自动化准则 ,以了解哪些类型的编程自动化是受到禁止的。

4.为你创建的 Twitter 广告设定高编辑标准。

广告商对他们的 Twitter 广告的编辑质量负责。你的账号和 Twitter 广告文本必须遵守以下编辑准则,这些准则是为了鼓励创建清晰易读的广告:

5.为你创建的 Twitter 外连接设定高标准。

广告商对广告内将用户连接至 Twitter.com 域名之外的信息和内容的链接负责。通过观察你的推广内容中的良好 URL 习惯,帮助我们维持积极的用户互动体验:

6.了解支持这些政策的 Twitter 广告流程

Twitter 有多项流程,以确保这些广告政策得到遵守。请抽出一些时间,熟悉广告政策流程会如何影响你对 Twitter 广告的使用:

提示  除了 Twitter 广告政策之外,广告商还必须遵守 Twitter  服务条款、 Twitter 规则,以及 帮助中心 列出的所有对服务使用作出约束的政策。请抽出一些时间来阅读它们。 

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如果你是一名广告商,有账号或推文正在审查,并且你希望检查审查状态或请求快速审查,请登录 ads.twitter.com,并使用广告面板右上角的“帮助”按钮提交支持请求。

如需进一步了解屏蔽或忽略广告,请阅读本文“举报 Twitter 广告”。如需举报有可能违反这些政策的广告,请填写 举报广告 表格。

我们将按照  Twitter 广告政策、 Twitter 规则 和 服务条款审查被举报的违规行为,并采取适当的行动。

如果你对在 Twitter 上发布广告感兴趣,并希望了解更多信息,请访问  business.twitter.com