推广趋势 Spotlight

让你的品牌成为对话的焦点 

想要进一步了解 Spotlight?

什么是推广趋势 Spotlight?

推广趋势 Spotlight 是一种置顶广告位,可在 24 小时内将视频无可比拟的强大作用与 Twitter 探索标签页的优质资源相结合。 

探索标签页集中了 Twitter 的趋势话题和话题标签,是人们了解正在发生的新鲜事的地方,因而成为广告商与 Twitter 具有影响力的受众和对话建立联系的主阵地。

Spotlight

研究显示

推广趋势 Spotlight 会对整个漏斗产生影响

+113%

更高的广告回忆率

+67%

将来更有可能使用该品牌

+18%

更有可能考虑该品牌

来源:EyeSee 新广告产品研究,2018 年 问:看到一篇推文你会回忆起以下哪个品牌?问:你对[品牌]的看法如何?问:你对广告有什么总体反应?问:下次选购[产品]时考虑[品牌]的可能有多大?

Spotlight 运行方式

作为Twitter 推广趋势的补充,Spotlight 支持 6 秒视频和 GIF 动图以及静态图片。广告素材在移动和桌面设备上显示,广告在移动端以无边框形式投放。

在每位用户每天的前两次访问中,你的广告将显示在探索标签页的顶部。前两次访问之后,广告位会移动到标准的推广趋势广告位,原始编辑内容会重新显示在 Spotlight 广告位。Spotlight 将从每天零点起在一个国家/地区投放 24 小时,同时遵循与标准推广趋势位置相同的规则。

何时使用 Spotlight

与推广趋势类似,最好在发布新的内容或者与人们正在谈论的话题建立联系时使用 Spotlight。随着新产品、预告片、服务或品牌信息的发布,这种具有高影响力的置顶广告利用引人注目的融入式视频来帮助最大限度地提高在广大受众中的知名度。通过它在 Twitter 探索标签上的广告位,你可以将自己的内容与当天的其他自发趋势主题无缝对接,并与现有的对话建立联系。 

根据 Twitter 内部数据,人们点击 Spotlight 位置上广告的可能性是标准推广趋势的三倍 — 使得其成为传达你信息的完美产品。

主要功能

  • 吸引注意力:通过融入式全屏素材,推广趋势 Spotlight 可吸引受众的注意力,并强化传达你的信息。

  • 让你的品牌脱颖而出:推广趋势 Spotlight 位于探索标签页的顶部,旁边是精心挑选的编辑内容,让你的品牌相比 Twitter 上的其他广告位倍显突出。

  • 促进对话:黄金广告位与 Twitter 探索标签页顶部的大范围受众覆盖强强联合,让品牌拥有极大的机会引发对话和邀请讨论。

素材最佳实践

  • 简单明了:让文案和素材专注于一个主题,使其既有说明性,又引人入胜。避免标题诱饵。必要时,请使用趋势描述来提供更多背景信息,但不要重复你的话题标签或用户名,因为它们都有各自的位置。
  • 视觉呈现:使用长度为 5-6 秒的视频,以确保连续的清晰循环,同时留出足够的缓冲时间,让观众能在重播之前看清你的徽标或 CTA。不要使用白色背景,要把徽标放在画面的左上角或中间,避免使用闪烁文字或太多的文本层。

  • 使用 Spotlight 素材更换在你投放 Spotlight 的当天更换广告素材。这项功能让你能灵活地扩展消息并进一步讲述自己的故事。

衡量

在广告管理器中追踪 Spotlight 的具体指标,包括 Spotlight 展示量、按话题标签和推文划分的展示量、话题标签点击数 Spotlight 素材点击量。 

此外,你还可以利用第三方品牌调查来帮助了解广告活动是否推动了品牌提升指标,如认知度、记忆度、考虑度等等。

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