首屏广告

借助融入式视频与 Twitter 上的优质受众分享你的品牌故事

想要进一步了解首屏广告?

什么是首屏广告?

首屏广告是 Twitter 上最有价值的视频展示量广告套餐,能在一天内显著提高“大众认知度”。你可以在时间线顶部使用融入式自动播放视频,在 24 小时内大范围覆盖我们善于接受的受众。

你可以优先访问用户当天的首屏广告展示量,以及在整个时间线上产生的其他展示量,以便最大限度地提高认知度和消息回忆率。对于想要在一天之内(比如发布当天)尽可能提高品牌认知度的广告商而言,这可谓一种完美的解决方案。

研究显示

首屏广告改善主要品牌指标

+141%

广告回忆率

+58%

广告活动认知度

+18%

品牌认知度

+13%

购买意向

来源:Twitter 品牌效应研究,2016 年第四季度,首屏广告激活量。针对一次首屏广告激活的盲法案例研究

首屏广告运行方式

通过首屏广告,广告商可以优先访问登录用户当天的首屏展示量,以及他们时间线上 24 小时内产生的其他展示量。每个人看到你广告的最高频率是每天 3 倍。 

由于视频将在时间线中自动播放,因此我们建议将视频素材用于首屏广告活动(推广视频、视频网站卡片、直播视频卡片、对话式卡片和带 Periscope 的推荐视频)。首屏广告也可以与推广趋势推广趋势 Spotlight 捆绑在一起使用,以便产生更大的影响力。

何时使用首屏广告

对于希望通过融入式视觉故事视频向广大受众传递信息的品牌广告商而言,首屏广告可谓一种完美选择。 

它非常适合一系列的品牌目标,包括产品发布、电影发行、电视首映、活动和赞助、销售会议,并与文化时刻相关联。首屏广告在发布当天尽可能提高认知度方面也尤为有效。

主要功能
  • 大众覆盖:广告商可以优先访问用户当天的首屏展示量,以及一整天内产生的其他展示量,以便尽可能扩大覆盖。
  • 优质广告位:多项研究表明,这些首屏展示量会延长视频广告的观看时间并提高选择品牌的指标,因为你会在人们最容易接受的时候覆盖他们。 

  • 提供素材:丰富的融入式视频素材让品牌故事更具影响力。

  • 可预约 + 均一费用:首屏广告套餐可轻松提前计划和购买。
素材最佳实践
  • 简化的信息传递:让素材和文案中传递的信息简洁一致。一次只包含一项产品优势或关键信息。
  • 推送优先资源:采用静音观看策略,使用高质量视频,并在前几帧中包含品牌和/或产品信息。

  • 成为焦点:无论是推出新的广告活动还是参与重大的文化活动,都一定要把你的素材与合适的时机相结合。
衡量

Twitter 支持与 Millward Brown 和 Nielsen 开展第三方 (3P) 品牌调查衡量。 

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