在 Twitter 上建立联系

在 Twitter 上建立联系

准备发布您的 Twitter 广告活动了吗?

使用 Twitter 与正在发生的新鲜事建立联系并建立文化相关性

每天都会发生塑造着我们的文化的重大活动、运动和对话。在这些时刻,人们和品牌会发出自己的声音,表达他们的观点。他们在与正在发生的新鲜事建立联系。 

凭借创纪录的用户增长、最实时的对话以及优质、品牌安全的内容,Twitter 是通过成为对话的一部分来建立相关性的最佳选择。

而且,这并不是任何的对话——这是塑造着文化中正在发生的新鲜事的对话,这要归功于我们颇具影响力并且善于接受的受众。

88%

在 Twitter 上的花费与品牌文化相关性的认知之间的相关性1

与 Twitter 上正在发生的新鲜事建立联系的方式

Twitter 是最重要的文化时刻展现的地方,也是全世界关注和讨论这些最重要的文化时刻的地方。以下是品牌可以与正在发生的新鲜事建立联系的三种方式。

重大活动

Twitter 是人群的重大活动喧嚣之地。在体育、新闻和娱乐领域,品牌建立联系的机会从未如此之多。

特殊时刻和节日

从虚拟的庆祝活动,到情人节,再到节假日——各种特殊时刻和节日都是品牌建立联系的绝佳机会。

趋势

加入围绕话题和趋势的激增对话,加速建立相关性。

如何在 Twitter 上建立联系的技巧

建立一个四阶段 的方法:
沉浸

了解话题的来龙去脉,熟悉对话的脉络:主题、亮点和期待的时刻。

宣传

播种您的信息,通过自然而然地与话题建立联系来建立预期。

参与

参与对话高峰。

反应

利用高峰过后的短时间窗口,逐渐淡出对话。

  • 将您的广告活动投放时间扩大到重大活动当天之外,使互动量提高 2 倍,浏览量提高 35%,成本效益提高 3 倍4
  • 在您的定位受众、品牌故事和联系话题的重叠中找到文化相关性机会。您能说些什么让您在参与对话的同时增加价值?
  • 利用沉浸阶段来准备和组织您的内容,同时利用其他三个阶段来推送您计划的内容。在参与阶段预测可能的新内容,并为参与和反应阶段的意外变化准备反应性内容。
  • 使用 3 个以上的广告格式来提高 20% 的广告活动认知度和 7% 的购买意向5
  • 使用优质 Twitter 广告产品来最大限度地提高影响,例如 Twitter 增效、推广视频、Twitter 投票、对话卡片、网站卡片、首屏广告、推广趋势和聚焦*

来源信息:

1来源: Kantar & Twitter 文化相关性研究,总体人群,测试了 100 个美国品牌,2019 年

2来源: MAGNA & Twitter“文化的影响”,美国,2019 年

3来源:MAGNA & Twitter“混合起来:广告格式多样化,以获得更佳效果”美国,2020 年

4来源:Twitter 内部,2018 年 1 月 - 2019 年 3 月,美国广告活动 $50K+

5来源:Nielsen 品牌效应研究(美国/英国/日本/加拿大),2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度建立联系广告活动

*优质 Twitter 广告的可用性因市场而异。请联系您的 Twitter 客户经理了解更多详细信息。

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