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网站流量广告活动

Twitter 广告网站点击量

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

提升你网站的优质流量

增加指定网页的流量,吸引访问者在访问网页后采取行动,包括阅读品牌最近的新闻或吸引受众访问订阅页面等。该广告活动可利用 Twitter 独有的数据信号来寻找最有可能在你网站上采取行动的受众。

网站流量广告活动

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查看我们最近关于网站性能改进的博客帖子,我们在其中详细介绍了 3 种产品:网站访问量优化、综合衡量和事件管理器。 查看我们最近关于网站性能改进的博客帖子,我们在其中详细介绍了 3 种产品:网站访问量优化、综合衡量和事件管理器。

我们对广告活动表现初步推出综合衡量 — 旨在针对拒绝接受跟踪的 iOS 设备受众统计汇总的事件,从而提供转化指标。 

在 Twitter 广告管理平台报告中,你将能够看到网站指标和转化事件的综合视图,从而让你更全面地了解自己的广告活动结果。点击此处了解更多。

  • 前提条件: 
    • 安装的 Javascript Twitter 网站标签:Twitter 通过这种方式来跟踪受众在你网站上采取的行动,并将它们归因于你的 Twitter 广告活动。 
      • 点击 ID 是被添加到 Javascript Twitter 网站标签的一个参数。如果设置了 Twitter 网站标签的 Javascript 版本,这个 URL 参数就会自动附加到你的广告活动中的 URL。 
    • 设置网站访问转化事件:你可以通过这种方式来告诉 Twitter 你想在着陆页上跟踪哪些具体的网站访问量。 
  • 如何成功使用: 
    • 确保你遵循并正确实施从该产品中获得好处所需的前提条件。 
  • 建议: 
    • :下面的建议源自于我们与广告主分开进行的测试。为了帮助你确保广告活动达到预期效果,我们建议你在优化广告活动时尝试各种杠杆,看看哪一种组合最适合你。 
    • 衡量: 
      • Twitter 的网站标签目前依靠 URL 规则来有效地跟踪和衡量转化。 
      • 这将有助于确保更准确地报告网站访问转化。 
      • 确保正确设置你的 URL 规则,同时跟踪你想要衡量的网站访问转化。 
        1. 需要为 Twitter 匹配以下 URL,以便在你优化的网站访问事件中跟踪和归因网站访问 URL

2. 在你的广告活动设置中推广的 URL

3. Twitter 网站标签触发的 URL。Twitter 对此无法完全看到,但你可以向自己的工程/技术团队查询。

  • 竞价: 
    • 自动竞价是默认的竞价类型。在与网站访问优化配合使用时,我们看到了最积极的结果,因为这样会带来均匀的预算花费进度以及最低的规模成本。 
    • 最高竞价经过了更新,让你能对网站访问事件与点击量进行竞价。 
    • 将这种优化转向基于每千次展示成本 (CPM) 的展示计费模式,可令我们的投放系统更灵活地寻找符合条件的展示,这有可能以更低的单次网站访问成本促成网站访问。
  • 定向: 
    • 使用更广泛的定向参数,如关注者、兴趣或基于类似受众的受众。 
    • 如此一来,我们的系统便可更灵活地寻找最有可能转化为网站访问量的受众。
    • :自定义受众不包括已选择退出的 iOS 14.5 用户。在选择你的定向标准时要牢记这一点。 
  • 广告活动长度和预算: 
    • 如果你面临经费紧张问题,那就从较低的单日预算开始,然后逐步增加支出。
  • 前提条件: 
    • 你不需要采取任何行动,因为事件管理器是一个新的集中来源,可查看和设置基于网络的转化事件。 
  • 如何成功使用: 
    • 确保你的 Twitter 网站标签得到正确实施。一旦完成了 Twitter 网站标签的实施,你就能够管理自己的事件来源,以便创建要定向的受众,还可以设置转化事件,从而让 Twitter 知道你想在网站上跟踪哪些行动。 
    • 事件管理器会显示你的转化事件是否正确实施的及时状态更新。如果不正确,则可参考下面的资源。 
  • 资源: 
    • Twitter 像素助手请参考该资源,以便确认你的网站标签是否已正确设置并会向 Twitter 发送数据。
  • 事件管理器位于广告管理平台内,点击“工具”>“事件管理器”(即之前的“转化跟踪”)即可找到
  • 捕获你的 Twitter 网站标签设置所需的 HTML 代码:
  • 创建新的转化事件:通过“工具”>“事件管理器”>“事件来源”即可找到

对于网站点击量广告活动,我们推荐这些效果最好的广告格式:

  • 带有网站按钮的图片广告
  • 带有网站按钮的视频广告
  • 轮播广告

利用卡片和轮播广告,你可将整个推文素材变成所选着陆页的一个按钮。确保你的图片或视频能抓住用户的眼球,并与你所推广的链接内容相匹配。这有助于设定期望值并减少无意产生的点击量。当选择你的网站目标时,把用户带到他们可以采取行动的位置(即浏览产品、购买特价商品、阅读文章、注册电子邮件等)。

你的文案应与你的素材和平台外内容保持一致。在你的推文文案中传达出紧迫感,以告诉用户采取行动的理由并使其立即进行点击。测试不同的行动号召选项,看哪一项最能引起用户共鸣。

  • 我们建议尝试采用每一种竞价策略,以确定哪种策略对你的广告活动效果最佳。
  • 自动竞价是所有广告组目标的默认推荐竞价类型,因为这样可以让我们的系统最灵活地找到能够根据你的广告活动目标进行转化的受众。

Twitter 提供业界领先的定向功能,如对话定向和事件定向。你也可以根据设备和 WiFi 标准进行定向,以使用特定平台来覆盖特定受众。 

对于网站点击量广告活动,我们建议利用网站动态定制受众定向来覆盖你过去的网站访问者。这一功能可通过 Twitter 的通用网站跟踪标签和点击 ID 参数进行配置。一旦建立起网站转化者受众,你还可以定向类似受众以覆盖更多用户。

一旦你的广告活动上线,你就可以在广告管理器面板上跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括总花费、结果(成为链接点击量)、单次结果成本(或单次链接点击成本)和结果率。

通过 Twitter 的网站跟踪标签,你还可以跟踪跨设备的转化,并通过跟踪用户在 Twitter 上观看广告或与之互动后采取的行动来衡量你的广告支出回报。另外,使用额外的点击 ID 参数,你将在访问后归因和减少衡量差异方面拥有更强的可靠性。

你还可以根据想要实现的目标进行衡量研究,包括品牌提升、网站归因、购买率以及销售影响。

我们依靠 Twitter 来增加覆盖人数并提升网站流量,以扩大我们的潜在受众和重新定向受众。

Cameron Huppertz, Patreon 的数字营销和社交媒体策划师