Twitter 广告

视频观看量广告活动

Twitter 广告视频观看量广告活动

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

提升你的视频观看量和品牌回忆率

人们怀着探索的心态来到 Twitter,因此,具有新鲜度和相关性的视频是吸引他们注意力的理想选择。视频观看量广告活动可扩展视频的覆盖范围,并以高效、高质量的观看体验帮助品牌提高知名度。这些广告活动还促进了你与一些客户的联系,这些客户更有可能与你互动并观看你的各种媒体友好格式的视频(包括原生视频、GIF 和直播视频)。

视频观看量广告活动

最佳实践

广告格式

对于视频观看量广告活动,我们推荐这些效果最好的广告格式:

  • 视频广告
  • 带有网站按钮的视频广告
  • 带有对话按钮的视频广告
  • 带有投票的视频广告
  • 轮播广告

我们建议在可能的情况下使用 3 个以上的广告格式,以获得更好的结果。

素材和文案

根据 EyeSee 的研究,使用我们的最佳实践为 Twitter 进行优化的视频使情感互动量提升了 33%。以下是所提到的部分最佳实践:

  • 将视频长度保持在 15 秒以内,以尽可能地发挥品牌影响力
  • 通过前几秒的动态画面或达人迅速抓住观众眼球
  • 结合清晰的徽标展示位置和持续的品牌推广
  • 包括字幕或其他静音观看策略

确保你的文案和行动号召也简洁明了,并可作为视频素材的补充。

出价策略

Twitter 提供了四种视频出价类型,各有利弊:

  • 15 秒观看出价类型可让你进行优化以实现更长的观看时间和更高的完成率。这一单元按每千次展示成本 (CPM) 收费,并使用预测模型来尝试投放 15 秒或完整的视频观看,以先到者为准
  • 通过 2 秒/50% 出价类型,你可以采用标准观看计法,以较低成本来最大化覆盖人数
  • 6 秒/50% 出价类型则采用更长、更高端的观看计法
  • 3 秒/100% 出价类型则可确保你的素材和其中的元素完全可见

以下列出了我们的实用技巧,可帮助你在价格范围内设置使广告活动结果最佳化的出价和预算:

  • 使用自动出价,以最低价格获得最佳结果
  • 根据你赋予每次额外视频观看量的价值来设置出价
  • 使你的出价与你的定向规模相匹配。如果你定向于极为明确的受众群体,你可能需要提高出价以在竞争中胜出,从而获得提供服务的机会

定向建议

获得有价值的观看量对于广告活动的成功至关重要,而首先要做的便是找到合适的受众进行定向。视频观看量目标可让你使用 Twitter 行业领先的定向功能,包括对话和事件定向、类似受众和自定义受众定向等等。

你也可以使用推文互动者重新定向功能来定向那些看过、完整观看过你之前的视频推文或与之互动过的用户。

另外,我们建议为每个广告组设置频次上限以优化广告投放,并可在最佳接触层级最大限度地覆盖定向受众。

衡量结果

一旦你的广告活动上线,你就可以在广告管理器面板上跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括单次视频观看成本、视频观看量、总花费、总受众覆盖人数以及视频完成次数。

你还可以根据想要实现的目标进行衡量研究,包括品牌调查、增量覆盖人数衡量、可见性报告和营销组合模型。

如需了解更多信息和最佳实践,请下载我们的视频观看量目标手册

我们会定期推送视频内容,因为我们发现这是讲故事的好方法。然后,我们会将这些视频运用于 [Twitter 广告] 广告活动中,扩大覆盖范围并吸引更多用户关注。

Tim Gaudion, Karl Taylor Education 总监