Twitter 广告

互动量广告活动

Twitter 广告互动量广告活动

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

让人们热议你的品牌

Twitter 用户乐于发现和分享。互动的目标是让更多用户看到你的推文和视频,并与之展开互动。

互动量广告活动将你的名字和产品呈现在受众面前。这些广告活动提高了知名度、开启了对话,并且提升了互动量指标。这意味着会有更多的喜欢和转推、回复以及个人资料访问、链接点击等等。

利用这一广告活动来提高广告发布的知名度,将你的品牌与活动和意见领袖联系起来,并在你和客户之间建立对话。

互动量广告活动

最佳实践

广告格式

对于互动量广告活动,我们推荐这些效果最好的广告格式:

  • 文本广告
  • 图片广告
  • 带有网站按钮的图片广告
  • 视频广告
  • 带有网站按钮的视频广告
  • 轮播广告
  • 瞬间广告

我们建议在可能的情况下使用 3 个以上的广告格式,以获得更好的结果。

素材和文案

保持推文文案简明扼要,为一个目的服务。简洁是关键,以 50-100 个字符为宜。

对于互动量广告活动,发布引人注目的文案同样重要 — 这意味着有提问、投票,并通过强有力的行动号召 (CTA) 来确切告诉用户你希望他们做什么。

你的素材应具有引人注目的视觉效果,保持简短(15 秒或更短的视频),包括持续的品牌推广以及静音观看策略。你可以推广现有推文,或是为广告活动创建新的专用推文。

出价策略

在一次互动量广告活动中,你只需为单次推文互动付费。转推、回复、喜欢等等都属于互动。我们建议使用自动出价,因为它可以代表你自动出价,从而最大限度提高广告活动的投放机会。

你支付的费用绝不会超过你设置的出价,一旦达到预算,你的广告活动将自动停止服务。在广告活动设置过程中,Twitter 还会提供实时建议出价指导。

定向建议

Twitter 提供业界领先的定向功能,包括对话定向和事件定向。上传客户 CRM 列表或使用推文互动者重新定向来对那些与你过去内容互动过的用户进行再营销,通过这些方式来尝试利用你现有的联系。

另外,我们建议为每个广告组设置频次上限以优化广告投放,并可在最佳接触层级最大限度地覆盖定向受众。

衡量结果

一旦你的广告活动上线,你就可以在广告管理器面板上跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括单次互动成本 (CPE)、互动率、总展示量、总互动量、总花费以及总受众覆盖人数。

你还可以根据想要实现的目标进行衡量研究,包括受众认证、品牌调查以及线下或线上销售研究。

如需了解更多信息和最佳实践,请下载我们的互动量目标手册

Twitter 具有很高的互动率,而且灵活、易于使用和理解。使用 Twitter 让我们更容易与目标受众互动,交流我们的服务和产品。

Bilal Khauli, Dice Marketing and Advertising 的数字营销专家