应用再互动量广告活动

Twitter 广告应用再互动量

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

推广你的应用是与移动用户建立联系并提升应用再互动量的最佳方式。

Twitter 平台不仅能为我们争取客户带来极大便利,因为我们会在上面与相同的客户再次互动,故而还会推动应用安装量和应用内重复购买行为的增长。

Sarah Bidnick, TodayTix 营销副总裁
增加应用再互动量

利用应用再互动量广告活动来吸引用户打开、更新你的应用或在其中采取行动。

使用应用卡片或轮播广告可使你的受众从 Twitter 轻松跳转到你的应用。两者都是功能强大的广告格式,可以集中展示你的素材、应用评级、下载次数、价格、应用图标(仅限 iOS)和点击率。

 

如何运作

通过夺人眼球的视觉效果、标语和支持文案来设计和构建你的应用卡片或轮播广告。你的应用评级、下载次数、价格以及应用图标(仅限 iOS)将从应用商店评论中自动导入,具体取决于特定的阈值(即四星或更高的应用评级将使该参数出现在应用卡片上)。

你的广告将在 Twitter 上的多个位置显示 — 包括主页时间线、个人资料和推文详情页面、搜索结果以及整个 Twitter 受众平台上的应用 — 并且会被标记为“推广”。获取分步指南以便开始创建此广告活动。

如何创建应用卡片

  1. 访问 ads.twitter.com 并导航至“素材”>“卡片”选项卡。如果你没有看到这些选项卡,则必须先为自己的账号添加付款方式
  2. 点击“创建卡片”,然后从下拉菜单中选择“应用卡片”。
  3. 选择“图片应用卡片”或“视频应用卡片”。
  4. 输入选定的图片或视频。 

  5. 选择你的地理区域和行动号召,然后按照步骤操作引导至你的应用下载链接。 

  6. 为你的卡片命名,然后点击“创建”。

  7. 卡片创建后,就会显示在“卡片库”中。将鼠标悬停在所需的卡片上,点击“推文”图标,添加推文文案,然后就可以发推了!

遵循此处的规范此处的政策,即可获得最佳效果。

最佳实践

应用卡片可承载视频和图片,所以可通过 3-5 个素材选项来进行测试和迭代,以便弄清楚什么对受众最具吸引力。每隔几周刷新一次,确保你的推文保持相关性和及时性。同时还要测试一些不同的文案和行动号召变体,确保文案简明扼要并且传达了应用的独特价值。 

设置移动应用转化跟踪并与苹果的 SKAdNetwork 进行集成,以便开展更深入的分析并重点关注投资回报率。不要忘了查看广告管理器面板中的其他数据,并利用我们的高级定位工具。获取更多优化建议以获得最佳效果。

确保你对了解 iOS14 及其即将到来的 AppTrackingTransparency 变化

学习期

你发布新的广告活动后,前 3-5 天,我们的系统会探索尝试为你的广告寻找最佳用户。我们将这个最初探索阶段称之为学习期。

在学习期内,我们强烈建议你不要更改广告活动,以便我们的系统能够更加有效地学习和校正。在此期间,你可能会看到效果上下浮动。学习期结束后,你的广告活动效果应该会稳定下来。如果你在前 3-5 天结束后仍然看不到效果,我们建议你提高出价,扩大定位受众的范围,或刷新素材。

付费标准

你只需为引导用户打开你的应用的点击量付费。没有产生这些操作的展示量是免费的。 

你为每次应用点击所支付的费用将取决于你为广告活动设定的预算和出价以及所选择的定位。我们将在设置过程中提供实时出价指南。

即使为改善某项指标而投放广告活动通常也有助于其他指标的提升,你也不用为目标之外的任何其他好处支付费用。

立即提升应用内转化率

最佳实践带来更大成功

准备好发布你的广告了吗?