Twitter 广告

应用再互动量广告活动

Twitter 广告覆盖人数

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

促使你的应用用户采取行动

利用应用再互动量广告活动来吸引用户打开、更新你的应用或在其中采取具体行动。这一广告活动目标将使你的应用成为用户首选,并提升现有用户的品牌忠诚度和应用内转化率。如要通过呈现和推广新内容、奖励和福利而重新定向于不常使用你应用的用户,这一广告活动尤其有效。借助针对移动市场进行了优化的推文,用户将能够直接从他们的时间线无缝过渡到你的应用。

Twitter 用户
进行应用内购买的机率几乎是非 Twitter 用户的 2 倍*

应用再互动量广告活动

最佳实践

在发布广告活动之前,请确保你已与 MACT 的合作伙伴和 Apple 的 SKAdNetwork 进行了整合,且注册了我们的高级移动效果衡量计划。另外,请确保你的 iOS 14 保持最新版本,并了解其即将推出的 AppTrackingTransparency 变更

学习期

在你发布新应用广告活动的最初 3-5 天,我们的系统将进行测试,并为你的广告寻找最适合的用户。我们将这个最初探索阶段称之为“学习期”。

在学习期内,你很可能看到效果的波动,但我们强烈建议你不要更改广告活动,以便我们的系统能够更加有效地学习和校正。学习期结束后,你的广告活动效果应该会稳定下来。如果你在最初的 3-5 天之后仍然看不到效果,我们建议你提高出价、扩大定向受众的范围,或刷新素材。

广告格式

对于应用安装量广告活动,我们推荐这些效果最好的广告格式:

  • 带有应用按钮的图片广告
  • 带有应用按钮的视频广告
  • 轮播广告

素材和文案

通过卡片和轮播广告,你的受众可轻松地从 Twitter 直接转到你的应用。包括这些广告格式中夺人眼球的图片或视频、标语和支持文案。你的应用评级、下载次数、价格以及应用图标将从各自的应用商店中自动导入,具体取决于特定的阈值(即,如果应用评级达到四星或更高,则其会出现在应用卡片中)。

你的素材应该反映你真实的应用内体验,以建立无缝连接。你的文案应简洁明了,大约 50-100 个字符。可通过 3-5 个素材选项来进行测试和迭代,并且每隔几周刷新你的推文,以保持相关性,并了解哪些内容能与你的受众产生共鸣。

出价策略

在应用再互动量广告活动中,你只需为引导用户打开应用的点击量付费。应用再互动量广告活动基于应用点击量目标进行投放。

我们建议使用定向成本,因为这样可给予你灵活性,以便就特别有可能与应用互动的用户进行的应用点击量成功出价,并让成本维持在或低于你所定义的定向成本。

定向建议

Twitter 提供业界领先的定向功能,包括事件定向和对话定向。对于应用广告活动,你也可以通过特定的设备模式、操作系统版本、运营商和新移动设备来定向用户,从而覆盖正确的用户。

我们还建议利用应用动态自定义受众,这可让你重新定向那些已在你的应用中采取特定行动(如安装或注册)的用户。这一精准定向选项是利用现有应用用户并推动应用内转化的绝佳方式。这种定向通过第三方移动应用转化跟踪进行配置。一旦建立这些自定义受众,你还可以定向类似受众以覆盖更多用户。

衡量结果

一旦你的广告活动上线,你就可以在广告管理平台面板上跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括总花费、结果(应用点击量)、单次结果成本和结果率。

你还可以根据想要实现的目标进行衡量研究,包括品牌提升、移动应用衡量以及购买率。

优秀的应用再互动量广告活动

相框应用 @givekeepsake 在 Twitter 上提升他们的销售业绩。

@Belong_Life 是一款针对癌症患者的社交网络应用,其使用应用卡片来鼓励用户打开应用并阅读他们最新的文章。

*来源:Twitter Insiders US and Sparkler。MAP 二阶段调查。问题 13 你是否曾进行过应用内购买?基数:Twitter 用户 (n=541),非用户 (n=453)

Twitter 平台为我们争取客户带来了极大便利。不仅如此,因为我们会在上面与相同的客户再次互动,故而还会推动应用安装量和应用内重复购买行为的增长。

Sarah Bidnick, TodayTix 营销副总裁