Twitter Amplify

前贴片广告观看量广告活动

Twitter Amplify

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

利用优质发布者的内容来推广你的视频

Twitter 日活跃用户中有将近一半关注我们的 Amplify 前贴片广告发布者*,并且借助 Twitter Amplify 产品与正在发生的新鲜事进行关联,可推动广告活动知名度提升 68%信息相关性提升 24%**。

你的目标受众已在观看视频 — 大量的视频。Amplify 广告活动帮助你建立品牌相关性,并与消费者的兴趣保持一致,同时提供自定义设置以及集成的品牌安全措施。你的前贴片视频或品牌赞助将与来自世界各地最受关注和新兴发布者的一些最佳视频内容配对。

Twitter Amplify 解决方案的可用性因地区和市场而异。请联系 advertiserhelp@twitter.com 确认可用性。

Amplify 前贴片广告

最佳实践

广告格式

对于前贴片广告观看量广告活动,你可以在我们的 Amplify 前贴片广告和 Amplify 内容赞助广告格式间进行选择:

  • Amplify 前贴片广告让你能够从 15 个以上的类别中选择用于广告投放的视频内容类别,包括市场中可用的精选类别
  • Amplify 内容赞助则让你在进行选择的瞬间与单个发布者进行一对一匹配,并在广告活动期间对推文层面加以控制

将 Amplify 格式与其他广告格式配对,也将增加你的广告活动成功的机率。如可能,可使用 3 种以上广告格式以获得最佳结果。

素材

前贴片广告活动不包括推文文案,而是专注于视频内容。请务必记住前贴片广告的处理方式:发布者缩略图和 6 秒后“跳过”按钮将出现在右下角,倒数计时器将位于左下角,而你账号的徽标将出现在画面的左上角。

根据 EyeSee 的研究,使用我们的素材最佳实践为 Twitter 进行优化的视频使情感互动量提升了 33%。以下是所提到的部分最佳实践:

  • 将视频长度保持在 15 秒以内,以尽可能地发挥品牌影响力
  • 通过前几秒的动态画面或达人迅速抓住观众眼球
  • 包括字幕或其他静音观看策略

品牌安全

利用前贴片广告活动,你便大可放心,你的视频广告肯定会在发布者内容之前投放,并具有最佳质量、品牌安全,且符合你独特的品牌和理念。Twitter 一律对 Amplify 发布者的每一篇内容使用算法审查和人工审查,提供优质的实践保证,同时使用发布者配对控制和审查。

出价策略

Twitter 提供了四种视频出价类型,各有利弊:

  • 通过 2 秒/50% 出价类型,你可以采用标准观看计法,以较低成本来最大化覆盖人数
  • 3 秒/100% 出价类型则可确保你的素材和其中的元素完全可见
  • 6 秒/50% 出价类型则采用更长、更高端的观看计法
  • 15 秒观看出价类型可让你进行优化,以实现更长时间(或完整)的视频观看,且按照每千次展示成本 (CPM) 付费。这一单元可提升 Twitter 的最高平均完成率

以下列出了我们的实用技巧,可帮助你在价格范围内设置使广告活动结果最佳化的出价和预算:

  • 使用自动出价,以最低价格获得最佳结果
  • 根据你赋予每次额外视频观看量的价值来设置出价
  • 使你的出价与定向规模相匹配。如果定向于极为明确的受众群体,你可能需要提高出价以在竞争中胜出,从而获得提供服务的机会

定向建议

虽然我们的发布者合作伙伴会获得大量原生关注,但你所选择的受众定向会决定将你的视频推广给谁。你为想要覆盖的用户设定标准,我们将为他们提供前贴片广告和优质的发布者内容。你将使用 Twitter 行业领先的定向功能来设置这些标准,包括对话和事件定向、类似受众和自定义受众定向、再营销功能等等。

当在标准内容类别投放广告时,你可以从我们的 15 个发布者内容类别中选择,以确定你想要广告与哪类内容相伴同现。此外,你还可以排除多达 50 个你认为不适合你品牌的单个发布者用户名,以确保他们不会出现在你所选择的类别定向中。如果你选择在我们的一个自定义精选类别中投放广告,你可以从经 Twitter 精选和审查的发布者名单中排除最多 5 个单个用户名。

另外,我们建议为每个广告组设置频次上限以优化广告投放,并可在最佳接触层级最大限度地覆盖定向受众。

衡量结果

一旦你的广告活动上线,你就可以在广告管理器面板上跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括前贴片广告观看量、视频观看量、单次观看成本和完成率。

你还可以根据想要实现的目标进行衡量研究,包括品牌调查、增量覆盖人数衡量、可见性报告和营销组合模型。

如需了解更多信息和最佳实践,请下载我们的前贴片广告观看量目标手册

来源信息:

*来源:Twitter 内部数据,2019 年。基于全球可获利日活跃用户。

**来源: Nielsen 品牌效应,2018 年,美国/英国/日本/加拿大